Guerras publicitarias, Diapositivas de Comunicación

¡Descarga Guerras publicitarias y más Diapositivas en PDF de Comunicación solo en Docsity!

GUERRAS

PUBLICITARIA

S

COCA COLA VS. PEPSI

Coca-Cola vs Pepsi, dos gigantes que hicieron del mundo un campo de batalla. Pepsi, el eterno rival, se convirtió en un enorme conglomerado de procesamiento de alimentos por adquisiciones y diversificación contra Coca-Cola y su mítica bebida. Estas dos empresas han inundado el mundo entero con su publicidad y siguen luchando en la actualidad por ser el mejor. Coca cola creada por el farmacéutico John Pemberton quien inventó la fórmula secreta, para promocionarla como un medicamento para aliviar todo tipo de malestar físico. De hecho, este producto inicialmente tenía cocaína, uno de sus ingredientes en la formula mientras que Pepsi, se fundó 12 años después en Carolina del Norte por otro farmacéutico, Caleb Bradham quien promocionó su bebida para ayudar con la digestión.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

“Las cosas son mejores con Coca-Cola” Esta campaña funcionó bien porque se suponía que realmente las cosas eran mejores con Coca Cola a pesar de que las cosas estaban difíciles en aquella época. Estos comerciales fueron más creativos, en el anuncio había un coro que humaniza la bebida y la hacen parte indispensable de nuestros ratos de descanso. https://www.youtube.com/watch?v=vzibvC_2WSM “The choice of a new generation” Fue una campaña precisamente lanzada para el público joven, denominada “La nueva generación”. Es por esta razón que su principal comercial televisivo, así como afiches y otros medios publicitarios podemos ver a la estrella del pop principal y con mas influencia de esa época, Michael Jackson, interactuando con un grupo de niños caracterizados con su look. En el video aparecen bailando una adaptación de su éxito “Billie Jea” que para ese año fue la campaña número uno en varios ratings a nivel mundial, con lo que Pepsi logro rápidamente la atención y aceptación que tanto buscaba dándole así una marca más jovial a la marca. https://www.youtube.com/watch?v=5C1plwKhMRs

“Coca-Cola, estás aquí para ser feliz” Este anuncio fue difundido a través de la televisión y su impacto llego a ser tan fuerte que se habló de él en otros medios de comunicación como en los telediarios, prensa, Internet. fue un anuncio transmitido mayormente por la tarde para llamar la atención de los niños y jóvenes. Es un anuncio que le suele gustar a la gente porque es muy emotivo. La forma de expresarlo es muy sentimental. Desde nuestro punto de vista, es creativo porque se intenta hacer publicidad resaltando las cosas en cada momento y en cuyos momentos siempre está presente Coca-Cola. Lo que se intenta relacionar es la felicidad con el producto, que es lo que indica el slogan. https://www.youtube.com/watch?v=tzc3FFJDKU Anuncio “Con Pepsi todo es posible” Fue una campaña interpretada por el cantante colombiano Juanes, aquí el cantante interactúa con un taxista y ambos desean tener la vida del otro: juanes una vida tranquila, el taxista la vida de una celebridad. Y gracias a la lata Pepsi, ambos cambian roles. El mensaje es “Con Pepsi todo es posible”. En esta campaña es importante destacar el elemento de orgullo por el español. Juanes vuelve icónica su campaña por el uso de la camiseta con el lema “se habla en español”, y en uno de los spots hace énfasis al dicho ya que en el mismo figuran franceses, alemanes, norteamericanos y por supuesto Juanes como latino, tratando de identificar mas estrechamente a la bebida con la comunidad latina en el mundo. https://www.youtube.com/watch?v=SAOqUQ-P3kw&t=94s

CRISTAL VS. PILSEN Es momento de hablar de cervezas, y no hay mejor excusa que cuando nos proponemos hacer una guerra de marcas, en donde hemos seleccionado algunas de las más populares, sobre todo, más vendidas en nuestro país. Y como dicen en algunas partes, no es fiesta si no se toma una buena “chela”, y tienen mucha razón. Un dato curioso es que, Pilsen Callao fue la primera cerveza que se creó en el Perú. El alemán Federico Bindels nunca imaginó que la creación de esta bebida sería el inició de una de las más importantes industrias en nuestro país. Sin embargo después de un tiempo ingresa a la competencia Cristal. Es por ello que en esta oportunidad te mostramos una guerra de marcas entre: Cristal y Pilsen Callao.

PILSEN CALLAO

Una cerveza peruana original del Callao, por eso el nombre. En 1994 la cervecería Backus y Johnston adquiere la Compañía Nacional de Cerveza S.A., Backus adquiere el 62% de las acciones comunes de la Compañía Nacional de Cerveza S.A. (CNC), su principal competidor por más de un siglo. Esto le permite adquirir participaciones en Sociedad Cervecera de Trujillo S.A., de Agua Mineral Litinada San Mateo S.A., entre otras compañías de propiedad de CNC. En 1878 son condecorados con una medalla de oro por su calidad en exposición en Paris, desde ese momento se consolidan como la cerveza peruana de mayor prestigio, apareciendo por primera vez con una botella verde, la que la ha hecho de mayor tradición cervecera en el Perú. Desde entonces, su distribución ha ido aumentando y ha adquirido una gran popularidad entre los consumidores gracias a sus creativas campañas publicitarias y a su sabor. https://youtu.be/o8xrUTnU3dQ Pilsen Callao fue fundada en 1863 en la provincia constitucional del Callao, en Lima, por&nbsp,Tupeño Jians Molina, en un pequeño local que estaba ubicado en la avenida Saenz Peña, en el primer puerto nacional. Debido a su fuerte expansión, en 1962 se inicia la construcción de su nueva planta, la Cervecería Modelo en la Avenida Colonial (distrito de Bellavista).

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Un nuevo spot de Pilsen Callao en plena temporada veraniega; fue creado por el combo que dirige César de María como DGC en Publicis; con Alfredo Gálvez y Marco "Pastilla" Llontop como directores creativos; acompañados por Joseph Bordó, Renzo Viacava, Enrique Rendón y Gustavo San Cristóbal. El comercial fue dirigido por Milovan Radovic de FatFreeFilms. Comercial se tituló Carteros y fue en el 2009 https://youtu.be/WFuv0hw-amM Una popular campaña que presentó Cristal en el año 2009 fue “El pelotero Cristal” y la frase usada era, “porque después del fulbito viene el fullvaso”. Realizado por la agencia Causa; Rafael Hernández como director creativo y Renato Farfán como redactor creativo. https://youtu.be/C4rXPwsG9NM En este año, la última campaña y aún vigente es “Levantachelas Cristal” en donde se invita a todos los barrios de Lima a unirse y que participen de una competencia en donde tienen que cargar cajas de cervezas. Premian a 100 barrios con toda la cerveza que puedan cargar, y los tres mejores equipos con 300 mil soles en efectivo. Cabe destacar que esta iniciativa forma parte de la campaña “Tenemos barrio, lo tenemos todo” desarrollado por la agencia Y&R. https://youtu.be/Z97wpj8Gti

En el año 2013 en marzo, Cristal lanzó al mercado dos nuevas presentaciones, dos nuevas latas, la “Campeona” de 473 ml y la “Chelita” de 250 ml, con ello esperaban tener una competencia mucho más directa con Brahma, su principal competidor y que lanzaron meses antes la “Flaquita” de 269 ml y la “Lataza” de 473 ml. Sin duda una verdadera guerra de latas en la cual Pilsen Callao simplemente no podía quedarse atrás, anunciando, en el marco de su campaña “patas de verdad”, su nueva presentación, la cual es de 473 ml, así como un nuevo four pack donde podría adquirirse este nuevo producto. Tal parece que las latas están a la orden del día, habiendo de dónde escoger, de varios tamaños, marcas y precios que procurarán dejar atrás a la competencia. Y esta guerra se resolverá con la palabra del consumidor, la cual siempre resulta siendo la última. https://youtu.be/H2G49ccojOQ https://youtu.be/du_8IjkizMs https://youtu.be/sz5kAxC-0Vs

PREMIOS

Las Cervezas Cristal y Pilsen ganaron siete premios Effie en el 2019.

La cerveza Cristal fue reconocida en las categorías “Bebidas”, “Campañas del

Mundial”, e “Innovación en un medio existente” mientras que Pilsen recibió

dos Effies de oro en las categorías “Promociones de productos” y

“Experiencia de Marca/Brand Experience”

Cristal y Pilsen, cervezas del portafolio de marcas de Backus, fueron

reconocidas por sus campañas publicitarias en la vigésimo cuarta edición de

los Premios Effie, que reconoce las estrategias basadas en insights notables,

creatividad sobresaliente y resultados de mercado significativos.

CASO KSI MERITOS

Los KSI Meritos se convirtieron en uno de los juguetes más solicitados por los más pequeños de la casa en el 2018. Los KSI Meritos comenzaron con su boom en México donde en poco tiempo se convirtieron en toda una sensación entre los más pequeños. El fenómeno se extendió hasta distintos países. Los niños no paran de incluir este singular muñeco en sus cartas de deseos. Pero, ¿qué son realmente? ¿Cómo funcionan?

EL ÉXITO DE

KSI MERITO

Con juguetes como los Ksi Meritos, la marca mexicana Distroller ha desplazado a las grandes de la industria, tales como Little Mommy de Mattel y hasta Baby Alive de Hasbro. Eduardo Figueroa, CEO de Distroller, aseguró que sus bebés son más populares entre las niñas que los de otras marcas, éxito que han logrado en los últimos cinco años. "La categoría es nursery, que incluye cuidado de bebés, con todos los que son de cuidar y cargar, y según los datos que nosotros tenemos, somos el líder de ésta. La compañía tiene 14 años, lo logramos realmente rápido”, consideró el ejecutivo. Destacó que el éxito de sus Ksi Meritos, se debe a que crearon una experiencia de compra diferente al del resto de las empresas. El auge de estos juguetes se dio prácticamente a partir de 2013.

VENTAS

El merchandising del universo extraterrestre creado por Distroller es inagotable. Vende todo tipo de vestidos para los Ksi-Meritos ( 17,95 euros ), papillas de bebé a 8,95 euros o hasta una nave espacial con aspecto de platillo volante para poder transportarlo ( 26,95 euros ). El éxito hace que se hagan largas filas padres. Las ventas, de este modo, están en crecimiento. Se ha superado todas sus expectativas de ventas. En este sentido, reconoció al diario económico Marketing News que el objetivo de ventas para el 2019 es llegar a las 500. unidades vendidas y así, duplicar las cifras con las que cerró 2018.También afirmó en televisión que el producto “está al margen de ideologías políticas, religiosas y sexistas” y que lo que pretenden con la venta de los neonatos de juguete es “crear ilusiones y fantasías en los niños”. Pese a todo, los Ksi-Meritos, son un auténtico fenómeno de ventas. Desde finales de 2018, se han abierto 18 puntos de venta por todo el territorio. Son un modo de vida.

VIDEOS

• (^) https://www.youtube.com/watch?v=F_FmoKyz9_U
• (^) https://www.youtube.com/watch?v=-a2KElDbbC

BARBIE VS. BRATZ Desde 1959, Barbie ha sido la reina del mercado de las muñecas de modas. En 2001, sin embargo, salieron al mercado las muñecas de modas Bratz, y su actitud desenfadada y moderna las catapultó rápidamente al éxito. En cinco años, Barbie tenía una competidora temible en las muñecas Bratz, que habían acaparado alrededor del 40 por ciento del mercado. Mattel, fabricante de Barbie, respondió interponiendo una demanda contra MGA Entertainment , creadora de Bratz, y desde entonces estas dos empresas radicadas en California están enzarzadas en una batalla. ¿La razón? Un