INDUSTRIA TABACALERA
1-Com valoreu la credibilitat actual de la industria tabacalera?
Avui en dia l’acte de fumar és elegit per molts de nosaltres de manera
voluntària i conscientment, tot i sabent les conseqüències que aquest
comporta. Respecte les empreses que es dediquen a la industria tabacalera,
també saben perfectament que el producte que venen és una droga recreativa
legal amb nicotina que augmenta el grau de mortalitat mundial, tot i així,
aquestes continuen venent-lo.
Pensem que la industria tabacalera ens ha manipulat de diferents maneres per
guanyar diners: amb mentides en la seva publicitat, modificant propietats del
tabac per fer-lo més additiu, creant cigarrets “lights” i sobretot modificant la
imatge de la dona fumadora com a dona glamurosa, independent i exitosa. A
més, segur que com a estratègies de comunicació i relacions públiques han
subornat a alguns científics, polítics i periodistes o infiltrat talps a la OMS, i a la
vegada negant a través d’experts les afirmacions sobre els perjudicis i addicció
del tabac.
2-Si fos contractat com a relacions públiques per a la industria
tabacalera:
2.1 Quins consells els hi donaria?
Que deixin de crear publicitat enganyosa, que deixin de patrocinar sobretot
esdeveniments relacionats amb l’esport o personatges famosos ja que així
aprofiten per associar el tabac amb valors com la solidaritat, joventut, aventura,
independència, llibertat.... A més, que no dirigeixin les campanyes als joves
incitant-los a fumar, i en canvi, dediquin més temps a fer campanyes de
marketing verdaderament social col·laborant en iniciatives que ajudin a la gent
a deixar l’addicció. Haurien d’ajudar a fomentar l’educació preventiva a les
escoles i la implicació dels pares en els seus fills per aconseguir que el tabac
sigui vist com una droga inacceptable socialment.
2.2 A quins públics s’adreçarien els seus missatges?
Les campanyes haurien de ser a nivell mundial i comunicades per líders
d’opinió ex-fumadors, ja que tenen més credibilitat que qualsevol altre emissor.
Els missatges podrien estar adreçats als joves fent-los veure els beneficis a
curt termini de deixar de fumar.
2.3 Quines accions de comunicació portaria a terme? (5 accions
mínim)
- Fer beure als joves els beneficis a curt termini que comporta deixar de fumar:
bon alè, millora de l’estat físic i del color de les dents, respecte als no fumadors,
una vida més llarga i sana.
