RV- PORTAVOCES
12 diciembre 2018
La comunicación política cambia radicalmente con la televisión. Las ruedas de prensa y el
congreso de los diputados son lo más parecido a un plató de televisión. !
¿Qué pasaría si Moises fuese a buscar las tablas de los diez mandamientos al Sinaí y bajase a día
de hoy? Cuando bajase tendría cámaras, reporteros que le preguntarían todo tipo de cosas sobre
Dios pero nada sobre los mandamientos que es lo más importante, todos los medios estarían
publicando. Solo publicarían 3 de los 10 mandamientos, es lo más importante, tres es el número
mágico. !
La comunicación hoy es resumida y pública, se difunde más pero a medida que la política es más
compleja la comunicación tiene que ser más concreta y simple. La desventaja es que se vulgariza
mucho en la información de la política, deben ser breves. Las redes hacen que la comunicación
sea muy identificativa, se lee lo que se quiere leer cuando se quiere leer.!
Primero hay que tener una idea para comunicar antes de hablar en público, hay que saber de lo
que se va a hablar y sabe lo que quiere decir. Cabe una idea o dos como mucho en una rueda de
prensa o en un discurso de diez minutos. !
“La credibilidad se gana en años y se pierde en una tarde”. Los portavoces políticos tienen la
misma sensación que los profesores, se suponen que lo saben todo. Las mentiras políticas tienen
un correctivo pero hay mentiras notables. La credibilidad es como una planta, cuesta mucho que
crezca y si la rompes te persigue toda la vida. !
La preparación de la comunicación es lo más importante. Cuantas más veces se prepare mejor.
Primero hay que tener la idea (tema), hay que elegir bien el día y el momento en el que se dicen
las cosas. Hay que hacer los titulares o cortes, hay que tener titulares para todos los medios,
conjugas la noticia en diferentes formas para diferentes formatos. Muy importante preparase las
preguntas, se pueden prever el 90-95% de las preguntas que te van a hacer, se preparan las
respuestas. Se pueden preparar 1-2-3 respuestas para cada pregunta sabiendo que se puede
tener que contestar 3 veces la misma pregunta con diferentes respuestas. Con estas cosas no
deberían poder pillarte en un acto público o portavocía. !
La comunicación debe ser eficaz. Hay que tener preparada la idea, una intervención donde
tengas claro el principio de la categoría y el ejemplo. Se suelen poner ejemplos que deben ir
acompañados de categorías y viceversa. Si se lanza una categoría y no se pone ejemplos la
gente no llega a comprenderlo. Para ser eficaz las ruedas de prensa no pueden ser eternas, te
cansas, se diluye y te acaban pillando en alguna pregunta. !
Hay unas pautas para hablar en público, la primera es hablar bien con frases cortas y
gramaticalmente correctas (Sujeto+Verbo+Predicado), en Tv con las subordinadas se pierde. Hay
que tener preparada la intervención, saber quién te va a entrevistar, a qué medios vas, los
espectadores que visualizan el medio y cuál es el estilo del presentador. Nunca hay que olvidar
que el presentador representa al público, enfrentarte con él es enfrentarte al público, hay que
seguirle. Cuidado con los silencios, 1s parecen 15s. Es muy importante el tono, se transmiten
sensaciones como seguridad, se transmiten emociones de tristeza o cansancio. Hay que ensayar
tantas veces como sea necesario el tono y el mensaje. !
“Para votar en democracia cuanta más información tengas, mejor”!
1. Isabel Celaá sobre las bombas que el Ejecutivo a vendido a Arabia Saudí: !
Las bombas con láser son muy precisas y es imposible que mate inocentes, pero en su respuesta
de dice casi todo lo contrario por su mala preparación. Si se hubiese preparado las preguntas en
vez de bajar el problema lo multiplicó x10.!
2. Pedro Duque impuestos de sus residencias:
“El perro” lo preparó su jefe de comunicación, hace una normalización ligada con la
humanización para sensibilizar y bajar los humos. Hay sobre preparación y tan mala es la sobre
preparación como la no preparación, hay sobre actuación. El tono y su comunicación no verbal
transmite inseguridad, es un problema de preparación.!
