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Universidad Nacional de La Plata Facultad de Bellas Artes CICLO LECTIVO 2011
4to Año Prof. Titular: DCV Julio Naranja Prof. Adjunto: DCV Gabriel Lacolla
Pictogramas
NIVEL SINTACTICO (Plano de la denotación)
Los pictogramas son signos icónicos de relación analógica, es decir, que reproducen la forma del objeto real o imaginario que representan. Pueden ser analizados mediante tres niveles.
Es lo que se representa, o sea, a qué se hace referencia. Si el pictograma está compuesto por un solo referente su referen- cialidad es simple y si intervienen varios es combinada.
El nivel sintáctico está referido a la representación del objeto, su configuración y las leyes que regulan sus relaciones formales.
REFERENCIALIDAD
Simple Combinada
(^01 )
PUNTO DE VISTA
Desfavorable
La elección del punto de vista influirá sobre la selección de rasgos y condicionará los rasgos a jerarquizar incidiendo en el aspecto semántico y también en la decodificación inmediata del referente. Cada referente (y su connotación) tendrá puntos de vista favorables o desfavorables.
Favorable
03 04
RECURSOS GRÁFICOS
Lineas
Uniformes Moduladas Gestuales
Trazo
Contínuo Discontínuo Planos
Plenos (^) Tramados Texturados
Son los recursos que se pueden aplicar para representar el referente relacionados con el tratamiento de las formas y las herramientas utilizadas.
09 10 11
12 13
14 15 16
SELECCION DE RASGOS
Adecuados Escasos Excesivos Inadecuados
Estamos ante un signo pictogramático con una cantidad de rasgos adecuados cuando se reconoce el referente sin problemas, con el grado justo de síntesis y sin elementos accesorios o secundarios.
Cantidad
05 06 07 08
La selección de rasgos está relacionada con los elementos que se rescatarán para el reconocimiento inequívoco del referente y con los aspectos a enfatizar del mismo en función de los conceptos a comunicar.
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NIVEL SEMANTICO (Plano de la connotación)
En el plano de la connotación, el signo se carga de valores que varían de acuerdo con los distintos receptores y las distintas culturas.
RECONOCIMIENTO DE LA FORMA
GÉNERO
FIGURA RETÓRICA
Serio Humorístico Fantástico
Analógica (Referentes semejantes)
Metáfora (Traslación de sentido)
Correcta Confusa
SIGNIFICACIÓN ATRIBUÍBLE
Es determinada por la interpretación del mensaje por parte del receptor.Puede ser correcta, incorrecta o ambigua.
25 26
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Es el “carácter” que se dá a la representación del referente.
Son los recursos que se utilizan para operar sobre la significación de la imagen con fines persuasivos.
PICTOGRAMAS Página 4 5
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NIVEL PRAGMATICO (Relación con el entorno y el usuario)
Referido a la comprensión del signo en la práctica y a su decodificación por parte del receptor en el contexto.
RECONOCIMIENTO DE LA FORMA
Correcto Confuso
Comparativa (Similitud / Diferencia)
Metáfora (Traslación de sentido)
Personificación (De animales u objetos)
Hipérbole (Comparación desmesurada)
Sustitutiva (Reemplazo de referentes)
Metonimia (Herramienta por quién la maneja)
Sinecdoque (El todo por la parte)
01- Ferrari 02- Vacunación en veterinaria (Alumno de la cátedra)03- Tucán (Alumno de la cátedra) 04- Lamborghini05- Shell 06- NBC07- Mack Trucks 08- Mag lite09- Peugeot 10- Flamenco (Alumno de la cátedra)11- Vivero San José 12- Jaguar13- Aguila
14- MacIntosh15- Naranjas, Supermercado Disco - Ronald Shakespear - 1983 16- Lacoste17- CQC 18- Hipódromo (Alumno de la cátedra)19- Acuario (Alumno de la cátedra) 20- Cabrales21- Futbol - Olimpíadas de Barcelona 1992 22- Kaiser23- Playboy 24- Ciudad Internet25- Rolex 26- Kelvinator
Referencias 27- Parada de taxi (Alumno de la cátedra)28- Guardería canina (Alumno de la cátedra) 29- Goodyear30- Informes sobre arrivos - Aeropuerto de Israel- 31- Museo de Trenes (Alumno de la cátedra)32- Yasaburo Kuwayama (Diseñador) 33- Persimmon Books, Publicaciones - Estudio Pentagram34- Hoyts General Cinema 35- Yonefusa Yamada (Diseñador)36- Supremo 37- Horse38- Yasaburo Kuwayama (Diseñador)
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La función de la retórica es esencialmente la persuasión. Los recursos que se utilizan para operar sobre la imagen reciben el nombre de “figuras retóricas”. Las figuras retóricas que operan en el plano de la semántica, tienen por objeto el “significado” a partir de un referente; hacen referencia a lo connotativo.
Consisten en la unión de referentes opuestos, se basan en una contraposición de dos ideas o pensamientos. Es una asociación por contraste para dar mayor relieve al mensaje.
Se basan en la comparación de referentes. (En un juego de similitudes y diferencias)
Es una comparación desmesurada, fuera de límite y medida. Implica una exageración de términos, un aumento o disminución de elementos en relación con un punto de comparación.
Consiste en una traslación de sentido. Lo que enriquece a un elemento de la metáfora es todo aquello que era ajena y que el otro elemento le aporta desde su mundo. Puede haber una comparación o una fusión de elementos. Ej: Amanecer-Nacimiento
Se humaniza a animales, seres fantásticos u objetos inanimados.
Es la sustitución total o parcial de un referente por otro.
Se genera una relación de contigüidad que puede darse en el tiempo o en el espacio o por una relación causa-efecto. Por ej. : Efecto por causa Autor por la obra Continente por contenido Instrumento por quién lo maneja Productor por su producto
Se sustituye un elemento por otro en base a una relación de inclusión. Se basa en una relación del “todo por la parte”.
Es la “manera” de representar el referente a través de la selección de rasgos, el grado de iconicidad, y la articulación entre las formas.
Es el “carácter” que se dá a la representación del referente.
Página
Figuras retóricas:
Contrarias:
Comparativas:
Hipérbole:
Metáfora:
Personificaciones:
Sustitutivas:
Metonimia:
Sinécdoque:
Estilo:
Género:
Glosario de términos PICTOGRAMAS
