PROCESOS DE COMUNICACIÓN EN
PUBLICIDAD.
TEMA 1. CONCEPTO Y TIPOS DE
COMUNICACIÓN
La comunicación es una dimensión esencial de la vida de los humanos en tanto que
somos seres sociales; no en vano es imposible entender al hombre sin hacer referencia a su
vertiente comunicacional. En el mundo actual, la comunicación constituye una dimensión básica
de los sistemas económicos siendo uno de los sectores más importantes por su importancia
cuantitativa y por su impacto social.
La publicidad, las RRPP o los procesos audiovisuales son todos ellos procesos de
comunicación. Razones:
• Nos expresamos a través del lenguaje, tanto hablado como escrito, y las relaciones con
los demás se basan en el uso de las palabras.
• En la dimensión comunicativa de los seres humanos, adquiere una gran relevancia en el
ámbito de la paralingüística. Puede comunicar unos significados u otros según
cuestiones no lingüísticas (tono, volumen o ritmo).
• Comunicamos a menudo a través de los gestos o las posturas corporales que adoptamos.
La kinesia se ha ocupado desde una perspectiva científica de la comunicación no verbal
a través de los movimientos del cuerpo humano (sonrisa, mirada, posturas, gestos,
expresión facial…).
• Nos comunicamos también de forma no verbal según el uso que hacemos del espacio y
las distancias que mantenemos con los demás. En este campo se encuentra la
proxémica, que es la ciencia que lo estudia. Estas consideraciones pueden variar según
la cultura de la que hablemos.
•A parte de estos cuatro ámbitos, también nos comunicamos mediante la forma de vestir,
de peinarnos, de ornamentarnos.
A través de estos y muchos otros recursos, los individuos construyen su identidad y la
comunican a la sociedad. Axioma metacomunicacional: No es posible no comunicarse.
1. COMUNICACIÓN E INFORMACIÓN
Según Martín Algarra, existen dos grandes perspectivas en las que se engloban todas las
definiciones posibles de comunicación; desde un punto de vista relacional y desde una
perspectiva simbólica. Para este autor, la perspectiva relacional incluye a la simbólica.
Según la perspectiva relacional, la comunicación es cualquier tipo de relación o contacto.
Englobaríamos la comunicación animal o entre máquinas. Esta manera de entender la
comunicación no es exclusiva de las ciencias de la comunicación, por lo que no nos interesa
demasiado.
