Página 1 de 3
GUÍA DOCENTE DE LA ASIGNATURA DE
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Grado de Administración de Empresas. Curso de Adaptación
Curso 2014 / 2015
Profesor Dr. Francisco José Sarabia Sánchez
Dr. José Francisco Parra Azor
Tutorías Previo email para cita ([email protected] o [email protected])
Lunes de 15:30 a 18:30. Martes de 16:00 a 18:00. En La Galia (despacho 2.3)
1. Objetivos de la asignatura
Globales 1. Activar aptitudes necesarias en la investigación profesional de Marketing (IM).
2. Desarrollar autónoma y grupalmente competencias referidas a la IM.
3. Promover la argumentación técnica al abordar problemas sobre los que investigar.
De la
teoría 4. Conocer técnicas y sistemas propios de la IM.
5. Aprender y discriminar los conceptos que se utilizan y aplican en la IM.
De la
práctica
6. Conectar los conceptos estudiados con situaciones de mercado específicas.
7. Plantear opciones de investigación para solucionar problemas de investigación.
8. Saber plantear y defender una propuesta profesional de investigación.
2. Resultados del aprendizaje. Tras superar la asignatura, se estará cualificado para:
1. Proponer opciones coherentes de IM para objetivos concretos.
2. Aplicar a situaciones empresariales las técnicas básicas de la IM.
3. Temario (entre corchetes señala el capítulo del libro de Zikmund [Z] o de Santesmases [S]
correspondiente).
TEMA 1. Introducción a la investigacion de mercados (IM)
1. Definición, Papel de la IM y tipos de estudios. [Z1, Z3]
2. ¿Cuándo se debe hacer una IM? [Z1]
3. El proceso de IM: etapas y tareas. [Z3]
4. El briefing y la propuesta de investigación. [Z3]
TEMA 2. Diseño de la investigación: Objetivos y fuentes de información
1. Identificación del problema a investigar: objetivos generales y específicos. [S4]
2. Fuentes de información primaria. [Z7]
3. Fuentes secundarias: repositorios, estadísticas, paneles y monitores de mercado.
TEMA 3. Diseño la investigación: Elaboración del cuestionario
1. Definir las variables: medida y su transformación en preguntas. [S4]
2. Diseño del cuestionario: formas de preguntar, orden, errores y respuestas. [S4]
3. Filtros y condiciones en los cuestionarios. [S4]
4. Programas para el diseño de cuestionarios.
TEMA 4. Diseño de la investigación: El muestreo
1. Muestreo: motivación, conveniencia y proceso. [Z12]
2. Diseño del plan de muestreo. [Z12]
3. Métodos y tamaño de la muestra. [Z12]
4. Hoja de cálculo y trabajo de campo.
TEMA 5. Sistemas de recogida de información (SRI)
1. SRI con enfoque exploratorio: sondeo piloto, focus y de expertos. [Z5]
2. SRI para encuesta. [Z7]
3. SRI de panel y ómnibus.
4. La observación mecánica: Investigación en Web.
