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Ana Piculo Cárcel Rubén Verdoy Benito Juan Sebastián Vidal Rodríguez
INFORME 2
3. Análisis de la demanda y de los consumidores. El consumidor habitual de scalextric tiene un perfil de cero a catorce años, aunque cada vez se abandonan antes los juguetes y se substituyen por las nuevas tecnologías como: iPads, ordenadores y videoconsolas, incluso este producto también es para adultos. Un factor importante que influye directamente en la industria juguetera es la natalidad. España se encuentra entre los países con la tasa de natalidad más baja y eso provoca que el número de consumidores potenciales no crezca. Aunque la demanda de juguetes también está determinada por otros factores como la edad y el sexo del consumidor ya que por general no es normal que las niñas compren algún producto de scalextric. Unos de los rasgos más importantes es la estacionalidad de la demanda. Las ventas en época clave como en Navidad pueden llegar a suponer entre el 70 y 80% de las ventas totales aunque prevén un 10% menos de ventas en esta campaña de Navidad y Reyes por el incremento del IVA, la falta de liquidez y de financiación que afectarán a la compra, por eso algunas empresas hacen planes de marketing más equilibrados a lo largo de todo el año para incrementar las ventas cuando no es temporada de navidad.
4. Análisis de la competencia y de la demanda.
En el sector del juguete se encuentran un alto número de empresas cuya actividad se orienta hacia un producto de alta calidad, diseño y valores pedagógicos, para poder competir en un futuro en los mercados internacionales donde el precio es un factor decisivo.
El censo de fabricantes está constituido por 170 empresas, sin incluir en este colectivo a las empresas del subsector auxiliar del juguete.
-Exportaciones:
"En el año 2012, la industria española ha experimentado un descenso en cuanto a exportación desde España. En 2012 los datos se sitúan en torno a los 378 millones de euros. Estos datos muestran un descenso del 21,86% frente al año anterior. "
-Importaciones:
"En lo que se refiere a las importaciones, éstas siguen descendiendo, una tendencia iniciada ya en 2010. En 2012 se sitúan alrededor de los 750 millones de euros, lo que supone un descenso del 7.22% respecto a 2011."
El Consumo Nacional obtuvo un volumen total de mercado de 954,25 millones de euros en 2012, lo cual supone una disminución en comparación con 2011 de un 10,50%. Esta cantidad supone el descenso por segundo año consecutivo del mercado español del juguete, que en 2011 ya descendía un 10,24% El consumo por niño y año en juguetes se ha situado en 134,97 euros por niño, lo cual se traduce en 7,55 unidades vendidas por niño al año.
La cuota de mercado por categoría en función del valor de las ventas de juguetes en España sitúa a los vehículos con un 10,5%, mientras que los productos infantiles y de preescolar y las muñecas obtienen el 19,8% y el 21,6% respectivamente.
5. Matriz DAFO
-Capacidad de adaptar el producto a los estándares de calidad pertinentes.
-Alta mano de obra y como hay crisis son más competentes.
-Economías de escala.
-Experiencia y conocimiento de los productos de venta Grandes expertos.
Debilidades
-Precios no competitivos.
-Autonomía reducida.
-Escasa gama de producción en cuanto a circuitos se refiere.
BIBLIOGRAFIA:
- Base de datos SABI: Sistema de Análisis de Balances Ibéricos
- INE: Instituto Nacional de Estadística
- Kotler, P. y Armstrong, G (2008). Principios de marketing. Ed Pearson. Madrid
- Página web de Scalextric: http://www.scalextric.com/
- Artículos periodísticos de distintas páginas web como eleconomista.es
