COMPRAR, TIRAR, COMPRAR:
La obsolescencia surgió al mismo tiempo que la producción en masa a principios del siglo XX.
El patrón con el que los objetos fabricados tenían la vida limitada surgió con la revolución
industrial.
Con la producción en masa, se abarataron lo productos, por lo que casi todo el mundo podía
acceder a ellos.
El problema surgió cuando los empresarios se plantearon qué pasaría cuando todo el mundo
tuviera de todo.
La tragedia afectó a Ford, el padre de la producción en cadena. El Ford t se produjo en masa,
como modelo único y duradero. Pero General Motors, para superar a Ford se basó en una
producción más estética y con menos importancia respecto a la durabilidad. Como el coche de
General Motors era más bonito, sus ventas se dispararon y el Ford t comenzó a verse anticuado
y obsoleto. Y a partir de entonces, Ford empezó a sacar nuevos modelos cada año.
Es con la crisis del 29 cuando se paraliza la economía de consumo, y las colas en lugar de ser
para comprar son para pedir trabajo y comida.
En 1933 se introdujo el New Deal en EEUU, un programa para sacar al país de la depresión
invirtiendo en obras públicas. Sin embargo, no todo el mundo confiaba en su viabilidad y desde
Nueva York Bernard London, plantea que todos los productos deben tener una fecha de
caducidad y quien los usara o se los quedara después de caducados, debería pagar una multa.
Con la obsolescencia programada obligatoria, London creía que iba a resucitar la economía
americana.
Con este enfoque americano comienza la producción en masa y los precios son más asequibles,
por lo que el consumo y la obsolescencia quedan a disposición de todos.
Incluso la obsolescencia llega al tercer mundo.
A pesar de que existe un tratado internacional que impide llevar residuos al tercer mundo, los
mercaderes lo siguen haciendo. Primeramente declaran los productos como si fuesen de segunda
mano, y los adecentan para que tengan un buen aspecto. Una vez en las aduanas, parece que
estén en correcto estado y llegan a los países tercermundistas como, por ejemplo, Ghana.
Una vez los residuos llegan allí en contenedores, ya sean ordenadores o televisores viejos, los
comerciantes compran aquellos que ven con posibilidades de arreglarlos y lo hacen en tan solo
de 10 a 30 min. Para los ghaneses es inconcebible el concepto de comprar, usar y tirar que
caracteriza a los países ricos. Sin embargo, tampoco obtienen muchos beneficios de todo esto,
ya que el 80% de los residuos no se pueden reparar; por lo que lo único que obtienen a cambio
es una mayor contaminación y menor espacio para cultivar la tierra.
En estos países impera la mentalidad que tenían los antiguos ingenieros. Antes se valoraba el
ahorro, la preservación de las cosas; ahora se valoran más las cosas novedosas y el despilfarro.
De hecho, en este sistema, las personas tenemos un valor según la cantidad de cosas que
consumimos; solidificándose aún más la segregación social que siempre ha caracterizado
nuestra especie.
Actualmente ser pobre ya no significa no tener para comer o vivir en un país subdesarrollado
como en África, para la sociedad ser pobre es no contribuir al modelo consumista.
Esta ideología comenzó a arraigar en la sociedad con la obsolescencia impuesta por Bernard
London. Sin embargo, se cuestionó sobre la década de los 50 y posteriormente apareció con el
matiz de que no había que obligar al consumidor, sino seducirle.
Una seducción realizada a través de grandes carteles publicitarios, de anuncios en todos los
medios de comunicación. Se buscaba hacer del consumo, una necesidad para las personas. El
objetivo de la obsolescencia es crear personas adictas a las compras.
