Caso estrategia de marca en Coca-Cola
¿Qué estrategia de marca llevaba antes Coca-Cola?
Antes Coca-Cola llevaba una estrategia de marca múltiple para poder así adaptarse a
diferentes segmentos de la sociedad. Esto se puede apreciar en la utilización de
diferentes colores para la distinción entre sus diferentes productos (Coca-Cola Pero
en negro, Coca-Cola Light en plateado…)
La ventaja de esto es que el consumidor puede diferenciar rápidamente los diferentes
productos de la marca.
El inconveniente es que pierde la identidad de la marca al no utilizar su color
representativo, el rojo.
¿Qué estrategia de marca lleva tras el cambio indicado
en la aplicación?
Ahora se utiliza una estrategia de marca única poniendo a todos sus productos bajo el
mismo color representativo de Coca-Cola, el rojo. Esto se debe a que Coca-Cola
quiere recuperar la identidad de su marca y reforzar los valores que se han ido
construyendo con el paso del tiempo y que la ha caracterizado desde siempre.
La ventaja de esta estrategia es que se recupera la identidad de la marca y el color que
la popularizó tanto.
El inconveniente es que puede causar confusión a la hora de elegir el producto
deseado puesto que todos los envases se parecen entre sí mucho más que antes.