Análisis de Mercado en la Industria Cinematográfica: Desafíos y Oportunidades - Prof. Gome, Diapositivas de Marketing Estratégico

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INVESTIGACIÓN

DE MERCADO

MARKETING 2025 - 1 Videoconferencia 9

INDICE Logro del Módulo 9 Desarrollo de Conceptos Generales. Conclusiones Reflexión y Preguntas

Logro de la Sesión

Aprenderemos como la investigación de mercado proporciona información vital sobre el

mercado, los clientes y los competidores, lo que permite tomar decisiones informadas y

estratégicas para reducir riesgos y mejorar resultados , comprendiendo las necesidades del

público objetivo, evaluar el potencial de un producto o servicio, y ajustar las estrategias de

marketing y ventas.

La Investigación de mercado y desafíos Investigación de Mercado Proceso que define un problema y una oportunidad de marketing para reducir el riesgo implicado en las decisiones. Recopila y analiza información de manera sistemática y recomienda acciones. ¿Los clientes y consumidores comprarán un producto que nunca han visto y en el cual ni siquiera han pensado? ¿Obtiene respuestas que la gente sabe, pero que se muestra renuente a revelar? ¡Ayudar a la gente a recordar e informar con exactitud sus intereses, intenciones y compras?

Cinco pasos del método de investigación de mercado Retroalimentación de lecciones aprendidas para futuras investigaciones Definir el Problema

• Establece los objetivos de la investigación.
• Identificar posibles acciones de marketing Desarrollar el plan de investigación - Especificar restricciones. - Identificar los datos necesarios para las acciones de marketing. - Determinar como recopilar los datos. Recopilar información relevante - Obtener los datos secundarios. - Obtener los datos primarios. Plantear los hallazgos - Analizar los datos. - Presentar los hallazgos Emprender las acciones de Marketing - Recomendar las acciones. - Implementar las acciones con base en las recomendacion es. - Evaluar los resultados.

PASO 2. DESARROLLAR EL PLAN DE INVESTIGACIÓN

Identificar los datos necesarios para las acciones de marketing

Como recopilar los datos: Conceptos (imagen y descripción verbal ) Reunir datos: Métodos (observación y preguntas)

Especificar Restricciones

Limitaciones que se establecen a las posibles soluciones de un problema

Dificultades de tiempo: tomarse en cinco semanas Dinero para implementar solución: ayuda de 10 equipos de estudiantes que jueguen ambos diseños

PASO 3. RECOPILAR INFORMACIÓN RELEVANTE Datos

. Hechos y cifras pertinentes para el proyecto Datos secundarios . Hechos y cifras registrados con anterioridad al proyecto Datos internos (dentro de la compañía) . Entradas (presupuestos, estados financieros, informes de visitas de ventas). . Salidas (ventas reales y comunicaciones de los clientes) Datos externos (fuera de la compañía) . Estudios de asociaciones comerciales . Publicaciones de negocios. . Informes basados en internet. Datos primarios . Hechos y cifras nuevos recabados para el proyecto Datos observaciones (ver a las personas) . Métodos mecánicos . Métodos personales . Métodos de neuromarketing Métodos de cuestionarios (interrogar a las personas) . Métodos de generación de ideas. . Métodos de evaluación de las ideas) Otras fuentes de datos . Social media . Paneles y experimentos . TI

Paso 5. EMPRENDER ACCIONES DE MARKETING Recomendar acciones

• Campañas publicitarias.
• Calendario de promociones.
• Programa de eventos especiales. Implementar las recomendaciones - Elaboración de anuncios publicitarios Evaluación de los resultados - Evaluación de la decisión en sí misma : monitoreo para determinar si es necesario alguna acción en el futuro. - Evaluación del proceso de decisión empleado : formas de mejorar el análisis y resultados.

CONCLUSIONES

1. La investigación de mercado ayuda a detectar tendencias en el mercado, nuevas oportunidades de crecimiento y posibles amenazas externas que podrían afectar al negocio.
2. Permite comprender mejor las necesidades, preferencias y comportamientos de los clientes, lo que facilita el desarrollo de productos y servicios más relevantes y atractivos.
3. La información obtenida a través de la investigación de mercado permite a los empresarios tomar decisiones más acertadas sobre el desarrollo de nuevos productos, la fijación de precios, la selección de canales de distribución y las estrategias de marketing.
4. Ayuda a identificar a los principales competidores, sus estrategias y fortalezas y debilidades, lo que permite desarrollar estrategias competitivas más efectivas.

GRACIAS