Comentario.
1. Estrategias empresariales de Disney desde 1980.
Disney es una fuente de ingresos. Desde la década de 1980, fecha en la que cambió el
nombre de Walt Disney Productions a Walt Disney Pirctures, las estrategias empresariales
se concentraron en desarrollar mercados distendidos por todo el continente.
La llegada de Michael Eisner en 1984 a la presidencia de Disney supuso un cambio
radical en el rumbo de la compañía, que en tan solo 20 años consiguió convertirse en una
de las principales multinacionales que abarca los cinco continentes, cuyos resultados
fueron: el incremento de 100 millones a 4.500 millones de beneficios anuales y el
incremento del valor de la acción que pasó de 1,33 dólares a 25 dólares, además de 140
Oscar.
Estos beneficios se pudieron conseguir gracias a una serie de estrategias elaboradas
desde la llegada de Eisner.
- Marketing: La promoción y la publicidad de Disney para ampliar el mercado como
estrategia de comercialización, cuyo objetivo fue y es, aumentar el merchandising
mediante la venta de franquicias de las películas. Una prueba de ello es la apertura de
Disney Stores. Actualmente existen 742.
- Venta de los DVD de las películas de Disney: la venta de DVD de las películas más
famosas, con limitación para no perjudicar las películas publicada en el cine, fue un éxito.
Por ejemplo, el primer día que salió al mercado el DVD de “Buscando a Nemo” se
vendieron ocho millones de ejemplares.
- Medios de comunicación: Eisner lo convierte en un sector estratégico. Cadenas de
televisión de pago para la producción y distribución de contenidos televisivos. Crea en
1983 Disney Channel, se funda la compañía Buena Vista para distribuir películas Disney,
se compran todos los programas deportivos de ESPN, se compra ABC para mostrar
contenido Disney y se invierte en programas familiares y educativos como ABC Famliy o
The History Channel), etc. También hay que destacar emisoras de radio (Radio Disney) y
páginas de Internet.
- Musicales: adaptación musical de “El rey león” en el teatro “New Amsterdam” de
Broadway. Los resultados fueron positivos. Desde hace dos años ha circulado por todo el
mundo, estando en cartel durante años en países. Más de 50 millones de personas lo han
visto y ha recaudado más de mil millones de dólares.
- Estudios: creación de Touchstone Pictures para las películas familiares, acuerdo con
Pixar, adquisición de Miramax para películas independientes, compra de Marvel y
Lucasfilm, etc.
- Walt Disney World Resort cuenta con parques de atracciones en California, París y Hong
Kong.
También cuenta con complejos hoteleros, Disney on Ice y barcos de crucero Disney.
