Estructura Global de Medios: Apuntes sobre Sistemas y Concentración - Prof. Luengo, Apuntes de Periodismo

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Descargado en: patatabrava .com ESTRUCTURA GLOBAL DE LOS MEDIOS (UMA) APUNTES MÁS IMPORTANTES ESTRUCTURA LUENGO, TOMAS 16-

ESTRUCTURA GLOBAL DE LOS MEDIOS

1. Sistemas de medios (Hallin y Mancini)

En cuanto al concepto de estructura mediática es el conglomerado de medios de titularidad pública, privada y del tercer sector bajo el cual se organiza la gestión de radio, televisión, periódicos, revistas, medios online, etc. adscritos a una determinada zona. Permite analizar la realidad social y cambios sociales. La estructura se encuentra subordinada al sistema. El sistema mediático según Kripendorff (1990), es “un artificio conceptual que describe una porción de la realidad”. Esta definición concuerda con la de muchos estudiosos de los medios de comunicación que mantienen, siguiendo el ejemplo de Marshall McLuhan, una visión mediacéntricca que a menudo los lleva a exagerar y sobredimensionar su poder. Estos sistemas de medios son analizados y clasificados puesto que interesa a tres agentes:

• Las autoridades públicas , que pueden generar políticas públicas de comunicación , que son un conjunto de disposiciones tomadas por instituciones y fuerzas políticas con el fin de ordenar las condiciones de comunicación de la ciudadanía. (Sánchez Martínez, 1999)
• La ciudadanía , que debe ser capaz de analizar la información detallada sobre su sistema mediático (MacKinnon, 2012), con el fin de entender las principales características del entorno y tomar decisiones responsables en el marco de un sistema democrático deliberativo.
• Los medios de comunicación , son aquellas entidades públicas, privadas o del tercer sector imprescindibles para la formación de la opinión pública. Según Dan Hallin y Paolo Mancini el sistema comunicativo mantiene cierta autonomía respecto al sistema político. Y establecen cuatro dimensiones que les permiten establecer comparaciones. a) La circulación de prensa y la estructura de los mercados de los medios de comunicación. b) El « paralelismo político » entre los mass media , los partidos políticos y otras instituciones de la sociedad como sindicatos o grupos religiosos. c) El nivel de profesionalización. d) La presencia y las formas de intervención estatal. En cuanto a paralelismo político, es la relación entre medios de comunicación de gran espectro y la intervención estatal , es el poder ejecutivo que presiona al medio de comunicación.

2. Grupos de comunicación

Entre las compañías de comunicación más importantes a nivel mundial se encuentran:

• New York Times Company: este grupo posee distintas líneas de negocio que se basan en la cabecera The New York Times. Es el tercer periódico con mayor tirada en EEUU tras The Wall Street Journal y USA Today. Fue fundado el 18 de septiembre de 1851 por Henry Jarvis Raymond y George Jones en Nueva York con el nombre The New York Daily Times. En 1957 adquiere su nombre actual. En 1995 comienza su versión online gratuita pero no fue hasta 2005 que comenzó el pago por esta misma. Entre las actividades del grupo, y las industrias con las que cuenta nos encontramos con: The New York Times, International New York Times, NYTimes.com, INYT.com. En 2008 tuvo relación con Microsoft creando Times Reader
• Wall Disney Company: es una empresa internacional basada en el entretenimiento familiar a través de la cooperación entre sus distintas líneas de mercado. En 2003 se consolidó como la segunda compañía de comunicación más grande del mundo. Se fundó en 1923 por Disney Brothers Studio, Walt y Roy Disney. Durante la Segunda Guerra Mundial, sufre una crisis por la que cierra su mercado europeo. En 2009 compró acciones de Marvel. Entre sus líneas de negocios se encuentran medios de comunicación, parques temáticos, estudios de entretenimiento, productos o merchandising y medios interactivos. Centrándonos en los medios de comunicación, en televisión destacan las siguientes: Lifetime, D&E, Comcast, Jetix Europe. Además tiene cadenas de televisión en abierto como la estadounidense ABC y cadenas de televisión por cable como Disney Channel, ABC Family o ESPN. Además, posee 72 emisoras de radio a través de ABC Radio Networks y 4600 estaciones afiliadas donde destacan ABC News Radio y ESPN Radio. Este grupo de comunicación se encarga de difundir los valores tradicionales relacionados con la familia, además de los valores o estereotipos que tienen que ver con la agenda política estadounidense.
• Univisión: es la televisión más grande de Estados Unidos en español. Se caracteriza por difundir telenovelas y realizar la producción de contenidos periodísticos propios. Fue fundada en 1955. En 1986 adopta su nombre actual. En cuanto a su estructura, en televisión cuenta con 45 canales propios y 15 asociados. En versión online, cuenta con la página web www.univision.com. Además, tiene soporte en radio. Y cuenta con estructuras como Univisión Music Group, Univisión Music y Fonovisa. Y por último, cuenta con una productora y distribuidora de estos discos, Universal.

• News Corp: se define como “una red de empresas líderes en el mundo de los diversos medios de comunicación, noticias, educación y servicios de información”. En 1923 se fundó el grupo News Limited. Pero no fue hasta el 2000 que se creó News Corp con la incorporación de News of the World (1968), The Sun (1969) y la mitad de 20st Century Fox (1981), que posteriormente se dividirán en 2013. En 2007 compran Dow Jones & Company , propietaria de Wall Street Journal. Por último, crea NewsCore, una agencia de noticias internacional en 2009. Actúa en más de 70 países de todo el mundo. Entre los medios más importantes están Wall Street Journal y New York Post (EEUU); The Daily Telegraph, The Australian, The Sunday Mail (Australia) y por último, The Sun, The Times (Gran Bretaña).
• 21 st^ Century Fox: es un grupo mediático creado tras la escisión de News Corp dedico principalmente a canales de televisión y productoras cinematográficas. Fue fundada en
  1915. En 1981 News Corp compra la mitad y un año después adquiere toda la empresa. En 2012 se escinde de esta compañía y en 2013 cambia su nombre al actual. En la televisión por cable posee 28 estaciones y más de 300 que integran Fox International Channel. En el cine tiene estudios de filmación, 20th^ Century Fox Film y Blue Sky Studios.
• Time Warner: es un conglomerado mediático mundial, nacido de la fusión de Time Inc y Warner en 1990, dedicado a los medios de comunicación y al entretenimiento. En 1923 se fundó la productora Warner Bros. Studio. En 1971 sufrió un proceso de expansión en Alemania, Australia, Japón, Francia y Canadá. Time Inc, por su parte, nace en 1923. En 1990 estado dos empresas mediáticas se fusionan. Entre sus negocios están los canales de televisión, productoras cinematográficas, portales web, aplicaciones móviles, parques de atracciones, etc.
• Sony Corporation: es una empresa multinacional japonesa fabricante de electrónica de consumo: audio y vídeo, ordenadores, fotografía, videojuegos, telefonía móvil y productos profesionales. Fue fundada en 1946. En 1989 Sony adquirió Columbia Pictures y creó Sony Pictures Entertainment, productora y distribuidora de cine televisión, que posee a su vez Sony Entertainment Television, que es una red de canales de televisión por cable o satélite.
• Comcast Corporation: es un conglomerado de medios de comunicación que ofrece servicios televisivos por cable, Internet y Telefonía. Fue fundado en 1963.
• Bertelsmann SE & Co. KgaA: es una empresa de medios de comunicación multinacional fundada en 1835 en Alemania. La compañía opera en 63 en el sector de los servicios y en el educativo. Es decir, además de vender libros, ofrece televisión, radio, revistas y

3. El funcionamiento no democrático. Se habla de “deshumanización”.
4. La falta de conciencia acerca de problemas globales y comunes a todo el sistema y a los propios Estados. Esto continúa hasta después de la Segunda Guerra Mundial, con el reparto de una importante parte del mundo entre EEUU y la URSS. Este enfrentamiento entre bloques cambia la estructura del sistema del multipolarismo al bipolarismo. Esta división jerarquiza el sistema político, lo hace resistente al cambio y provoca que todos los demás problemas queden “congelados”. El punto de inflexión lo marca la ruptura de ese sistema bipolar, con el desmoronamiento de la Unión Soviética y el fin de la Guerra Fría. Aquí comienza la nueva sociedad mundial donde Estados Unidos intenta ser la primera potencia, crear un «Nuevo Orden Internacional». Pero el fin de estos enfrentamientos bipolares surgen enfrentamientos más complejos. Los rasgos fundamentales de esta nueva sociedad mundial se caracteriza por:
5. Multipolaridad política y económica. Existen múltiples actores, es decir, Estados Unidos no es el actor clave.
6. Es un sistema internacional en profunda mutación, o incluso en crisis. Además, según Arsenal las principales dinámicas de cambio: Mundialización y universalización, creciente interdependencia, globalización, heterogeneización, estatalización y humanización. Las características de esta nueva sociedad son:
7. Sociedad mundial y planetaria. Cualquier acontecimiento que ocurra influye en el resto del mundo.
8. Heterogénea y compleja que no tiene un sistema de valores y marco cultural común.
9. Sociedad crecientemente interdependiente y global, gracias a la inmediatez de las comunicaciones.
10. Políticamente no integrada y sin regulación adecuada debido a la descentralización del poder o a la ausencia de un poder político integrado a nivel mundial que se debe a la multipolaridad política y económica.
11. Desequilibrada y desigual. En la actualidad encontramos una nueva realidad que se basa en:
12. El debilitamiento de la centralidad del Estado en las relaciones internacionales, es decir, el Estado se ve obligado a compartir su protagonismo con otros actores internacionales.

2. La desaparición de la separación y distinción entre el mundo interno del Estado y el mundo internacional, entre la política interior y la político exterior.
3. El desarrollo de nuevos actores no estatales. Aparecen Organizaciones No Gubernamentales que actúan a nivel internacional, además de cárteles de drogas o mafias.
4. Cambia el proceso de difusión del poder, actualmente se ejerce cada vez más en términos económicos, científicos, informativos... y menos en términos militares.
5. Mayor peso de lo socio-económico y lo científico-técnico, por la competitividad económica y técnica.
6. El regionalismo es factor determinante puesto que se impone ciertas homogeneidades o intereses comunes en ciertos grupos.
7. Aparece un nuevo tipo de conflicto armado originado por problemas económicos y sociales.
8. Cambia el problema y la concepción de seguridad puesto que se enfrenta a nuevas amenazas.
9. Cambia el concepto y la realidad de gran potencia al aparecer la globalización.
10. Aparece un nuevo consenso internacional que gira en torno a la democracia, los derechos humanos y la economía de mercado.
11. Se revaloriza lo humano y lo humanitario como dimensión de las relaciones internacionales, donde se protege los derechos humanos internacionalmente.
12. Se revaloriza la solidaridad a nivel internacional con la toma de conciencia de los problemas locales, generales, globales y comunes a todos, donde han jugado un papel decisivo los medios de comunicación al hacer del mundo una aldea global y al situar a los seres humanos como protagonistas directos.

4. Concentración

En un sentido estricto, concentración se produce cuando una empresa crece externamente por medio de operaciones como fusiones, adquisiciones de control, creación de empresas en participación, etc. Según A. Van Loon y A. Lange hablamos de concentración de medios de comunicación cuando se produce una fusión de empresas de comunicación, es decir, cuando una empresa absorbe otra o la asociación de dos o varias para formar una sola; o una integración empresarial, toda forma de adquisición de propiedad o de poder que afecte a las actividades de una sociedad o grupo de sociedades. Sin embargo, en un sentido más amplio, según A. Sánchez Taberno, se considera concentración a cualquier situación económica que implique posiciones de dominio o de influencia.

imparable desarrollo de las TIC y el empleo en las industrias de la información y el entretenimiento. Existen distintos tipos de concentraciones:

1. Monopolios en un mercado local , que tiene su base en problemas económicos, que lleva a que vayan desapareciendo periódicos en el mercado local y sólo sobrevivan los más fuertes. 2. Trusts y cadenas de alcance regional y nacional , en 1970 empiezan a ser superados por los “conglomerados” o concentraciones multimedia. Los trusts son concentraciones verticales, que ofrecen varios servicios (prensa, agencias, distribución, telecomunicaciones...), mientras que las cadenas son concentraciones horizontales. 3. Conglomerados multimediáticos , se da en la actualidad cuando los antiguos trusts o cadenas adquiere no sólo medios y formas de comunicación, sino, además, otro tipo de actividad económica, sin relación con el mercado informativo. Se diferencian cinco formas de integración empresarial: Integración horizontal (mono media), Integración vertical, Integración multimedia, Conglomerados (integración multisectorial), Integración internacional. Entre las causas de la concentración de medios se encuentran:

• La globalización en el mercado.
• El deseo de incrementar el tamaño y la capacidad económica de las empresas de comunicación.
• La búsqueda de economías de escala y de enfoque.
• El deseo de aprovechar las posibles sinergias.
• La diversificación de riesgos y la búsqueda de nuevos mercados en un entorno caracterizado por la incertidumbre empresarial.
• El deseo de eliminar intermediarios en la cadena de producción o de acceder a fases de la cadena de producción de mayor valor añadido.
• El deseo de controlar determinados puntos estratégicos que aseguren a una empresa una posición de dominio en la totalidad o en parte del mercado, especialmente si este está en fase de desarrollo.
• La necesidad de las empresas de incrementar su conocimiento sobre una determinada parcela de negocio.
• La aparición de nuevos mercados, próximos al de los medios de comunicación, con gran potencial de futuro.

• La desaparición de determinadas restricciones legales.
• El deseo de aumentar la difusión de una determinada posición política en la opinión pública o de tener capacidad de influir en la misma. Las concentraciones pueden resultar positivas para el pluralismo, entendiendo como tal la posibilidad del público de acceder a varios medios de comunicación autónomos e independientes, y de acceder a contenidos de diverso tipo, puesto que pueden hacer posible la supervivencia de un medio de comunicación en grave crisis financiera.
• Responsabilidad social Según Siebert, Peterson y Scharamm (1956) no se puede comprender el sistema mediático si conocer la naturaleza del Estado, sin estudiar la estructura del sistema político de partidos y sin estimar la importancia de las instituciones que configuran la sociedad civil. Aquí se exponen cuatro teorías: Teoría autoritaria, Teoría libertaria, Teoría comunista soviética y Teoría de responsabilidad social. Esta última es la que vamos a estudiar. La teoría de responsabilidad social es un concepto nuevo para la época que expone que la misión social de los medios informativos es ayudar al público a distinguir entre lo verdadero y lo falso. Los principios fundamentales que expone son:
• Los medios de comunicación deben aceptar y cumplir determinadas obligaciones en la sociedad.
• Estas obligaciones deben cumplirse estableciendo un nivel profesional de veracidad, exactitud y equilibrio.
• Al aceptar y aplicar estas obligaciones, los medios de comunicación deben autorregularse dentro del marco legal.
• Los medios de comunicación deben evitar todo aquello que induzca al delito, la violencia o al desorden civil, o que resulta ofensivo para las minorías étnicas o religiosas.
• Los medios de comunicación deben ser pluralistas y reflejar la diversidad de la sociedad, concediendo acceso a los distintos puntos de vista y al derecho de réplica.
• Agencias de información O agencias de noticias es una organización que recoge noticias de sus corresponsales en distintos lugares de su área de actividad y envían dicha información a todos los periódicos