Introducción a la mercadotecnia internacional
Al tener un acercamiento al área de marketing fácilmente podemos confundirnos con el
termino o definirlo de manera incorrecta, si bien es cierto que no existe una definición que
sea totalmente verdadera podemos hacer aproximaciones del mismo, por lo tanto la
mercadotecnia no es simplemente la forma en la que se vende un producto, sino que
además integra una serie de funciones que serán de vital importancia en la organización,
entonces antes de definir al marketing internacional primero definiremos el marketing,
grosso modo el marketing es: la tarea de llevar y hacer operar con éxito un producto (bien,
servicio, valor social, ideología, opción política, creencia, etcétera) a un determinado
mercado, a fin de satisfacer las necesidades y deseos de los posibles consumidores y
usuarios, al tiempo que cumple con la misión y objetivos comerciales de la organización
promotora del producto, asegurándole su permanencia y crecimiento.
Una organización que participa en el marketing internacional centra sus recursos y
competencias en las oportunidades de mercado y amenazas internacionales. Una diferencia
fundamental entre el marketing “regular” y el marketing “internacional” es el alcance de las
actividades. Una empresa que participa en el marketing internacional lleva a cabo
actividades comerciales importantes fuera del mercado de su país de origen.
El marketing internacional es básico si una empresa compite en una industria internacional
o en una en vías de internacionalización. La transformación de industrias anteriormente
locales o nacionales en industrias internacionales forma parte de un proceso más amplio de
internacionalización. Desde el punto de vista del marketing, la internacionalización
presenta a las empresas oportunidades atractivas (y retos), ya sea que los directivos decidan
ofrecer o no sus productos y servicios en todas partes. Al mismo tiempo, la
internacionalización ofrece a las empresas grandes oportunidades para reconfigurarse a sí
mismas.
