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Este documento pertenece a la materia de comunicación integral de mercadotecnia y ventas de la facultad de contaduría y administración de la universidad autónoma del estado de chihuahua. El tema tratado es los canales de medios tradicionales y digitales y aborda temas como la estrategia de medios, planeación de medios, objetivos de publicidad, selección de medios y su importancia en la comunicación eficaz para el éxito de las organizaciones.
Tipo: Apuntes
Subido el 03/10/2020
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Nombre de la materia: Comunicación Integral de Mercadotecnia y Ventas. Titulo de tema: Canales de medios tradicionales. Nombre del maestro: Hugo Gerardo Muñoz Varela. Nombre del estudiante: Nancy Lizeth Arroyo Murillo 330515 Fecha de elaboración: Viernes, 25 de septiembre.
Los medios tradicionales siguen desempeñando un papel importante en el desarrollo de un programa de marketing complemente integral. Este capítulo explica los diversos canales de medios tradicionales y abarca los siguientes temas: La estrategia de medios El proceso de planeación de medios y los roles de planificador el comprador de medios Objetivos de publicidad Opciones de medios con base en las ventajas y desventajas de cada uno Selección de medios en entornos de empresa a empresa internacionales Planeación de medios Hay varias personas que intervienen en la planeación de medios, además de los ejecutivos de cuenta y los creativos, la mayoría de las agencias utilizan planificadores y compradores de medios. En las agencias pequeñas el planificador y el comprador de medios pueden ser la misma persona. En las empresas grandes, por lo general son personas diferentes Planificadores de medios Es la base de una gran parte de la planeación estratégica. Los expertos de marketing de empresas consideran que la planeación de medios es la parte medular de la estrategia de comunicación. Aparte de la investigación del planificador de medios es reunir información acerca de la diversidad de estos, lo que incluye tasas de circulación de periódicos y revistas y las características de quienes usan el medio. Compradores de medios Los compradores de medios pertenecen en contacto constante con los representantes de ventas de medios. Poseen muchos conocimientos sobre las tarifas y pautas. Los compradores de medios también están
Revistas: estudios indican que, en algunos casos, las revistas son en realidad una opción más valiosa. Periódicos: tienen la ventaja de destituir diariamente, semanalmente, o en forma parcial, como los suplementos de publicidad que se encuentra en la entrada de muchas tiendas. Canales de medios digitales. Página web o sitio web: La página web es un medio digital de gran relevancia, porque es a través de él que se dan a conocer los productos o servicios que ofrece la empresa. El blog: El blog es uno de los medios digitales más usados dentro una estrategia de marketing de contenidos. es un sitio web muy utilizado para compartir información de interés para los clientes y un público segmentado. Página de aterrizaje: La página de aterrizaje también conocida como landing page es otro de los medios digitales que posibilita a los negocios o empresas establecer un contacto más directo y cercano con los clientes. Redes sociales: Gracias a este conocimiento las empresas o marcas pueden trabajar para optimizar sus relaciones con sus clientes actuales y potenciales, compartiendo información en el sitio web, blog u otros medios digitales. Videos online: Es otro de los medios digitales que tienen gran protagonismo dentro de una estrategia de marketing digital porque mediante este formato las empresas o marcas dan a conocer de una forma visual sus productos, servicios o eventos. CONLUSION En definitiva, la comunicación eficaz es un factor esencial para el éxito de las organizaciones. Para conseguirla debemos planificar los mensajes, escoger los canales y herramientas más adecuados y preparar los contenidos pero, sobre todo, tenemos que pensar en el interlocutor Es que los medios tradicionales pueden seguir siendo válidos en determinados momentos de la comunicación entre escuela y familia pero es preciso utilizarlos en base a un plan de comunicación que incorpore también las nuevas herramientas tecnológicas que mejoran la direccionalidad.
