Todas las estrategias de la plataforma que se rigen por contenido
personalizado/algoritmos, videos breves, y contenido ilimitado provocan que se
active el sistema de recompensa del cerebro, al igual que lo hacen las drogas u
otras conductas adictivas como la ludopatía, los videojuegos o las compras
compulsivas. Se liberan grandes dosis de dopamina, provocando una sensación
de placer inmediato, lo que causa que queramos volver a consumir contenido de la
plataforma constantemente.
La dependencia a estas redes (y más concretamente a TikTok), causa una
reducción en la atención1, la concentración y la memoria; disminuye la tolerancia a
la frustración; repercute en el desarrollo social y emocional creando problemas en
ambos ámbitos; y, como mencionamos anteriormente, puede generar adicción.
¿Qué hace el cerebro cuando percibe una gran cantidad de estímulos de forma
simultánea? Se adapta. Y lo hace economizando nuestra capacidad de atención.
Así es como, en un par de segundos, nos permite evaluar si lo que vemos es lo
suficientemente interesante como para dedicarle un tiempo. Porque lo que espera
es una recompensa inmediata. Si no la hay, se avanza al siguiente estímulo y así.
Cuando saltamos de una actividad a otra usamos glucosa oxigenada en el
cerebro.
Y cuando esta fuente de glucosa se vacía, uno se termina sintiendo soñoliento y
desorientado.
Como resultado, liberamos la hormona cortisol, que es una respuesta del cuerpo
al estrés.
Es decir, estar constantemente sometidos al contenido breve nos enlaza la
necesidad de la inmediatez, donde, si en nuestra cotidianeidad no recibimos
estímulos y/o resultados frecuentes o al momento de realizar una tarea o recibir
una información, se produce esta frustración.
Un estudio realizado en Canadá mostró que el lapso de atención promedio del ser
humano se había reducido de 12 segundos al cambiar de siglo a unos ocho
segundos.
Eso es un segundo menos que el lapso de atención de un pez dorado (goldfish).
1Universidad de Oxford;5The Oxford Blue.