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Tema 2: Recuperación de información, Bases de datos. Internet.
ASPECTOS DESTACABLES Internet, documentación e información
- Del triunfo inicial del anonimato a la hipervisualidad y la “inflación de identidad” (verdadera o no) actual (prevalece la presencia personal: blogs, redes sociales y profesionales, por ejemplo).
- Internet ha supuesto un nuevo paradigma o modelo de relación e intercambio, tanto a nivel tecnológico como social.
- Idea importante: no es un medio más de comunicación sino una plataforma o ámbito contenedor de múltiples medios y servicios.
La clave del éxito:
- Interconexión mundial.
- Libertad y facilidad para la publicación y el uso
- Carácter ubicuo: “el centro está por todas partes y la periferia en ninguna”.
- (^) Novedad, en términos históricos.
- Materialización de un sueño: “Los hombres estamos hechos de la misma materia que los sueños”, W. Shakespeare.
Autores como Julio Verne o Borges (con su idea de la biblioteca universal infinita) , anticipaban en sus libros y relatos algo parecido a lo que es hoy la Red.
Inconvenientes:
La relatividad de sus múltiples ventajas
Por ejemplo: permite un conocimiento enciclopédico (todos los temas , consultas de datos concretos9, pero superficial en contenidos y tratamientos, y con información a veces poco fiable y fuentes – si bien variadas- difíciles de verificar y contrastar.
Dificultades actuales:
- Migración digital de un inmenso caudal de documentos. Se piensa erróneamente que en Internet “está todo”. Y no es cierto.
- Pero sí es verdad que cada vez más lo que no está en la Web no está –o parece no estar –en ningún sitio: desaparece para el gran público.
- Internacionalización que dificulta la persecución de delitos en la Red (pese a los grandes avances experimentados en tecnología y legislación).
- (^) Cambios tecnológicos más rápidos que los legislativos, en relación con derechos de autor, por ejemplo.
Características narrativas y tecnológicas de la red.
- Hipertextualidad: estrctura compuesta de enlaces que rompe la secuencialidad obligatoria de un libro o documento tradicional.
- Multimedialidad: información de varios tipos (texto , audio , imágenes fjas o en movimiento).
- Actualización constante de contenidos
- Instantaneidad
- Interactividad.
- (^) Universalidad.
Concepto de recuperación de información
- La recuperación de información, llamada “Information Retrieval (IR), es la ciencia de la búsqueda de información en documentos, de la búsqueda de los propios documentos , de metadatos que describan documentos , y por extensión , de la búsqueda en Bases de datos , especialmente a través de Internet.
- En los sistemas informáticos, la Recuperación de Información es una operación de comparación de términos, de las palabras clave o etiquetas (tags) introducidas en motores de búsqueda como Google y que coinciden con las que identifican y describen los documentos o los recursos que componen la selección obtenida.
La recuperación de la información: Las Bases de Datos
Concepto de recuperación de información:
- La calidad del resultado de las consultas se mide mediante criterios como la pertinencia y la relevancia (si lo encontrado le va a resultar útil o no al usuario, cuya experiencia influirá en los resultados futuros.
- Los dos mayores riesgos son el RUIDO DOCUMENTAL (cuando aparecen muchos resultados que no nos interesan) y el silencio documental ( no está o no conseguimos recuperar lo que necesitamos)
Tipos de bases de datos
Según el tipo de información que incluyen, se clasifican en:
- FACTUALES : Recogen datos puntuales, indicadores, informaciones concretas. El resultado de las búsquedas en este tipo de bases de datos suele ser numérico. Ejemplo: la base de datos estadística INEBase. - DIRECTORIOS: Aportan información de localización de personas, instituciones o incluso productos. Ejemplo: páginas amarillas en Internet, Agenda de la Comunicación de Moncloa, de gobiernos autonómicos, etc. - BIBLIOGRÁFICAS O DOCUMENTALES : Ofrecen información sobre un determinado tipo de documento (un libro, un artículo de revista, una fotografía, un DVD). Éstas pueden ser: 1. Referenciales : aportan datos para localizar el documento pero no lo contienen (cómo se titula, el autor, quién lo ha publicado, dónde se puede encontrar). Obligan a un segundo paso, virtual o físico. Ejemplo: catálogo de biblioteca. 2. Textuales : no sólo aportan los datos bibliográficos, sino que también se puede acceder al documento mismo. Los usuarios obtienen toda la información en un solo paso. La recuperación de la información: las Bases de Datos información en un solo paso. Ejemplo: hemerotecas digitales de diarios.
En ciencias de la comunicación, las bases de datos que destacan son:
•LEXIS-NEXIS ACADEMIC : contiene acceso a la prensa nacional e internacional. •FIAF: Documentación internacional de cine y TV.
•FIAF : Documentación internacional de cine y TV.
- TV Anuncios : Miles de anuncios de España en los últimos 20 años.
- AGENCIA EFE ( EFEData): fondo de teletipos, biografías, reportajes y otros documentos valiosos.
¿Dónde buscar información?
Catálogo de la biblioteca: libros, revistas, test proyectos..
Bases de datos: artículos, capítulos , ponencias.
Internet: información general.
¿Cómo acotar la búsqueda?
- Si empleamos comillas, la búsqueda de Internet arroja documentos que contengan todos los términos: Ejemplo: “Miguel de Cervantes”, evitará obtener “ruido documental”, enlaces a webs que contienen documentos con la palabra “Miguel”… Ríos, y otros.
- Los términos de búsqueda y el uso de comillas (según los casos) no pueden ser demasiado generales, pero tampoco tan específicos que pueda existir “silencio documental”: ausencia de resultados válidos.
Cómo se posicionan los resultados de las búsquedas:
•Desde el punto de vista de los productores de contenidos, hay un concepto práctico clave: Search Engine Optimization (SEO).
•Es el posicionamiento web, las técnicas para mejorar la visibilidad en motores de búsqueda (Google y otros).
•En el caso del Marketing, se denomina SEM a las acciones desarrolladas con la misma finalidad (que los anuncios sean accesibles a los internautas).
Existen decenas de factores con los que un motor de búsqueda posiciona contenidos. Dos principales son:
- Autoridad : equivale a la popularidad. Cuanto más se comparte un sitio web o más se consulta, aparece en los resultados en mejor posición. El mero hecho de lograr La recuperación de la información: las Bases de Datos resultados en mejor posición. El mero hecho de lograr muchas visitas aumenta el valor de sus contenidos. - Relevancia : relación respecto a la búsqueda y utilidad del resultado. No se basa sólo en que la página incluya muchas veces la palabra buscada, sino también en la calidad del contenido, su estructura y arquitectura web y las etiquetas empleadas…
CÓMO SE RECUPERAN DOCUMENTOS EN LA RED
Los resultados son posibles en un motor de búsqueda por los siguientes elementos:
Robot o spider. Explora la Red a la busca de documentos o sus enlaces.
Programa de Indización Automática. Es un analizador virtual que representa el contenido de los documentos indexados (alojados en Internet) mediante palabras clave/etiquetas (tags) o sus conceptos más relacionados.
Bases de Datos. Almacenan los enlaces a los documentos originales.
Interfaz de usuario. Sencilla o avanzada. Es el sistema tanto de software como de hardware que permite comunicarse con el sistema informático.
- Constituyen un rastro que deja la documentación digital (en los archivos y en el sistema informático) de gran interés para el periodismo de investigación.
LA WEB SE BASA EN DOCUMENTOS DE HIPERTEXTO: LOS
HIPERDOCUMENTOS.
El lenguaje HTML es el principal estándar de la Red. (No es un formato).Genera hiperdocumentos. Composición de un hiperdocumentos:
- Secciones (o nodos): son las partes: capítulos, párrafos, cada entrada en un diccionario hipertextual.
- Enlaces (semánticos o estructurales): uniones entre nodos o secciones.
- Anclajes: puntos de inicio o de destino de un enlace (generalmente empotrados en el texto, subrayados, de otro color, etc.).
Recuperación de datos y de información
- Un DATO es una representación simbólica (numérica, alfabética, etc.), un atributo o característica de una entidad. Describen hechos empíricos y sucesos.
- INFORMACIÓN es un conjunto organizado de datos procesados que constituyen un mensaje.
•RECUPERACIÓN DE DATOS: gracias a ella el sistema ofrece resultados en respuesta a una pregunta sobre un hecho concreto (la fecha de nacimiento de un personaje, el autor/a de un libro, etc.).
- RECUPERACIÓN DE INFORMACIÓN: son los resultados que arroja el sistema a una pregunta sobre un tema del que se busca adquirir conocimientos (por ejemplo, documentación acerca de un personaje o de un acontecimiento).
DIFERENCIAS
1) TIPO DE RECUPERACIÓN.
- Cuando se trata de datos, la recuperación es directa, responde a una pregunta específica. (“Quiero saber X”).
- Cuando se trata de información, es una recuperación indirecta de un conjunto de documentos que pueden contener o no lo que el usuario necesita. (Quiero saber sobre X).
2) SISTEMAS DE RECUPERACIÓN
- Al recuperar datos, los sistemas son deterministas: hay una relación necesaria entre la demanda bien construida y la respuesta correcta (si no se plantea bien, la respuesta no aparecerá).
- En la recuperación de información, la relación entre la demanda bien construida y la respuesta correcta es probabilística. (Lo buena que sea la respuesta dependerá de lo bien planteada que esté la consulta).
3) VELOCIDAD DE RECUPERACIÓN
- Cuando se trata de datos, la velocidad de recuperación depende únicamente de la velocidad de acceso físico del sistema.
- La velocidad de recuperación de información depende del número de decisiones lógicas que el sistema tiene que tomar en el curso de la búsqueda (y sólo secundariamente de la velocidad del sistema).
4) CRITERIO DE ÉXITO
- En la recuperación de datos, el criterio es la concreción de la respuesta. Su evaluación es objetiva y responde a la pregunta ¿Es correcta la respuesta?
- En información, el criterio de éxito es la utilidad de la respuesta. Su evaluación es subjetiva y responde a la pregunta ¿Satisface la respuesta la necesidad del usuario?
MODELOS DE RECUPERACIÓN DE LA INFORMACIÓN RECUPERACIÓN
Verificativa o comprobatoria Cuando el profesional solicita información sencilla y de fácil localización. Busca confirmar algún aspecto.
Rectificadora. Persigue corregir errores cometidos.
Preparativa Cuando surge una noticia o hay que realizar una entrevista imprevista, se necesita recabar en pocos minutos toda la información necesaria para una cobertura informativa solvente.
Orientadora Mientras el servicio de documentación busca información, recomienda al comunicador otros recursos a los que él puede acceder de forma directa. Este modelo fomenta la autonomía de los usuarios.
ÉTICA E INTERNET: USOS Y ABUSOS
Principales conductas ilícitas:
•CRACKING: Piratería, copia no consentida de programas. En España, muy alta.
Tema 3: La documentación en prensa
Factores condicionantes. Los usos documentales en prensa están condicionados por:
- FALTA DE TIEMPO (una de las principales rutinas profesionales de producción informativa).
- EXCESO Y DISPERSIÓN DE FUENTES (implica dificultades para seleccionar y evaluar de manera fiable).
- ENCICLOPEDISMO/HETEROGENEIDAD (todo puede llegar a ser noticia; todos los temas pueden interesar tanto al periódico como a sus lectores).
- (^) OBSOLESCENCIA (por la rápida caducidad de las noticias, cuyo periodo de vigencia es actualmente muy reducido).
- UNIVERSALIDAD ( la información de actualidad procede hoy de cualquier lugar el mundo y llega a toda la geografía internacional en cuestión de minutos).
- TRATAMIENTO DESIGUAL (la información periodística no se trata de la misma manera en todos los casos: depende de la capacidad de cada comunicador, de la línea editorial del medio, del tiempo y el espacio disponibles, etc.).
- TENDENCIA AL ESPECTÁCULO (genera temas de escasa importancia social que producen una cantidad de información que podrían saturar una base de datos en caso de no seleccionar los materiales).
- (^) I DEOLOGIZACIÓN (el sesgo ideológico de cada medio de comunicación es hoy muy fuerte y eso se traslada a los documentos informativos publicados por la prensa).
Las fuentes informativas y documentales cumplen las siguientes funciones generales en el periodismo:
VERIFICAR: comprobar hechos o datos.
Suministrar los ANTECEDENTES (el background) de cualquier tema o suceso.
Aportar el CONTEXTO: los elementos, generalmente de actualidad, sin los cuales no se entiende el significado de algo.
Las funciones actuales concretas :
Función previsora: las tareas documentales deben permitir que el informador se adelante a los acontecimientos previsibles o planificados.
Función preparatoria: es el cometido de toda la documentación manejada, la cual resulta esencial para realizar una semblanza, una entrevista o un reportaje, entre otras tareas informativas.
Función crítico-verificadora: se trata de verificar con sentido crítico los documentos, para contrastar datos, hechos e ideas. Permite detectar tanto errores como omisiones.
Función completiva o explicativa: las múltiples y diversas informaciones que llegan a la redacción deben ser completadas y contextualizadas, acudiendo a otras fuentes y clarificando y mejorando los contenidos.
Función informativa propia: consiste en la elaboración de informaciones útiles por parte de los profesionales de la información y la documentación.
Características de la documentación en prensa:
- COINCIDENCIA EPISÓDICA. La mayoría de noticias se publican en las mismas fechas con un tratamiento espacio-temporal similar en todos los medios.
- REDUNDANCIA CÍCLICA. Por la cobertura diaria, semanal, anual de los acontecimientos (operación salida de tráfico, premios de cine, campaña de la Renta…).
- EFECTO “MATEO”. “Muchos son los llamados y pocos los elegidos”. Desequilibrio informativo y documental. De unos pocos hay mucha información. De muchos, hay poca. Doble problema.
- MULTIPLICIDAD DE SOPORTES. Del papel a las nuevas pantallas (móvil, tabletas, etc.).
- PRINCIPIO DE LATENCIA Los asuntos “dormidos” vuelven a la actualidad. Ej.: Barco Prestige.
- LEY DEL MÍNIMO ESFUERZO La falta de tiempo y de recursos humanos y materiales hace que algunas informaciones no estén documentadas de forma correcta.
ORÍGENES
-Origen: la redacción de necrológicas u obituarios (obits). Hasta el punto de que los primeros archivos e incipientes servicios de Documentación fueron denominados “Morgues” a fines del siglo XIX.
Boletín Oficial del Estado), diario oficial de España que publica leyes, normas y nombramientos de forma obligatoria.
La Vanguardia (Barcelona, 1881) organiza su Servicio de Documentación en 1920 y lo amplía en 1939.
Junto al diario catalán, destaca ABC (Madrid, 1903). Ambos poseen una valiosa hemeroteca, de acceso digital gratuito.
Otros grandes diarios como EL PAÍS (Madrid, 1976) poseen bases de datos propias, además de las externas, que consultan todos los diarios. De las bases de datos ajenas, en España destaca EFE Data (www.efedata.com).
PERIÓDICOS INTERNACIONALES PIONEROS
The New York Times (Nueva York, 1851), el diario más prestigioso del mundo. Joseph Pulitzer crea el Servicio de Referencia en 1889. En 1972 se crea el Information Bank , banco o base de datos pionera. La Dama Gris, como es conocido el periódico, ha ganado 125 veces el Premio Pulitzer, que otorga la Universidad de Columbia. La última en 2018 por revelar el escándalo de acoso sexual en la industria del cine estadounidense del que nació el movimiento #MeToo.
The Guardian (Londres, 1821).
Le Monde (París, 1944). Los periódicos que más han valorado y cuidado la documentación han sido siempre los de mayor prestigio, tanto en España como en el resto del mundo. Han hecho y hacen uso continuado, especialmente en sus reportajes de investigación. Con ese fin han dedicado recursos propios, más allá de contar con fuentes generales externas y complementarias para la consulta.
FUNCIONES HISTÓRICAS DE LA DOCUMENTACIÓN EN PRENSA
DESMOND elabora en 1933 la primera síntesis sobre la evolución de la documentación periodística, su teoría y sus técnicas. Establece como funciones:
- Evitar errores (labor verificadora de datos)
- Proporcionar los antecedentes de la noticia
- Conservar la documentación valiosa
- Mejorar la presentación de la información local
- Preparar materiales por adelantado y sugerir informaciones
- Servir a los editorialistas
- Hacer accesible el material especializado
- Dar buena imagen del periódico
- Servir al departamento de publicidad
- Servir al departamento de difusión
USOS Y PRODUCTOS DOCUMENTALES
Documentación en artículos y otros géneros informativos, interpretativos y de opinión.
Pieza documental propia, como soporte de una información (apoyo o despiece).
Enlaces (a otras informaciones, fuentes o documentos. Ej. Hemeroteca).
Cronologías.
Efemérides (previsiones de aniversarios, qué paso tal día como hoy hace X años...).
Perfiles biográficos, cumpleaños y obituarios.
Reportajes de hemeroteca y fotos históricas (recuperación y redifusión de material de archivo).
Especiales y temas en profundidad.
Gráficos interactivos y secciones de datos. Son propios del periodismo de investigación, el periodismo de datos y las técnicas de fact-checking (verificación de datos y afirmaciones, comprobación de hechos y de fuentes, etc.)
ANÁLISIS DOCUMENTAL
En el caso de la documentación periodística resulta más fácil de llevar a cabo su tratamiento y proceso documental, respecto a materiales audiovisuales. Como cualquier otro material, el proceso o cadena completa pasa por:
Selección y evaluación o valoración (entrada).
Tratamiento.
Recuperación y difusión.
Aspectos esenciales del tratamiento formal y de contenido. Se debe
examinar especialmente:
-TITULAR (que puede incluir en conjunto antetítulo y subtítulo). En América Latina se denomina también cabeza.
-ENTRADILLA (o lead). Primer o primeros párrafos de la noticia, reportaje o género periodístico analizado, con los datos principales (qué, quién, cómo...).
-LADILLOS (pequeños títulos que separan los párrafos e indican algo del contenido).
-SUMARIOS o destacados de frases, mediante la tipografía.
-GÉNERO PERIODÍSTICO al que pertenece el documento (entrevista, reportaje, crónica...).
LIBRO DE ESTILO DE EL MUNDO Tres categoría o “capas” de material informativo y
documental: Nivel A. Datos objetivos, materiales suministrados directamente por la fuente: notas y comunicados, discursos, declaraciones, conferencias de prensa y demás comparecencias orquestadas.
Nivel B. Datos logrados total o parcialmente por iniciativa propia del periodista: acontecimientos y sucesos espontáneos, reporterismo investigativo, comprobación de las informaciones del nivel A. Nivel C. Interpretación y análisis: causas, consecuencias y significación de los sucesos relatados.
Una labor esencial es el Fact Cheking : la comprobación de los datos de una noticia por parte del editor o de otro miembro de la redacción distinto del autor del artículo. En caso de duda, contactan de nuevo con las fuentes para confirmar su versión. Los grandes diarios norteamericanos han contado siempre con esta figura en la prensa de papel, mientras que en Europa la tradición, que se va imponiendo, ha sido menor. En los diarios de todo el mundo existen las juntas o reuniones de editores. En ellas se analiza el contenido que llevará la edición del periódico y se hace una análisis crítico del último número publicado.
Con Internet, el esquema tradicional de las fuentes ha cambiado de forma radical. Además de para documentar el propio trabajo periodístico, las fuentes deben servir para evaluar de forma crítica todos los contenidos. El objetivo es descubrir y desmontar noticias falsas (fake news ). Algunos personajes en puestos de responsabilidad mundial, como Donald Trump, han llegado a afirmar que existen “hechos alternativos”, una contradicción en sí misma. Muy preocupante.
Es una necesidad ética que el periodismo no se deje contaminar por la desinformación, los bulos y las noticias falseadas que corren libremente por la Red.
La obligación de la prensa es preservar la imparcialidad y la precisión en sus relatos.
A ello contribuye el denominado Periodismo de Datos.
El dato en sí no es valor, ni siquiera es información, por lo que resulta ineludible convertir ese dato en valor, en información.
Hay riesgos en la documentación digital de medios y redes sociales como: Los bots (procede de robots): son perfiles falsos en la red, cuentas automatizadas que se usan con frecuencia para la difusión de noticias falsas y tergiversadas. (Sin embargo, también se puede usar el mecanismo para notificar emergencias por parte de los gobiernos).
Los troles (un trol es una persona que publica de forma sistemática mensajes de odio o provocación en redes sociales, con el fin de alterar la conversación normal para causar daño).
El Diccionario Oxford dedicó su palabra del año 2016 a la llamada “posverdad” (post-truth): “Relativo o referido a circunstancias en las que los hechos objetivos son menos influyentes en la opinión pública que las emociones y las creencias personales”. El Diccionario de la lengua española de la Real Academia Española (RAE) lo define como “distorsión deliberada de una realidad, que manipula creencias y emociones con el fin de influir en la opinión pública y en actitudes sociales”. En ese contexto, la importante en el debato político no es la verdad, sino ganar la discusión. Por eso hay líderes mundiales que mienten descaradamente, porque sacan rédito electoral e incluso de imagen al alimentar debates con mentiras, debates que incluso pueden acabar beneficiándoles.
Tema 4: La información para información sonora
1. LA RADIO: LA DOCUMENTACIÓN EN EL MEDIO RADIOFÓNICO Y EL DOCUMENTO
SONORO
2. TIPOLOGÍA DE DOCUMENTOS RADIOFÓNICOS
3. FORMAS DE ORGANIZACIÓN Y EVOLUCIÓN DE LOS ARCHIVOS RADIOFÓNICOS
Los usos documentales en radio dependen en buena medida de los géneros:
El reportaje , al ser el género más rico de los utilizados en la información radiofónica, es también el que ofrece más documentación.
El género de la entrevista , por su parte, requiere la consulta de mucha documentación previa para conocer bien al personaje y los temas que serán tratados.
LA RADIO (invento de Marconi y de Hertz) nace en ESPAÑA en 1923, bajo la Dictadura del general Miguel Primo de Rivera, que legisló pronto la concesión de licencias y otros aspectos.
Primero destacó el entretenimiento y los espectáculos en vivo (música en directo y radioteatro, con un elenco o cuadro propio de actores en cada emisora).
Algo más tarde, la información. Al principio, se hacía una “radio de tijeras”: se leían recortes de los periódicos.
El 23-F de 1981 (La noche de los transistores), con el intento de golpe de Estado en el Congreso, supone la consagración de la radio informativa en España , que llega hasta hoy. Fue el punto final a la radio espectáculo que triunfaba desde los años 60 gracias a seriales y géneros dramáticos. En Portugal también tuvo importancia histórica y política la radio cuando en 1974 la emisión de una canción en una emisora fue la señal de inicio de la llamada Revolución de los claveles, que acabaría con casi medio siglo de dictadura.
En la Radio lo esencial son los contenidos. Es lo que atrapa al oyente. A lo largo de su historia, la tecnología ha condicionado los contenidos. Por ejemplo, cuando sólo había líneas de teléfono fijas (no existían móviles, hasta el inicio de los años 90) los corresponsales y enviados especiales, que no podían contar siempre con la costosa unidad móvil, tenían que conseguir acceder a una cabina pública en la calle (con ruido, por ejemplo), el teléfono de un bar o incluso pedir favores a vecinos en zonas rurales para poder grabar su crónica o contar las noticias en directo.
Características más destacadas:
- Predilección por la emisión en directo, su razón de ser. No es caro y resulta fácil desde el punto de vista técnico. Tiene un coste de producción relativamente bajo. En TV los costes y las dificultades técnicas son muchísimo mayores, tanto para el directo como para la producción global.
- Escasa valoración de la documentación sonora como patrimonio social y cultural, especialmente a nivel histórico.
- Valor documental intrínseco más bajo que el de otros materiales escritos o audiovisuales. Eso no puede llevar a despreciar su importancia, porque la fugacidad y el carácter a priori irrepetible de sus
ESFERA INTERNACIONAL Entre las emisoras extranjeras destaca todavía hoy la inglesa British Broadcasting Corporation (BBC). Desde su nacimiento en 1927 ha sido considerada paradigma o modelo de Radiotelevisión pública independiente y de calidad. Sigue a la vanguardia y por sus contenidos y valores es un ejemplo de servicio público y buen periodismo. La mayor audiencia es para su servicio internacional, que llegó a superar los 120 millones de oyentes asiduos en todo el mundo.
Dos hitos mundiales : 1912, el Titanic envía por radio una llamada de emergencia tras chocar con un iceberg. Su hundimiento supone la primera noticia documentada no necrológica. 1920, se funda la KDKA (EE.UU.), primera emisora de radio comercial.
LA RADIO COMO MEDIO AUDIOVISUAL Los más importantes teóricos han destacado la naturaleza audiovisual del sonido radiofónico. Por tanto, la radio, en sentido amplio, es un medio audiovisual aunque desde el punto de vista tecnológico sea sólo sonoro o auditivo. Cebrián Herreros, autor de referencia, considera a nivel conceptual que son medios audiovisuales los que ofrecen IMAGEN y/o SONIDO, aunque coloquialmente se considere como tales sólo a los que integran ambos lenguajes. Según la misma lógica, la fotografía también sería un medio audiovisual, aunque técnicamente o en sentido estricto sea un medio visual o icónico.
LA RADIO EN LA PRÁCTICA La información radiofónica remite a la noción de relato: la palabra es su aliada principal. Conviene aprovechar su potencial para suscitar imágenes mentales. Rousseau: “viendo menos se imagina más”.
El locutor o periodista -especialmente el reportero- ha de ser los ojos del oyente :
-Mediante la traslación del ambiente , la descripción visual y haciendo referencia al resto de sentidos. -Empleando comparaciones y ejemplos que despierten imágenes en la mente y nos transporten al lugar de los hechos, con una narración viva que aproveche la inmediatez y supla en lo posible la falta de visión.
-Resulta fundamental captar y aprovechar el sonido ambiental para la realización radiofónica.
LA RADIO EN LA ERA DIGITAL Gracias a la digitalización y la emisión por Internet, la radio participa del actual sistema mediático interconectado. La tecnología digital implica: -Grandes ventajas de almacenamiento (formatos comprimidos). -Distinta calidad del sonido. -Realización de copias exactas al original. -Posibilidad de transferir grandes volúmenes de documentos desde unos dispositivos de almacenamiento a otros (internos -discos duros-) o extraíbles, como la memoria USB - pendrive- o los discos duros externos.
Gracias a la digitalización y la emisión por Internet, la radio participa del actual sistema mediático interconectado. La tecnología digital implica:
-Grandes ventajas de almacenamiento (formatos comprimidos), Distinta calidad del sonido, realización de copias exactas al original., posibilidad de transferir grandes volúmenes de documentos desde unos dispositivos de almacenamiento a otros (internos -discos duros-) o extraíbles, como la memoria USB - pendrive- o los discos duros externos.
La tecnología digital permite pasar DE LOS SOPORTES A LOS CONTENIDOS. Para RTVE, la revolución digital sobre todo, rompe con la tradicional concepción del documento como un contenido estrechamente asociado a un soporte concreto, lo que abre nuevas perspectivas a la preservación del
patrimonio sonoro, permitiendo abandonar la conservación indefinida de soportes para centrarse en la conservación indefinida de contenidos”.
Este nuevo escenario digital se comprueba, por ejemplo, con la difusión de contenidos radiofónicos por Internet y en el teléfono móvil. Una vez más, destaca la importancia de las sinergias y la convergencia tecnológica. Ej.: PODCAST/ PODCASTING Esta tecnología de distribución de archivos multimedia permite al oyente escuchar el audio cuando desee. Aquello de verba volant , scripta manent (las palabras vuelan, lo escrito permanece) está dejando de ser tan cierto. El sonido queda registrado ya en origen y además los teléfonos móviles y otros dispositivos captan con facilidad el sonido de cualquier discurso o ambiente.
La nueva situación supone un cambio radical para el proceso técnico documental de la información sonora. Históricamente era relativamente difícil registrar el sonido radiofónico, grabar sus emisiones. Ahora, con la tecnología digital, el documento sonoro nace de forma simultánea a la emisión radiofónica de la información o la música. Al tiempo que se consume, queda grabado, en tiempo real, a disposición de todos los oyentes.
3. LOS DOCUMENTOS RADIOFÓNICOS Y SU TIPOLOGÍA
Los documentos radiofónicos se crean por la existencia de cuatro elementos que conforman el lenguaje radiofónico: PALABRA MÚSICA EFECTOS SONOROS (hoy digitales, antaño artesanales). SILENCIO (puede ser muy elocuente y expresivo según el contexto en el que se produce).
ESTRUCTURA HABITUAL EN GRANDES AGENCIAS (MODELO
ABREVIADO):
Dirección general: información general, informes sobre posibles clientes, normas internas, etc.
Secretaría general : control de gestión y presupuestos, documentación de las relaciones externas,
etc.
Departamento de cuentas: planes de publicidad, dossieres de productos, datos sobre el sector y la
competencia, etc.
Dpto. de Marketing o Mercadotecnia : informes técnicos sobre entidades y organismos.
LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
La Documentación es una herramienta básica de investigación para las campañas publicitarias. Hay varias etapas de análisis:
a/ Estudios de mercado: se hacen a través de diferentes test y con ayuda de psicólogos y antropólogos.
b/ Estudios sobre el mensaje emitido : miden el acierto del proceso publicitario. Su grado de efectividad.
