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HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL. 3º
PERIODISMO GRUPO C. CURSO 2014/
GLOSARIO
Lecc.1: Introducción
(Ejemplos de desarrollo de una definición. El alumno tendrá
que hacer algo similar en todos los términos del Glosario)
Comunicación Social: Una actividad social sistematizada que ofrece estrategias, productos y servicios de información convencional (noticias), información empresarial, comunicación comercial, comunicación política y ocio-entretenimiento. El proceso que esta actividad realiza es el de Buscar, seleccionar, ordenar, producir, empaquetar, distribuir, vender y cobrar información, comunicación y/o entretenimiento_._
Industria de la Comunicación: Una Industria y Negocio en el que convergen industrias culturales (libros, discos, cine, teatro y otras) con las industrias convencionales de los medios (prensa, radio, televisión) la publicidad y las alternativas, con nuevas industrias de gestión de contenidos en red, de producción de ocio y entretenimiento y con las tecnologías de la información y la comunicación que hacen posible los desarrollos necesarios.
Etapas en la Evolución de la Comunicación Social: Sistema Mito, Sistema Medios, Sistema Medios de Masas, Sistema Medios Digitales
Lecc. 2. Sistema Mito
Mito: Los mitos no tienen interés en explicar el pasado, y ven a lo largo de los años las reglas que funcionan y no funcionan. Todos los hechos fundamentales de un grupo se convierten en normas. Los mitos por tanto no intentan explicarte nada, es una guía que si la sigues es útil, la forma principal para que el mito sea real es organizarlo, el ejemplo claro son las religiones. Los mitos nacen para ayudar a la gente a resolver sus problemas, no intentan explicar nada pero son útiles. Los mitos no te explican el mundo, te sugieren lo que los antepasados hacían para vivir mejor. Moral, de origen latino, se define como “aprender de tus antepasados”. Y esto desarrollado es el mito. Es un fenómeno de experiencia que nos sirve y nos guía hacia el buen comportamiento.
Lecc.3. Sistema Medios
Avisos: Recogen información de la monarquía.
Gacetas: Es la continuidad periodizada de los avisos que recogen información de la monarquía. Existen en todas las monarquías europeas entre los años 1600.1650. se recoge información desde el punto de vista de la monarquía. Son las primeras publicaciones directas de toda Europa. La Gaceta de Madrid es lo que es ahora el BOE.
Precios Corrientes: son producciones diarias que llevó a cabo la imprenta. Se introdujeron a lo largo del siglo XVI, con ediciones semanales y diarios a finales de siglo. El ejemplo claro es el Daily Courant en 1702.
- Cartas Diario: lo que hacen es El Escorial, donde es un centro de información de tres fuentes: cuerpo de embajadores (eran oficinas de información), cartas diario que mandaban las noticias al Escorial. El comercial era el segundo canal comerciaban los tres grandes productos de la época, mandaban información al Escorial mediante las cartas diario. Informe de los frailes era el tercer canal que los frailes mandaban a los superiores y estos se lo mandaban al rey, hablaban de todo en estas cartas, la primera información era de los frailes porque se fiaban más de ellos. El Escorial era un extraordinario centro de información, una agencia. Los reyes establecen los sistemas de censura y regulan la Inquisición y crean los primeros paquetes de impresos (cartas diario y relaciones). Este sistema se lleva a cabo en Francia.
Almanaques: es un registro o catalogo que comprende todos los días del año. Es una publicación anual que recoge datos, noticias o escritos de diverso carácter. Pertenecen al género de literatura popular o cordel. Sus creadores fueron burgueses y servía como vehículo de cultura para exportar sus ideas a las clases inferiores. Estaba escrito en un lenguaje agresivo y cargado de ironía.
Periodismo según Pietro Aretino: Aretino fue el promotor de Tiziano, por eso le pintó tanto. Orlando Furioso le define como creaba y organizaba la opinión. Era un escritor de avisos y sus escritos se caracterizaban por:
- Recoger informaciones y comentarios.
- Que tengan rasgos llamativos y escandalosos.
- Que afectan a la vida pública.
- Ofertados en productos concretos (Avisos).
semanal por tres secciones: crónica política, social y entretenimiento. La revista Interviú es el único magazine de España. La revista fue fundada en Londres en el año 1731. Y tiene todas las secciones que caracterizan a los magazines, siendo ella la primera en crearse.
- “Hojas Holandesas” o “Gacetas Holandesas”: Las primeras gacetas libres aparecen en los países bajos, por razones de carácter político y económico. Nacen en Holanda una serie de publicaciones escritas en otros idiomas (francés, alemán o italiano), con la idea de hacer clientes en toda Europa para las hojas libres que dieran noticias que no se publicaban en las gacetas oficiales censuradas. El verdadero impulso comienza en la segunda mitad del siglo XVII con las hojas fundadas en Ámsterdam en 1663, en Rotterdam 1680 y en la Haya 1690. El principal centro de publicación fue Ámsterdam por la importancia de su tráfico marítimo y el gran desarrollo de su imprenta.
- Dominicales: En 1702, Aparecen los dominicales en Londres, el más famoso es “News of the World”, son publicaciones de análisis de cualquier punto de vista, se elaboran durante toda la semana.
- “Advertisers”/Anunciadores: se crearon por y para los medios de masas, siendo los grandes diarios de la época de las generaciones de masas.
- Prensa Política (siglos XVIII-XIX): Se formaliza, y en el Siglo XIX sabemos lo que es un periódico político: es un periódico de partido político, es el organizador del partido político y es quién crea la ideología del partido. Dos periódicos políticos en España: Abuí en Cataluña y Eguin en el País Vasco.
- Prensa de Negocio (sgs. XVIII-XIX): son aquellos que nacen para tener beneficios y rentabilidad. “The Times” de Londres es el modelo de prensa de negocio para el Siglo XIX, vendían 60.000 ejemplares al día. Las características son: se plantea y planifica como un negocio industrial, necesita un desarrollo tecnológico, es ideológicamente neutro, recoge información internacional. En 1880 en Madrid hay 20 periódicos diarios de los cuales 15 son políticos, pero había 5 de negocio: “El Imparcial” es el más importante, El País de ahora, un periódico de referencia para el sistema informativo, José Ortega crea “El
Sol”. “El Liberal”, es como el Mundo. Llega el “ABC” nace como una revista. Y por último, “EL Siglo Futuro” era un periódico carlista, equivaldría lo que es La Razón.
- El “Cartel” de Agencias: Havas, Reuter, AP, Wolf: se crearon en las generaciones de medios de masas. Se llevó acabo un sistema tecnológico pivotando con la red de estas cuatro agencias.
- The Times (Londres 1785): de Londres es el modelo de prensa de negocio para el Siglo XIX, vendían 60.000 ejemplares al día. Las características son: se plantea y planifica como un negocio industrial, necesita un desarrollo tecnológico, es ideológicamente neutro, recoge información internacional.
Leccs.4. Sistema Mass Media
- Medios de Masas (“Mass Media”): Para que los medios de masas sean posibles se tuvieron que dar unas características. Organización de sistemas nacionales de prensa que están controlados por los estados hasta las fronteras. El desarrollo tecnológico está ligado con la prensa, con la imprenta, el papel y las tintas y grabados. Se creó una red y un sistema internacional pivotando con las grandes agencias, AP, Reuter, Havas y Wolf.
- Medios de Calidad o de Elite (“Quality Papers”): Todo esto arranca en Nueva York donde suceden las cosas. A principios de los años 90 hay dos grandes periódicos de masas que se mueven a las 2 millones de ejemplares vendidos diariamente, una muy buena tirada. Este mercado de clases letradas, es un mercado virgen que se agolpan en cuatro factores: ciudadanos, profesionales liberales, consumidores y productores, y audiencias. Lo que le interesa a este mercado le interesa las secciones: editorial, política, economía y cultura. Este mercado pide información e interpretación. Es un periodismo que no tiene nada que ver con el periodismo de masas.
- Propaganda Científica desde 1915: se desarrolla en la I Guerra Mundial. Es una propaganda planificada, recoge los resultados de la psicología o patología y que Hearst había llevado a cabo en EEUU, leyes de la producción de la propaganda científica:
- Ley de la simplicidad.
- Ley de la espoleta.
- Ley de la simpatía.
- Ley de la síntesis.
- Ley de la sorpresa.
- Amarillismo: significa inventar. Es un periodismo que no le interesa la información, sino que lo único que le interesa es el poder. Se inventa historias, que son historias que no tienen nada que ver con la realidad. Es un periodismo de alto riesgo, en el que va a más. Los instintos predominan en esas historias. De alto riesgo es que se juegan el cuello.
- Hearst: Crea The New York Journal, y a partir de eso el amarillismo. Estudió en Harvard y trabajó de becario que imitaba al diario de Pulitzer. Se creía un ser superior y despreciaba a toda la humanidad. Su obsesión era mandar más que el presidente de EEUU, y compra un periódico en ruinas donde organiza un diario. Entra en competencia con Pulitzer y establece unas técnicas que constituyen el lado negro de los medios de comunicación de masas.
- Tabloides: El nombre de tabloide viene del tamaño. En 1929 el precio del papel va a más, y se ajustan las rotativas a un tamaño menor, el formato tabloide (el actual). Las características son, tienen que ver con dos influencias: la propaganda de la I Guerra Mundial:
- Cambio de formato en los periódicos.
- Gran influencia de las masas a partir de la I Guerra Mundial.
- Influencia de los nuevos modelos de hacer comunicación social (radio), la radio es un lenguaje ligero.
- Desarrollo del deporte y de los principios de la mercadotecnia. El periodismo deportivo es de esta generación.
- Fotoperiodismo: es un género del periodismo que tiene que ver directamente con la fotografía, el diseño gráfico y el vídeo. Los periodistas que se dedican a este género son conocidos por lo general como reporteros gráficos o fotoperiodistas y en su mayoría son fotógrafos versados en el arte. El desarrollo del periodismo gráfico PUEDE rastrearse desde los mismos inicios del desarrollo de la fotografía y tiene una notable relación con la fotografía artística. El periódico utilizó la fotografía por primera vez en 1880, en el Daily Graphic de Nueva York2 3 y desde entonces el periodismo ha integrado la imagen como medio objetivo y representativo de un hecho.
- RCA, NBC, CBS, BBC: RCA es la primera emisora de radio, se crea en 1916. A mediados de los años 20, el gobierno le obliga a dividirse por el monopolio. Y a partir de esto nace la NBC y la CBS. A la altura de 1930 hay tres grandes corporaciones den EEUU. A partir de 1940, el gobierno regula la radio mediante la FRC, esta comisión establece las normas. En 1909 había en EEUU 39 millones de aparatos de radio. En los años 30, había ya muchas radios. La RCA antigua se transforma en ABC. La BBC comienza a hacer emisiones, la primera en araba y la
segunda en español. Cuando llega la II Guerra Mundial, todos los sistemas eran técnicas de propaganda de guerra. La BBC mantiene una estrategia propia basada en el periodismo de precisión. Es aquí donde nace el prestigio que tiene la BBC. Pudo hacer esto por su estructura orgánica, la política inglesa estableció para ella un sistema en que los políticos no la podían controlar. Este sistema tiene dos características: el director es nombrado por el personal con la mayoría de dos tercios, su mandato es de 6 años y se elige en un periodo parlamentario, esto le da una independencia política, y su financiación no es del estado sino de los usuarios a través de cuota, la cuota va integra a la BBC.
- Bild Zeitung: es el diario de referencia de la Generación Bild. De la Alemania occidental. Es el exponente máximo de los medios sociales, convertía todo en un juego macabro. Se orienta hacia el consumo “the american way of life”, todo esto son las películas.
- Responsabilidad Social de los Medios (“Social Responsability”): quiere decir que con las técnicas que ya conocemos, se basa en el entretenimiento. Convertimos todo en espectáculo, es la característica básica de esta quinta generación.
- Usa Today: Cuando termina la Guerra de Vietnam, EEUU cambia la estrategia. Es en esta línea cuando sale la siguiente generación, la televisión cambia el mundo.. Por eso el Usa Today se caracteriza por eso, por la información del tiempo. Son unas técnicas dominadas por la política, por el consumo, por el entretenimiento y todo esto se culmina con la creación de la televisión.
Lecc. 6. Medios de Calidad o Elite
- Adolf Ochs: Desde la década de 1870 estaba en la ruina, y lo compra Adolf Ochs. Construye un periódico radicalmente nuevo, es un periódico moderno. Compra el New York Times cuando estaba en la ruina.
- New York Times: nace para competir con Pulitzer en 1892. Sus objetivos son informar, comprender y decidir. The New York Times tiene un gran éxito pero no tanto como la de los medios de masas. Tiene menos venta que un periódico de masas. El valor de los medios de élite se mide por la influencia, no por la tirada.
- Objetividad: es una información avalada al menos por dos fuentes viables. Es la característica básica de las técnicas de élite. Tiene que ser una fuente explicada, aunque no la releves.
- K. Von Anda: es el editorialista más importante de The New York Times. Es el santo. Este señor era un abogado canadiense,
en realidad, proviene de la parte contraria. Suele utilizarse para difamar, avergonzar o tergiversar la naturaleza real del enemigo o el conflicto
55.Desinformación: La desinformación, también llamada manipulación informativa o manipulación mediática,, es la acción y efecto de procurar en los sujetos el desconocimiento o ignorancia y evitar la circulación o divulgación del conocimiento de datos, argumentos, noticias o información que no sea favorable a quien desea desinformar. Habitualmente se da en los medios de comunicación, pero estos no son los únicos medios por los cuales se puede dar una desinformación.
- Propaganda por Manufacturación del Consenso / Simbiosis: El consenso manufacturado es uno de los sesgos cognitivos del falso consenso y se da en sociedades democráticas en las cuales existe de facto y subrepticiamente control sobre la opinión pública. A diferencia de otros métodos de control social (represión, autoritarismo, etc.) en este caso es la publicidad y, más abiertamente, la propaganda, quien consigue que los votantes de una sociedad democrática sean espectadores y consientan ser conducidos por la intelligentsia gobernante, todo ello sin necesaria intencionalidad y bajo la apariencia de un consenso democrático.
- NOMIC: Nuevo Orden Mundial de la Información y la Comunicación: El Nuevo Orden Mundial de la Información y Comunicación es un proyecto internacional de reorganización de los flujos globales de información a través de distintas acciones de gobierno y del tercer sector.
- Marketing Político; La mercadotecnia política es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional.
- Marketing Spin: es una forma de propaganda, utilizada a través de la provisión de una interpretación de un evento o campaña que consiga persuadir a la opinión pública en favor o en contra de una cierta organización o figura pública. Mientras las relaciones públicas tradicionales descansaban en la presentación creativa de los hechos, el spin implica tácticas manipulativas, ingeniosas, que pretenden manipular y potenciar una opción y la contraria
Lecc. 8. Marketing Comercial
- Consumo: Es la acción y efecto de consumir o gastar, bien sean productos, bienes o servicios, como la energía, entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias.
- Las 4 P del Marketing : El sistema marketing hacia 1880 estaba compuesto por 4 componentes básicos: producto (P1), precio (P2), punto de venta (placement) (P3), y la promoción (P4) (Promotion).
- Publicidad Convencional. Es la herramienta más importante de promoción y comunicación en el mercado de masas naciente entre 1890 y 1914. Esta publicidad se basa en el diseño de anuncios, cuñas, spots y carteles o publicidad exterior.
- BTL (Below the line / Alternativas a la Publicidad). Estas alternativas se conocen hoy en día, bajo el nombre de comunicación empresarial u organizacional. Se trata de una serie de técnicas que una empresa u organización pone en marcha para mantener buenas relaciones con la administración, con los accionistas, con proveedores, y relaciones con clientes.
- Marca. Es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado. La marca es más importante que el producto porque el consumidor compra comunicación, no productos. Lo importante es el nombre, ya que compramos cualquier cosa dando por hecho que tiene calidad estándar. Es, por tanto, la evolución en la estrategia comercial del marketing. Es la evolución básica del producto.
- Hiper/Turbo Consumo. En los años 80, la sociedad de consumo de masas llego a su cénit, entrando en el tercer período de la mercadotecnia llamado turbo-consumo o hiperconsumo. La característica esencial de esta etapa es que sobran productos y faltan clientes. El consumo está tan universalizado que todo el mundo tiene de todo.
Leccs. 9-12.
- Reputación. Es el sistema en el que medimos el mercado. Es el retorno que el mercado da a la marca, por eso lo podemos medir y por tanto, traducir a un valor. La reputación real es resultado de tres factores: notoriedad (la gente te tiene que conocer, es el índice de conocimiento); posicionamiento (para qué sirve, su utilidad) y las relaciones con la gente, que hoy lo llamamos la empatía del producto (cómo contacta el producto con la gente). La suma de estos tres te da un efecto sobre el mercado. Y el retorno de ese efecto es la reputación.
- Activos Intangibles. Son los paquetes de virtudes universales (prudencia, justicia, fortaleza, templanza, solidaridad, etc.) que nadie rechaza para entrar en el mercado, encontrado en la mayoría de productos que compramos. Los activos inmateriales o intangibles están formados por las patentes, marcas, franquicias, conocimiento, reputación, management…etc. que sirven para lo que es nuestra
