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Apuntes sobre Composición Visual en Comunicación Corporativa: Identidad Visual Corporativa, Apuntes de Publicidad y Promoción
Documento de apuntes para el curso de identidad corporativa de la universidad de valladolid, 2017/2018, impartido por elena gonzález leonardo. El texto aborda la composición visual en comunicación corporativa, con énfasis en recursos como equilibrio, peso visual, lógica de la mirada y significados, relaciones entre objetos y leyes de la gestalt.
Tipo: Apuntes
2017/2018
1 / 118
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CULTURA E IDENTIDAD
CORPORATIVA
APUNTES - GUÍA Curso 2017/ Profesor: Elena González Leonardo Universidad de Valladolid 2º Grado en Publicidad y RRPP Grupos 1 y 2 Bloque 1 IDENTIDAD CORPORATIVA
IDENTIDAD
VISUAL
CORPORATIVA
RECURSOS de comunicación visual
COMPOSICIÓN VISUAL
RECURSOS
El objetivo de la Composición es:
- Poner orden en los elementos de la imagen.
- Generar una línea de lectura.
- Crear sensación de tridimensionalidad en un espacio plano. la composición
Lógica de la mirada y lógica de los significados Imagen: Perdido en el Tiempo – Un Antiguo Bosque, foto de Ken Thorne - recuperada de: www.fotosmundo.net
PESO VISUAL / EQUILIBRIO
recursos de composición: peso visual
Las imágenes están integradas por distintos elementos.
- Cada uno de ellos tiene un^ peso visual^ específico.
- Se crean^ tensiones y fuerzas^ que hay que igualar para alcanzar la armonía.
- Encontrar el centro de gravedad visual. El Impacto Visual:
- Claro^ tiene más fuerza que^ Oscuro.
- Cercano^ tiene más fuerza que^ Lejano.
- Aislado^ tiene más fuerza que^ Agrupado.
- Nítido^ tiene más fuerza que^ Desenfocado.
- Grande^ tiene más fuerza que^ Pequeño.
- Color^ tiene más fuerza que^ Blanco y Negro. recursos de composición: equilibrio
recursos de composición: peso visual
recursos de composición: equilibrio
Lógica de la mirada y lógica de los significados El contraste dirige la atención Imagen: Gabriel García Sánchez- Premio National Geographic Channel. Recuperado de: http://www.jggweb.com
recursos de composición: equilibrio
recursos de composición: equilibrio
La percepción del tamaño es relativa, los elementos contiguos influyen en la percepción de cada elemento de la composición, centrando o desviando la atención e influyendo sobre la jerarquía y sensación percibidas. = Recurso útil para dirigir la atención al diseñar. recursos de composición: relaciones entre objetos
¿Cuál Jene mayor longitud? ¿A ó B? Cuando relaciono elementos, estos parecen más grandes/largos/cortos/ pequeños en función de los elementos que Jenen al rededor. = uso estratégico para equilibrar pesos y para destacar elementos. recursos de composición: relaciones entre objetos