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TAREA 1
Nombre: Kevin Salazar
Materia: Administración y Dirección Estratégicas
Análisis Comparativo empresas Coca-Cola y Postobón en Colombia
Pregunta: Realice un análisis comparativo de las ventajas competitivas de Coca-Cola y Postobón en Colombia y las posibilidades de su mantenimiento en el tiempo. Introducción En el presente documento se realizará un análisis comparativo de las ventajas competitivas entre dos empresas como son Coca-Cola y Postobon evaluados en el país colombiano, adicional se colocará datos tomados en base a informes anuales emitidos por las mismas compañías para tener una referencia comparativa para ser evaluada, finalmente se delimitarán conclusiones referentes al mantenimiento de las compañías y proyecciones a futuro.
1. Análisis Competitivo 1.1. Empresa Coca-Cola (Femsa) Coca-Cola es una empresa enfocada al negocio de distribución de bedidas carbonatada (como principal producto) y derivados de la misma (bebidas hidratantes, aguas, jugos de frutas, etc.) cuyas bebidas se encuentran en todo el planeta y siendo una empresa lider indiscutible en este mercado, su visión descrita textualmente como “Una visión que unifica nuestra organización para convertimos en el líder indiscutible de bebidas con un crecimiento sostenible y rentable, enfocándonos en crear y satisfacer la demanda del consumidor en toto momento y en cualquier lugar” (Constantino Spas, 2019) enfocada en los cambios y disposiciones del mercado, en búsqueda de generar bienestar social y ambiental como propósito común. Actualmente en el mercado colombiano la empresa encargada en el embotellado y distribución de la las diferentes bebidas por Coca-Cola es Femsa misma que a partir del año 2013 adquirio el 100% de la empresa Panamco misma que era la encargada de manejar productos de Coca-Cola,
con los diferentes cambios que ha presenciado la compañía en conjunto con su fuerte inversión en el ámbito publicitario, alta diferencia de producto se mantiene como empresa líder en América latina por sus estrategias y su manejo y facilidad de distribución. Al encontrarse en un mercado altamente competitivo como lo es el de bebidas carbonatadas, hidratantes, entre otras, es obvio que el crecimiento anual de Coca-Cola disminuya año tras año esto por motivos de la gran variedad de bebidas que día a día aparecen el mercado con nuevas innovaciones para el consumidor, pero pese a la gran demanda que se ejerce Coca-Cola por su calidad y gran manejo estratégico se mantiene en crecimiento y líder en este mercado, siendo así que en el año 2019 su volumen total de ventas aumento 1.4%, para obtener un ingreso total en aumento de 6.7% a Ps. 194,471 millones con una utilidad operativa de 3% a Ps. 25,423 millones (Constantino Spas, 2019) Descripción
Crecimiento Volumen total de ventas
Ingreso Total 6.70% Utilidad operativa
En relación al informe integrado por parte de Coca-Cola (Femsa) expone sus estados financieros en los cual detalla los ingresos efectuados en el año 2019 y validándolos en relación a los porcentajes de crecimiento vistos anteriormente
Como se pudo observar en la presente figura el posicionamiento de la marca Coca-Cola prácticamente se encuentra sitiada en toda Colombia satisfaciendo a prácticamente toda la población (48 millones de habitantes), con una gran cantidad de puntos de venta alrededor de todo el país ( 39 4,471) con esto se evidencia la gran acogida de esta empresa en Colombia. En los últimos años y por la alta demanda de consumidores en variedad de bebidas de consumo general, Coca-Cola ha innovado al igual que otras marcas en satisfacer estas necesidades generando diferentes bebidas que puedan ser vistas para el consumidor como alternativas a bebidas carbonatadas, en la cual al igual que su principal producto ha ido teniendo una acogida.
A pesar de tener el crecimiento mas bajo en su principal producto (bebida carbonatada), Coca-Cola ha ido innovando en gran medida con diferentes bebidas y el consumidor ha optado por estas nuevas iniciativas y alto grado de crecimiento en el mercado. La sostenibilidad y la visión a futuro de la compañía Coca-Cola FEMSA es un objetivo indiscutible en el desarrollo es por eso que se han planteado varios elementos que son indiscutibles fases para el desarrollo sostenible de la empresa y como principal punto e iniciativa es enfocarse al impacto ambiental es por eso que como 3 puntos principales son el uso correcto de agua, nutrición y activación física, Empaquetado y reciclaje, a continuación se detalla el análisis de materialidad emitido por Coca-Cola FEMSA.
Provisto del crecimiento constante que ha generado la empresa Postobon en Colombia es una marca líder en este sector y como principal competidor Coca-Cola (Femsa), visto de esta manera se presente y para tener relación con el presente análisis, se detalla a continuación los resultados financieros de la empresa en el año 2019. RESULTADOS FINANCIEROS
USD
Ingresos totales $3.644.971. Costos operativos $1.981.275. Salarios y beneficios sociales para empleados
Pagos a gobiernos
Inversiones sociales y ambientales desarrollo
Otros ingresos operativos
VEG-VED
EBITDA
1.2.1. Ventajas competitivas Postobón Una de sus principales ventajas a nivel competitivo es la gama de productos e innovaciones que ha manejado a lo largo de su trayectoria tanto asi que a diferencia de su principal competidor como lo es Coca-Cola, ha ingresado al mercado de bebidas no alcohólicas en la cual ha tenido una muy buena acogida visto asi que ha proporcionado una amplia gama de productos. Al ser una marca líder en el mercado colombiano, su nivel de distribución es prácticamente total en el sector colombiano visto así llega al 90% de todo el territorio nacional con 71 centros de trabajo y generando mas de 10954
empleos directos, visto de esta manera no hay persona en toda Colombia que desconozca la marca Postobón en sus diferentes gamas de productos. Una principal ventaja que mantiene Postobon en el mercado es la alta inversión y contribución a sectores de causas sociales “Durante el año realizamos donaciones por $16.485 millones en dinero y en especie, dirigidas a instituciones que ayudan a fortalecer el tejido social del país y a instituciones locales que ayudan a la construcción de relaciones comunitarias” (Falla Gonzáles, 2020), adicional su alta inversión en una vida saludable cabe así decir que una de las metas propuestas para 2024 es reducir ampliamente el consumo de azúcar a un 50% del tal de bebidas vendidas y distribuidas fortaleciendo así la vida y el bienestar saludable, por tales motivos la participación en los segmentos de deportes es una fortaleza que maneja esta industria. Postobón actualmente mantiene un estrategia de expansión y desarrollo, enfocada a cumplir sus objetivos de crecimiento rentable y posibles cambios que se puedan ocurrir, visto así mantienen una estrategia enfocada grande y ambiciosa proyectada al año 2024, su gran solidez como empresa ha permitido que la empresa mantenga un sostenibilidad fructuosa. Siendo una empresa con un alto grado de sostenibilidad, enfocada al área de innovación de productos, transparencia y cumplimento legales, buscando el alto crecimiento no solamente económico sino a su vez social y brindando nuevas alternativas para el aporte a buen cuidado del planeta, Postobon se
2. Análisis comparativo de la empresa Coca-Cola (Femsa) y Postobón COMPARATIVO COCA COLA FEMSA POSTOBON Posicionamiento en el mercado Su posicionamiento en el mercado de bebidas no alcohólicas y su trayectoria vista a lo largo de sus tantos años de fundación en la cual ha generado una satisfacción al cliente por la de calidad del producto, su sabor y su llamativa forma de publicidad hacia el mercado de consumidores visto así que al nombrar Coca-Cola sea reconocido en todo el mundo. Con iniciativa desde sus inicios, enfocados al mercado colombiano y como principal producto hacia las bebidas no alcohólicas, a su vez como gran proyecto de innovación y crecimiento en el mercado se ha ido enfocando al segmento de bebidas alcohólicas por intermedio de la Central Cervecera de Colombia. Crecimiento en el mercado La gran demanda que se ejerce Coca-Cola por su calidad y gran manejo estratégico se mantiene en crecimiento y líder en este mercado, siendo así que en el año 2019 su volumen total de ventas aumento 1.4%, para obtener un ingreso total en aumento de 6.7% a Ps. 194,471 millones con una utilidad operativa de 3% a Ps. 25,423 millones Su participación en el mercado colombiano ha ido en crecimiento constante evidenciando tanto en los mercados en los cuales ha participado efectivamente, “Por medio de exportaciones directas y acuerdos de producción, tenemos participación en 26 países (España, Francia, Italia, Suiza, Alemania, Holanda, Bélgica, Reino Unido, Suecia, Islandia, Australia, Estados Unidos, Canadá, México, Ecuador, Bolivia, Paraguay, Chile, Guatemala, Honduras, El Salvador, Costa Rica, Panamá, Aruba y Curazao y Bonaire)” Innovacion en el producto En los últimos años y por la alta demanda de consumidores en variedad de bebidas de consumo general, Coca-Cola ha innovado al igual que otras marcas en satisfacer estas necesidades generando diferentes bebidas que puedan ser vistas para el consumidor como alternativas a bebidas carbonatadas, en la cual al igual que su principal producto ha ido teniendo una acogida. La gama de productos e innovaciones que ha manejado a lo largo de su trayectoria tanto asi que a diferencia de su principal competidor como lo es Coca-Cola, ha ingresado al mercado de bebidas no alcohólicas en la cual ha tenido una muy buena acogida visto asi que ha proporcionado una amplia gama de productos Distribucion del producto El posicionamiento de la marca Coca-Cola prácticamente se encuentra sitiada en toda Colombia satisfaciendo a prácticamente toda la población (48 millones de habitantes), con una gran cantidad de puntos de venta alrededor de todo el país (394,471) con esto se evidencia la gran acogida de esta empresa en Colombia. Al ser una marca líder en el mercado colombiano, su nivel de distribución es prácticamente total en el sector colombiano visto así llega al 90% de todo el territorio nacional con 71 centros de trabajo y generando mas de 10954 empleos directos, visto de esta manera no hay persona en toda Colombia que desconozca la marca Postobón en sus diferentes gamas de productos. Sostenibilidad a futuro La sostenibilidad y la visión a futuro de la compañía Coca-Cola FEMSA es un objetivo indiscutible en el desarrollo es por eso que se han planteado varios elementos que son indiscutibles fases para el desarrollo sostenible de la empresa y como principal punto e iniciativa es enfocarse al impacto ambiental es por eso que como 3 puntos principales son el uso correcto de agua, nutrición y activación física, Empaquetado y reciclaje Siendo una empresa con un alto grado de sostenibilidad, enfocada al área de innovación de productos, transparencia y cumplimento legales, buscando el alto crecimiento no solamente económico sino a su vez social y brindando nuevas alternativas para el aporte a buen cuidado del planeta, Postobon se ha convertido en una empresa de solidez que contribuye a que Colombia sea un pasi mas equitativo e inclusivo para las generaciones futuras.
ANALISIS COMPARATIVO PAIS COLOMBIA EMPRESAS DE BEBIDAS
Referencias
Constantino Spas, M. (2019). Informe integrado 2019. Mexico. Obtenido de https://coca- colafemsa.com/wp-content/uploads/2020/04/Coca-Cola-FEMSA-Informe-Integrado- 2019.pdf Falla Gonzáles, M. R. (2020). Informe de sostenibilidad 2020. Colombia: Postobon. Obtenido de https://informe2020.postobon.com/wp-content/uploads/2021/04/INFORME- SOSTENIBILIDAD-POSTOBON-Abril27.pdf https://www.postobon.com/sites/default/files/resumen_informe_de_sostenibilidad_2020.pdf https://www.arcacontal.com/media/370697/reporte_anual_integrado_2020.pdf
