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EL TEXTO PUBLICITARIO
Presenta y elabora de forma persuasiva información sobre productos comerciales, servicios o valores con el fin de que el público al que van dirigidos los perciba y asuma como necesarios. CARACTERÍSTICAS PÚBLICO AMPLIO Y SELECTO Diseñados en función de un RECEPTOR IDEAL (público amplio y receptivo)
MEZCLA DE CÓDIGOS Y
CANALES
Aprovechan al máximo las posibilidades que les ofrecen una GRAN VARIEDAD DE CÒDIGOS y de MEDIOS DE DIFUSIÓN EXPOSICIÓN, ARGUMENTACIÓN Y PERSUASIÓN Combinan los discursos expositivo y argumentativo para que el mensaje sea coherente, unitario y persuasivo
PROPAGANDA Y
MANIPULACIÓN
Cuando los intereses o intenciones del emisor y el modo de anunciar son desleal o engañoso se considera ilícita y es sancionada por la ley.
FUERZA COMUNICATIVA
El ÉXITO DEL MENSAJE depende de factores diversos sobretodo de la situación.
LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
LA PRENSA Medio de comunicación más prestigioso, se caracteriza por: CREDIBILIDAD FOCALIZACIÓN
OPCIONALIDAD Y
CONTEXTUALICACIÓN
FLECIBILIDAD
FORMAL
LA RADIO (^) Medio de comunicación más prestigioso, se caracteriza por: PÚBLICO AMPLIO Y DIVERSO RECEPCIÓN SUBJETIVA INTEGRACIÓN EN EL MEDIO LA TELEVISIÓN La publicidad ahí es fundamental para la financiación de la mayoría de las cadenas se caracteriza por: DIFUSIÓN E INFLUENCIA MASIVAS NOTORIEDAD E IMPACTO
MEZCLA DE PROMOCIÓN E SATURACIÓN E INTROMISIÓN
INFORMACIÓN
NIVEL LÉXICO-SEMÁNTICO
Los textos publicitarios aspiran a que sus significantes alcancen una alta concentración de significado y de poder de sugerencia: NIVEL TEXTUAL El texto publicitario no suele contar con mucho espacio o tiempo para persuadir y convencer al receptor, por ello debe combinar todo tipo de recursos lingüísticos, como las diferentes modalidades discursivas o textuales:
SIMBOLISMO Y
CONDENSACIÓN
SEMÁNTICA
Abundan la polisemia y la connotación y también se utilizan los eslóganes o logotipos que se constituyen en símbolos. NEOLOGISMOS, CULTISMOS, COLOQUIALISMOS Y TECNICISMOS FIGURAS RETÓRICAS Se emplean los cultismos y los tecnicismos para dar un brillo de prestigio a los artículos, aunque con frecuencia no se explica esa singularidad. Se figuras y recursos teóricos relacionados con el significado: metáforas, hipérboles, personificaciones… MODALIDAD EXPOSITIVA MODALIUDAD DESCRPITIVA MODALIDAD ARGUMENTATIVA MODALIDAD NARRATIVA Básica en los textos publicitarios que exhiben, enumeran, clasifican o explican las características, la composición o prestaciones del producto o servicio anunciado. No prioriza en los textos publicitarios se utiliza mas la argumentación. Combinan argumentos de aserción y de sugerencia. Para contar historias cercanas, interesantes o sugestivas para un determinado tipo de público. COHERENCIA Y COHESIÓN: dependen de factores muy diversos.
LA IMAGEN PUBLICITARIA
Para interpretar una imagen se puede segu8ir un análisis por niveles que tenga en cuenta los siguientes aspectos: COMPONENTES VISUALES Se usan elementos o motivos icónicos principales y secundarios, formas, luz, colores… PUNTO DE VISTA Y COMPOSICIÓN SINTAXIS DE LAS FORMAS SIMBOLISMO Y CONNOTACIÓN CONTEXTUAOIACIÓN SIGNIFICACIÓN GLOBAL Angulo, iluminación, encuadre… Dinamismo de contraste, proxémicas, de inclusión, de exclusión… Los elementos simbólicos y connotativos y los referentes culturales son necesarias para vincular lo icónico o visual con diversos sistemas de valores ricos y complejos. La imagen puede establecer relaciones con el odio en el que es publicada. Significado global, sugestivo y unitario, de manera que puede ser fácilmente retenida p0or la memoria del público.
