LA OBSOLECENCIA PROGRAMADA
La obsolescencia programada representa totalmente a la sociedad de consumo, juntos forman la
base del sistema económico y social actual.
A raíz de la revolución industrial la sociedad comienza a consumir por deseo y no por necesidad, la
publicidad y el marketing ejercen un papel fundamental en ello y gracias a la sociedad de consumo
que se crea la producción en masa termina desarrollando mecanismos como la obsolecencia
programada. Esta, una forma de promover el consumo y el crecimiento, pero tiene un gran impacto
medioambiental , por lo que a este modelo se le llama también decrecimiento.
La obsolescencia programada consiste en la planificación del fin de la vida útil de un producto o
servicio, es decir, se calcula de antemano cuando el producto va a quedar obsoleto.
La obsolescencia programada surgió con la sociedad de consumo y la producción en masa. En
concreto apareció en los años 20 con el fin de aumentar las ventas reduciendo la vida útil de los
productos. De este modo, los productos quedan obsoletos, inútiles y el consumidor se ve obligado a
comprar un nuevo producto.
El primer ejemplo de obsolescencia programada es la bombilla.
En el año 1924 se creo el primer cartel mundial para controlar la producción de bombillas
denominado Phoebus, que redujo la competencia en la industria de las lámparas incandescentes
durante unos 15 años, y ha sido acusado de haber prevenido avances en la tecnología que podrían
haber llevado a la producción de bombillas de una duración mayor. Redujo el tiempo de duración
de la bombilla de 2500 horas a 1000 horas. Teniendo una duración incluso inferior a la primera
bombilla que inventó Thomas Alva Edison
El hecho de que la obsolescencia programada surgiera al mismo tiempo que la producción en masa
no es una coincidencia, ya que con esta última los precios disminuyeron y los consumidores
comenzaron a comprar por diversión, aunque no fuese estrictamente necesario.
En la crisis económica de Wall Street debido a la recesión económica se hicieron campañas para
que la obsolecencia programada fuera obligatoria pero esto nunca se llego a instaurar.
tras la caída del muro de Berlín el consumismo exagerado y la obsolescencia programada se
extienden por todo el llamado primer mundo.
En la actualidad estas prácticas siguen siendo tan usadas como en su inicio. Prueba de ello es el
caso Westley contra Apple, llevado a los tribunales por la abogada Elizabeth Pritzker que dio la
razón a los que denunciaban la obsolescencia programada en las baterías de los iPod. Apple se
negaba a cambiar las baterías de los iPods, recomendando que compraran otro nuevo. Cuando
tuvieron acceso a los datos de diseño del producto pudieron ver que la batería de litio del iPod
estaba diseñada para una durabilidad escasa.
La publicidad y el Marketing son esenciales para promover este consumo, ya que pueden , mediante
diferentes campañas, difundir ideas para la adopción de conductas , habitos o actitudes, para crear
nuevas necesidades o pesuadirles.
Consecuencias:
Los residuos producidos por países desarrollados acaban en países del tercer mundo y consiguen
hacerlo de forma legal declarando los productos de segunda mano aunque no funcionen, esto se une
al gran uso de recursos y de energía que contribuyen a la destrucción del medio ambiente.
El consumismo además aumenta la diferencia entre los paises desarrollados y los subdesarrollados,
demandado estos últimos cada vez más productos a un menor coste del que venden al mercado
mundial.
Otra consecuencia es la corriente de pensamiento denominada pesimismo, que trata las
consecuencias negativas del cambio de lógica que se da con estos métodos, prefiriendo un mundo
de negocios a un mundo ecológico.
El decrecimiento busca una manera de que las personas vivamos en equilibrio con la naturaleza.
Los teóricos del decrecimiento promueven el reciclaje de los productos como una medida para
proteger el planeta.