A partir de estas características, deducimos que el marketing público tiene cuatro
fases que se intentan aplicar en el marketing privado:
De entre las características del marketing de la administración
pública se pueden extraer unas cuantas que se intentan aplicar en el
marketing privado:
·Definición del target: Demarcación del público al que dirigimos la
campaña publicitaria. El marketing público hace divisiones de colectivos de
consumidores de la misma manera que el privado.
·Elaboración del mensaje: En el ámbito de lo público, tenemos tres
formas posibles o prototipos para las campañas institucionales:
·Crea r un mensaje de carácter local con una vertiente
instit ucional muy clara que es publicitar la ciudad. Es
una campaña más localista y recibe el nombre de
camp añas de discriminación institucional. Utilizan
mens ajes simplificados, claros y definidos que no tienen
ningu na extensión en palabras. Se implica la modalidad
de gestión del mensaje público más elemental que hay.
Funci ona de la misma manera en la empresa privada.
·En la segunda modalidad, se extiende el logo con
una cláusula. Estas campañas son estatales o
gubernamentales y sirven para no discriminar
territorialmente la campaña. Necesitamos
expansiones lingüísticas mínimas. Las marcas
privadas prefieren por lo
general un esquema más sencillo, como el anterior.
·En la modalidad territorial se pretende vender a
partir de una lista de prioriades, como el decálogo
que aparecería acompañando al último logo a modo
de descripción de la EXPO 92. El decálogo en cuestión que acompaña
al logo debe venir por lo general firmado por una autoridad que
permita la divulgación y promoción, que en el caso del ejemplo ante
el que nos hayamos, es el rey de España. En la modalidad territorial
necesitamos además un logo más elaborado, como se puede ver en el
ejemplo.
Los mensajes estándar aquí nombrados pueden ser combinados, pero no
es frecuente. Estas son las modalidades que la empresa
privada y las franquicias han implantado en sus marcas y
formas de operar en los últimos años, buscando las demarcaciones
territoriales.
