Elementos básicos de la comunicación
visual
Son elementos básicos que vamos a utilizar independientemente del signo gráfico con el que
estemos trabajando.
1. Punto: proviene históricamente del arte, de la pintura. Reflexionan sobre cómo surge
una obra, es decir, cuáles son los elementos de los que no puede prescindir un autor a la
hora de crear su obra. Se dan cuenta de que el elemento primario es el punto.
>Kandinsky se plantea ese origen… Para nosotros es un concepto abstracto;
hablaríamos de punto como cualquier signo o conjunto de signos que vamos a manejar.
A nosotros nos sirve para entender que cualquier elemento lo tenemos que situar en un
espacio, porque no es lo mismo colocarlo en cualquier lado que centrado en el espacio,
así se da estabilidad al espacio (percepción visual geométrica).
Se considera que hay tres maneras de concebir la disposición del punto en el espacio:
a. Coinciden la percepción visual con el centro geométrico del espacio disponible. Lo
importante está en el centro del espacio.
b. Hay cierta ambigüedad sobre dónde está ese centro visual con respecto al centro
geométrico. Se da un cierto movimiento. Lo importante no está en el centro del
espacio, no se percibe en el centro. Puede o no estar en el centro.
c. Ya no hay ambigüedad. El objeto está desplazado del centro. No está claramente en
el centro. Se puede trabajar con un solo signo o conjunto de signos que lo situamos
con esa idea de punto/bloque que estén situados, pero esto no suele producirse así;
sino que hay varios puntos que nosotros manejamos.
2. Línea: es el punto en movimiento- Kandinsky- o la sucesión de puntos. Las líneas son
las que pueden generar figuras con sentido y, a su vez, son las que crean contorno
(cuando se cierra sobre sí misma). La línea puede formar parte de un signo icónico, pero
también puede ser un signo en sí mismo. Uso de la línea como algo constitutivo y con
significado propio.
3. Contorno: es la línea cerrada sobre sí misma. Los contornos más básicos son: el
cuadrado, el círculo y el triángulo. Esa idea sobre el contorno se transforma en idea de
estabilidad (cuadrado), de tensión (triángulo) y de movimiento (triángulo y círculo); el
del círculo más infinito y continuo. Esto, en diseño gráfico, se aplica con la idea de la
horizontalidad y la verticalidad (cuadrado); con las diagonales (triángulo); o con las
formas curvilíneas (círculo).
4. Tono: es la variación lumínica; es decir, la gradación en grises. Nos permite crear
volumen.
5. Color: es, ante todo, una sensación. En algunas ocasiones es fundamental para ayudar
a determinar cuál es el punto de atención. También sirve para dar unidad. Lo podemos
definir como ondas electromagnéticas que nuestros órganos visuales son capaces de
transformar en una sensación. Para representar colores nosotros utilizamos distintas
maneras:
