ESQUEMA PARA LAS PRÁCTICAS:
1-Topos y Entinemas:
a) Pequeño Informe: Introducción del producto o marca (lo que sabemos) “Marca café Saimaza”.
b) Connotaciones: Del nuncio, marca o producto “Pureza, calidad, placer, natural, eficacia…”
c) Premisa Mayor (PM): Signos que se repiten del producto o marca “Lo natural es eficaz”.
d) Premisa Menor (Pm): Sobre la marca o producto“Saimaza combate la somnolencia.”
e) Conclusión: Combinación de las dos premisas “Saimaza te hacer ser más eficaz ya que te
ayuda a combatir la somnolencia”.
f) Target.
2-Metáfora:
a) Término Metafórico: Lo que metaforiza la marca o producto “Mosca”.
b) Término Metaforizado: Marca o producto “iPod”.
c) Tipo Metáfora:
- In Absentia: Solo aparece un término pero es interpretado por dos.
- In Praesentia: Cuando aparece en el anuncio tanto el TM como el Tm.
- Híbridas: Fundente, adherente y constructiva.
d)Analogía Perceptiva: Si hay o no hay. “Si que hay, está forzada porque reducen aún más el
tamaño del iPod para dejar claro que es muy pequeño”.
e)Analogía Conceptual: Lo que asemeja el TM y el Tm “Pequeño, liviano, cómodo y práctico”.
f)Estructura: AB CD-A es a B, lo que C es a D “La mosca es a la naturaleza, lo que el iPod a los
humanos.”
g)Función de la Metáfora: Destaca cualidades (el efecto o proporciona un nuevo servicio) del
producto.
3-Intertextualidad/Transtextualidad:
a) Intertextualidad:
1.Material: Se repiten signos concretos. Se cita algo.
Pueden ser literales (cuando los signos son idénticos en el anuncio) o alusivas (cuando hay
una modificación del original).
2.Estructural: Se repiten reglas o esquemas de combinación de signos.
b) Endógena: Ambos textos pertenecen al mismo género, la publicidad habla de la misma
publicidad.
Exógena: Textos de distintos géneros (cine, música, deporte…).
c) Tipo de Transtextualidad:
1.Intertextualidad: Presencia afectiva. Cita o alusión a obras pictóricas, fotografías, cine,
relato…
Es Exógena y Material.
2.Hipertextualidad: Se imita un estilo, un aire, una temática. Fábulas prefabricadas,
estereotipos.
Es Exógena y Estructural.
3.Paratextualidad: Mismas campañas anteriores.
Es Endógena y Material (a veces estructural).
4.Metatextualidad: Alusión a otros anuncios, campañas anteriores de la misma marca o
productos.
Es Endógena y Estructural (a veces material).
