Brief
Kaiser Schlacht
*Análisis de Situación:
Producto: cerveza Kaiser Schlacht
Es una cerveza alemana que contiene 12ª de alcohol; refrescante y de excelente sabor. Esta cerveza es una
cerveza rubia número uno en el mundo.
En cuanto a esta campaña cabe destacar que es una cerveza desconocida en chile; por tanto el objetivo es
lanzarla al mercado de tal manera que logre un posicionamiento dentro del segmento ABC 1
F
−su presentación(envasé) y calidad
−refrescante y de buen sabor
−buen posicionamiento en el mundo.
O−exclusiva; dirigida al segmento mas alto (ABC1)
−el ser alemana y de mas rubia se muestra como una cerveza de calidad y sabrosa
D−desconocida para el mercado nacional
−target bastante reducido
A
−otros productos exclusivos ya posicionados dentro de este segmento de mercado (competencia
directa)
−cerveza Block competencia directa
Brief creativo
*Puntos claves:
Problema a resolver: revertir el total desconocimiento de la marca, a través de su introducción al mercado y
mediante una campaña fuerte.
Hecho clave: es desconocida y además va dirigida a un segmento bastante limitado del mercado, lo cual nos
lleva a descartar medios masivos. Es un producto exclusivo y por lo tanto es más necesario y justificable usar
medios específicos (Ej. revistas dirigidas al target)
*Segmento de mercado:
Principalmente hombre de 25 a 40 años, grupo socioeconómico ABC1, profesionales
Perfil psicográfico: la mayoría gusta de productos exclusivos porque ven reflejado estatus y estilo de vida en
ellos, saben que pueden adquirir productos de alto valor y lo hacen. Prefiriendo productos extranjeros, mejor
aun si son europeos.
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