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Manual de Identidad Visual Corporativa
Definición: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa (marca) y sus componentes visuales (colores, símbolos y tipografías) en el plano del diseño (en elementos de tipo bidimensional, tales como papelería, folletos, memoria y balance, entre otros; tridimensional: packaging y audiovisuales e interactivos como la producción digital y multimedia. Estrucutura sugerida que se adaptará según la categoría a la que pertenezca la empresa y las necesidades de la misma: **1) Índice
- Introducción y presentación del manual
- Terminología básica
- Historia y Valores de la marca
- Nombre de la empresa
- Logotipo** A todo color A un tamaño que se perciban todos sus elementos Adjuntar al logo el nombre de la tipografía con la que se ha compuesto, el tipo de caja (alta o baja), el estilo (negrita, subrayado, cursiva…) y, si procede, el tipo de transformación en la escala vertical y horizontal que se ha aplicado. 7) Símbolo gráfico En caso que existas: a todo color, si se desea pueden explicarse todos los elementos que lo componen 8) Marca A todo color A un tamaño que permita apreciarla bien No en cuadrícula aún 9) Colores corporativos
Los colores corporativos se demostrarán mediante una mancha en color (un rectángulo) junto a su definición en cuanto a: pantone 10) Tipografía corporativa Debe incluirse: Nombre de la tipografía elegida Características básicas de la tipografía (orientación, estilo, transformaciones en la escala vertical y horizontal, grosor del trazo) Mostrar todo el alfabeto en altas y bajas, numerales y signos ortográficos 11) Versiones de la marca Se muestran distintas versiones de la marca 12) Relaciones proporcionales Se establecerá la relación existente entre el alto y el ancho de la marca así como la distancia existente entre los elementos que la componen. Esta relación se establecerá a través de una medida base que reúna las siguientes características: a) Ser una medida proporcional (X o Y) y no exacta (10cm) para que pueda servir para cualquier tamaño de la marca. b) Preferiblemente, una única medida base para explicar todas las relaciones tamaño y distancia. c) Ser un elemento representativo de la marca fácilmente identificable d) Ni muy grande ni muy pequeña, sino de un tamaño proporcional a las medidas que ha de explicar. 13) Espacio de Respeto a) Señalar el tamaño del espacio en blanco alrededor de la marca a través de una medida proporcional (x o y) y no exacta, para que pueda aplicarse a distintos tamaños. b) Reproducción de la marca a todo color señalando el espacio alrededor en blanco. Se aconseja, siempre que sea posible, hacer uso de la misma medida base utilizada en la definición de las relaciones proporcionales, para facilitar la comprensión de las normativas. Otras denominaciones: zona de protección, área de seguridad, forma envolvente. 14) Tamaño Mínimo
Se indica si, al utilizar un determinado soporte, es preciso variar la tinta definida en el apartado de colores corporativos. Detallar: a) Material de soporte (para papel, tipo de papel y gramaje) b) Tinta o tintas a utilizar, definidas mediante los mismos sistemas establecidos en el aparado de colores corporativos 20) Tipografías auxiliares Se establecen tipografías auxiliares mediante las siguientes indicaciones: a) Nombre de la familia tipográfica b) Características básicas de la tipografía (estilo, orientación, transformaciones en la escala vertical u horizontal, grosor del trazo) c) Mostrar todo alfabeto, en caja alta y baja, numerales y signos ortográficos 21) Colores secundarios o Colores complementarios Los colores secundarios se definen mediante una mancha de color (normalmente un rectángulo) y a través de los mismo sistemas utilizados al definir los colores corporativos. 22) Textura corporativa Se muestra la textura creada junto con las siguientes cuestiones:
- Elemento o elementos que se repiten
- Pautas de construcción: tamaño de los elementos, distancia de separación entre los elementos, intervalos de variación para aumentar o disminuir la densidad de la trama.
- Colores y tramas Se aconseja que esta textura se defina a una sola tinta para abaratar costes. 23) Usos incorrectos Se presentan los errores en los que puede incurrir el usuario al aplicar la marca, fundamentalmente los siguientes: a) Versiones prohibidas de color b) Versiones prohibidas de composición Tachar los usos incorrectos con una cruz roja notoria 24) Papelería
Se muestran los distintos diseños creados para la papelería de la empresa, adjuntando las indicaciones siguientes: a) Tamaño del soporte b) Material: tipo de papel (satinado, offset, couché, folcote) gramaje y color c) Elementos que componen el diseño, tamaño y situación (mediante coordenadas verticales y horizontales de cada uno dentro del diseño) d) Tintas utilizadas e) Tipografías a utilizar indicando el nombre de la fuente, cuerpo, estilo, medida de la interlínea y ancho de la columna Incluir publicaciones de carácter excepcional. 25) Publicaciones Para cada una de las publicaciones, deberán mostrarse los siguientes aspectos: a) Tamaño de la publicación b) Tamaño y situación de los elementos c) Color de la trama d) Tipografía: fuente tipográfica, cuerpo, estilo, interlínea, ancho de columna. e) Diseño de portada, lomo y contraportada 26) Elementos promocionales Se muestra la marca sobre distintos regalos promocionales, reproducidos a todo color. 27) Elementos del punto de venta Se muestra la marca sobre distintos elementos utilizados en el punto de venta, reproducidos a todo color. 28) Señalética En este apartado se definen los cinco elementos básicos que componen el sistema de señalización: a) Sistema de colores b) Tipografía c) Diseño de flechas. Se diseñan ocho flechas, cuatro correspondientes a los puntos cardinales d) Cuadrícula
