Lead directo o sumarial: no todas las w deben de ser respondida, un error común es abusar de
la información, cuanto más claro mejor.
La cita es el que, quien ha dicho que
Hay un elemento al que siempre hay que responder; el que. El quien puede ser prescindible,
por ejemplo un atracador.
Hay que jerarquizar las w según el interés.
Leads defectuosos: larga cita entrecomillada y sumarios abusivos (es un error meter mucha
información en poco espacio).
Lead diferido: es igual que el anterior. Antes se incrementa un elemento para captar el
interés.
La cita no es el que de la noticia, es una frase para llamar la atención.
Es muy importante que estos leads solo se utilizan cuando tiene relación con la noticia.
El periodismo informativo no permite una pregunta. Porque crea dudas, una noticia está para
encontrar respuestas. Los titulares negativos tampoco se deben utilizar. En los demás géneros
está aceptado.
Existe una gran confusión entre lead y entradilla (son cosas distintas). Entradilla es un espacio
destacado tipográficamente donde comienza el texto. El lead es el primer párrafo del texto
informativo.
En el periodismo digital hay tendencia a romper las entradillas.
El titular
El titular: emana del lead
Tipología según las funciones del lenguaje
Titular representativo, titular expresivo, titular apelativo, titular temático( aquel que no se
refiere a un hecho informativo sino a un tema)
La titulación sufre una fuerte modulación dependiendo de distintos factores por ejemplo el
medio, sección, genero, tipografía( el tamaño de la letra nos condiciona), lengua (en el
periodismo deportivo el lenguaje es mucho más desahogado) y tradición. El idioma también.
Opciones de titulación:
Bimembre (el clásico de sujeto y predicado)/ unimembre ( la tesis integra al tema, desaparece el
sujeto) por ejemplo: El real Madrid supera…. En la champions.
Dinámico (el titular que expresa la acción, por tanto el que se elabora con un verbo en forma
personal, normalmente el presente de indicativo).Cuando se quiere expresar una acción ya
acabada: ejemplo, detenido….( esto es estático)
Global: trata de dar una visión general de la noticia/Focal: aspecto concreto, detalle de esa
noticia. Ninguno es mejor, se pone en que convenga en ese momento.
El titular representativo o informativo es el titular expandido (12 y 17 palabras).
En los géneros de opinión e interpretativos (el titular concentrado).
Propio: es el titular que hace una formulación representativa y lógica de la realidad, es decir,
describe la realidad.
