Práctica Tema 7 Dirección de Marketing
Curso 2014-15
PRÁCTICA 11: BOSTON CONSULTING GROUP
1. La empresa Iplay Company Limited es una empresa multinacional dedicada a la fabricación de
software y hardware para videojuegos. La empresa gestiona los negocios Iplayer (software y
juegos), Ismart (juegos para dispositivos móviles), Fii (videoconsolas de sobremesa) y PS
(videoconsolas portátiles). En el período analizado las ventas de esta empresa alcanzaron la
cifra de 10.000 millones de €, de los que la categoría Iplayer representa el 23%, Ismart el 15% y
Fii el 40%. Por otra parte, PS ha tenido unas ventas de 2.200 millones de €. La tasa de
crecimiento para las distintas cifras de ventas ha sido de 7% para Iplayer, 7,5% para Ismart, 5%
para Fii y 3% para PS.
La información para los principales competidores de Iplay Company es (en millones de €):
Competidor 1
Competidor 2
Iplayer
2.200
3.100
Ismart
1.200
1.400
Fii
3.500
1.500
PS
1.500
1.200
Con esta información, se pide: Diseñe la matriz B.C.G. y comente cuál es la situación actual de
la empresa y las principales estrategias que deberá seguir.
