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La publicidad y los colores desempeñan un papel crucial en el marketing. Los colores tienen la capacidad de influir en las emociones y el comportamiento de los consumidores, lo que los hace fundamentales en la estrategia publicitaria y de marketing.
Tipo: Resúmenes
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Departamento de Ciencias Económicas, Administrativas y de Comercio Gestión de Publicidad, Relaciones Públicas y Eventos NRC: 17037 Integrantes Exposición oral Contenido de informe Cuestionario Temática Total Katherin Chamorro Brenda Gamarra Alejandro García Alison Manzano Paul Pineida Sabrina Ortiz Julio Veloz Docente: Ing. Ivonne Marlene Benavides Franco Tema: Plataforma creativa
1. Introducción En publicidad y marketing, existe una forma de visualizar una campaña de publicidad efectiva mediante ciertos elementos para lograr una plataforma creativa. Sin embargo, su finalización no sería posible sin la implementación del brainstorming, el impacto de la publicidad en la psicología del consumidor, haciendo hincapié en la capacidad de utilizar elementos tanto racionales como emocionales para persuadir e involucrar al público. Por otro ñllado el reasonwhy y su relación con los productos y servicios , la fuente y pasos de los lemas y frases que se usan comúnmente y generan un recuerdo o satisfacción al momento del uso y consumo. Y finalmente, el uso de copy y hashtags en las diferentes redes sociales se detallan a continuación en el presente informe. 2. Desarrollo 2.1. Brainstorming Actualmente, el ser humano tiene temor a expresar sus ideas por miedo a que sean erróneas. Es por eso, que surge el brainstorming y según González (2008) es una técnica creativa originada en 1954 donde los integrantes crean ideas espontáneas para resolver un problema (p. 3). Cabe destacar que, no hay idea mala, sino que todos aportan hasta llegar a una solución o elegir a la idea con más potencial. Por lo tanto, el objetivo de esta técnica será generar ideas creativas para solucionar un problema mediante la participación colaborativa. Pasos para un brainstorming efectivo De acuerdo a García et al., (2022) manifiestan que existen 5 pasos para un brainstorming efectivo: Figura 1 Pasos para un brainstorming efectivo
1.3.2. Técnicas y recursos Según Schrank (2012) un mensaje publicitario es persuasivo si este mensaje moviliza emociones capaces de transformar un comportamiento. Ejemplo: Son las campañas que tocan fibras sensibles, generando impacto y resonancia duradera en la audiencia (Free Content, 2020). Tales como: Coca Cola: Destapa la felicidad, Barbie: Sé lo que quieras ser. 1.4. Razonwhy Según Campoverde (2019) lo define como la razón por la cual, justifica los beneficios esenciales que proporciona el producto o servicio. Es decir, un argumento en apoyo de una propuesta de marca, que proporciona razones concretas para hacer tangibles los beneficios subyacentes Si la estrategia de comunicación se centra en detallar la viabilidad de los beneficios básicos y proporcionar evidencia de respaldo, especialmente basada en las propiedades psicológicas del producto, estos conceptos deben validarse mediante explicaciones psicológicas relevantes. Por otro lado, si las propiedades y la evidencia están relacionadas con aspectos físicos y mensurables, es necesario cuantificar y presentar estos conceptos de manera fáctica(Centro de Comercio, 2017). Este proceso está diseñado no sólo para respaldar la propuesta de marca sino también para hacer que el producto o servicio se destaque de la competencia en el mercado 1.5. Creación de Frase o Lema (Slogan) De acuerdo a Terreros (2022) manifiesta que el slogan es la frase que describe la razón de ser de la empresa. Es decir, es aquello que se queda grabado en el subconsciente de la persona desde que lo lee. ¿Cómo creamos un slogan? Para crear un slogan es necesario enfocarse en una frase corta que sea fácil de grabar, que pueda tocar los sentimientos de los clientes y los posibles clientes. Se debe buscar términos que se usen en el lenguaje cotidiano para que de esta forma sea más fácil el memorizar y que se quede grabado el slogan (Terreros, 2022). Llamando a la compra del producto y/o servicio de lo contrario no tendría objetivo realizar.
Ejemplos Tabla 2. Ejemplos de slogan llamativos Lo que pasa en aquí, solo pasa aquí Just do it (Solo hazlo) Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard Destapa la felicidad ¡Red Bull te da alas! Nota. Elaboración propia con base a (Terreros, 2022) Intenciones de un slogan La intención de un slogan además de sintetizar el beneficio principal de la marca es crear una frase diferenciadora que se quede en el top of mind del lead. Características básicas de un eslogan Todos los slogans cumplen con características fundamentales los cuales los vuelven relevantes y memorables. Debe ser conciso, claro, persuasivo, emocional, original y con creatividad. ¿Cómo hacerlo viral? Según Terreros (2022) "La viralidad de un eslogan reside en su capacidad para resonar con el corazón de la audiencia y encender la chispa de la conversación”. La autenticidad, la simplicidad y una conexión emocional duradera son las claves para desatar el poder compartido de una frase que resuene en la mente y el alma del público. Hacer que un slogan se vuelva viral implica estrategias específicas de marketing y promoción. 1.6. Copywriting De acuerdo a Fernández et al., (2023) el copywriting es una técnica de escritura que tiene como objetivo comunicar un mensaje de forma clara y concisa. Es una herramienta esencial para la comunicación persuasiva, ya que permite a las personas y organizaciones conectar con su público objetivo y generar una respuesta favorable.
Referencias Centro de Comercio. (2017). ¿Qué es la razón why en publicidad y marketing? BPO Centro de Comercio. https://bpocentrodecomercio.blogspot.com/2017/03/que-es-el-reason-why-en-publicid ad-y.html Campoverde R., J., (2019). “El Reason Why en la Construcción del mensaje publicitario”. Espirales revista multidisciplinaria de investigación científica, 3(27). https://www.redalyc.org/articulo.oa?id= García, C. A., Martínez, A. M., Sánchez, M. A. (2023). El copywriting como estrategia de marketing para aumentar las ventas. Revista de Marketing, 33(3), 19-32. DOI: 10.1016/j.marketing.2023.03. García, M. S. dos S., Brito, G. da S., y Morais, F. A. F. de. (2022). Sprint Sprint, Brainstorming e Design Thinking revisitados como estratégias metodológicas para desencadear projetos criativos e colaborativos em sala de aula. Acta Scientiarum. Education, 44(1), e54464. https://doi.org/10.4025/actascieduc.v44i1. González, M. d. (2008). Tormenta de ideas: ¡Qué tontería más genial! CARTAS, 1-7. Obtenido de http://scielo.sld.cu/pdf/aci/v17n4/aci11408.pdf Gutiérrez, A. (2022). Un estudio sobre la actitud ante la publicidad racional y el storytelling. Universidad de Valladolid Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación. https://uvadoc.uva.es/bitstream/handle/10324/55088/TFG-N.%201875.pdf?sequence= 1 Faucheux, M. (2019). El poder peligroso de la publicidad emocional: un tema controvertido. https://repositorio.comillas.edu/xmlui/bitstream/handle/11531/30588/TFG-%20Fauch eux%2c%20Marion.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Fernández, J. M., Gómez, A. F., y Rodríguez, M. J. (2023). El impacto del copywriting en el comportamiento del consumidor online. Revista Española de Marketing, 27(2), 19-32. doi: 10.1016/j.rem.2023.02.001. Free Content. (2020, noviembre). 10 ejemplos reales del marketing emocional. Recuperado 22 de noviembre de 2023, de https://www.ipp.edu.pe/blog/marketing-emocional/ Hogg, M.-A., Vaughan, G.-M. y Haro Morando, M. (2010 ). Social Psychology (8th ed.). England: Pearson. https://archive.org/details/SocialPsychology8thEd/page/n Jiménez, A. G., González, R. A., y López, M. A. (2023). El copywriting como herramienta de marketing: un análisis de la literatura. Revista Europea de Dirección y Marketing, 32(1), 19-32. DOI: 10.1016/j.redemar.2023.01.002. Lindstrom, M. (2008): Buyology: Truth and Lies About What We Buy. New York, United States: Doubleday. Schrank, J. (2012). “The Language of Advertising Claims”. Olemiss. https://webspace.ringling.edu/~ccjones/curricula/10-11/commdesign/readings/The% 0Language%20of%20Advertising%20Claims.pdf Soriano, I., y Zaragoza, M. (2021). La Publicidad Social como herramienta de comunicación de productos ecológicos: el caso de Heura Foods. Universidad Miguel Hernández de Elche Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas de Elche. http://dspace.umh.es/bitstream/11000/26767/1/TFG-Soriano%20S%c3%a1nchez%2c %20Isabel.pdf Terreros, D. (2022, febrero 28). Qué es un eslogan y cómo crear el tuyo en 7 pasos. Hubspot.es. https://blog.hubspot.es/marketing/como-crear-slogan Tytyk, K. (2017, Octubre 27). “ Manipulating Maslow: How Advertising Is Hijacking Our Heads And Making Us Unhappy”. StopAd. https://stopad.io/blog/manipulating-maslow-how-advertising-is-hijacking-our-heads-a nd-making-us-unhappy
