Bloque 1 Comunicación
Tema 1 concepto y otros tipos de comunicación
“Axioma metacomunicacional de la pragmática de la comunicación” Watzlawick todo
comunica=no es posible no comunicarse.
El consumidor es quien acaba interpretando la publicidad.
Con el término comunicación nos referimos a realidades diersas:
-Perspectivas que reúnen todas las posibles definiciones(la 2ª es parte de la 1ª)
Relacional comunicación es cualquier tipo de relación o contacto. Concepción muy amplia de la
comunicación: com animal, entre máquinas, etc.
Simbólica: es una relación en la que se comparte un contenido cognoscitivo; ningún contenido
puede ser transmitido si no es por medio de representaciones. Concepción que acota la
comunicación al ámbito de lo humano.
M Martin Algarra- fenomenología(las cosas son como las interpretamos) Características:
-Social, siempre está orientada hacia el otro, supone dualidad, intercambio. Es un acto recíproco de
expresión e interpretación. Es redundante hablar de comunicación social.
Referencial, la comunicación es un intercambio de información(la información son solo datos) de
signos que remiten a algo distinto de sí mismos.
Periodismo, publicidad y RRPP siempre referencial y social.
Fines de la comunicación
Mejorar a los que participan; ayudan a conocer lo que nos rodea y a nosotros mismos.
El periodismo debe garantizar el derecho a la información (debe ser honesto, art 10)
La publicidad ayuda a saber qué productos, servicios, hay en el mercado.
Integración social de los , permiten la socialización.
Comunicación colectiva
Aquella producida simultáneamente entre un emisor y un número relativamente elevado de
individuos, sin o mediante los mass media.
Comunicación de masas(parte de la colectiva)
Aquella comunicación colectiva realizada a traves de los mssmed
simultánea
entre un emisor y un numero alto de individuos
Comunicación interpersonal
Aquella producida entre un emisor y otro individuo o número relativamente pequeño de estos, de
modo no simultáneo, sino mediante medios técnicos no masivos
*Publi o periodismo es casi siempre comunicación de masas=social=pública. Trata de llegar al máx
nº de personas.
*RRPP es a menudo comunicación interpersonal o colectiva
-Publicidad comportamental(comportamiento previo)masiva
Retargeting marca que hemos visitado, aparece en otras páginas
-Publicidad contextual (función contexto del contenido) con internet publi mas interpersonal.
Comunicación informativa y persuasiva
com de masas es publi o periodismo, pero sus objetivos son diferentes, por ello se diferencia entre
comunicación informativa
prima el ánimo de informar
comunicación persuasiva
prima el ánimo de persuadir
La cm persuasiva no siempre es de masas, pudiendo ser también colectiva o interpersonal.
La publicidad (junto con la propaganda y las RRPP) se enmarca en el ámbito de la com persuasiva,
aunque también puede tener elementos informativos.
Publi-productos; Propaganda- ideas.
El periodismo se enmarca en el ámbito de la comunicación informativa, aunque también puede
tener elementos persuasivos; Red Bull generadora de contenidos audiovisuales, principal fuente de
ingresos.
