Carrera: Tecnología Superior en Contabilidad
Estudiante: Rudy Elizabeth García Vivas
Asignatura: FUNDAMENTOS DE MARKETING
Curso: Contabilidad CL-A010-11
Profesor: Ing. Juan Carlos Jiménez Tutiven
Unidad 3: Tarea virtual 4
Tema: Marketing Mix
Prepara tus exámenes
Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity
Consigue puntos base para descargar
Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium
Orientación Universidad
Prepara tus exámenes
Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity
Busca documentos
Prepara tus exámenes con los documentos que comparten otros estudiantes como tú en Docsity
Busca tu universidad
Encuentra los documentos específicos para los exámenes de tu universidad
Video Cursos
Estudia con lecciones y exámenes resueltos basados en los programas académicos de las mejores universidades
Quiz
Responde a preguntas de exámenes reales y pon a prueba tu preparación
Consigue puntos base para descargar
Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium
Comunidad
Pregúntale a la comunidad
Pide ayuda a la comunidad y resuelve tus dudas de estudio
Ebooks gratuitos
¡Nuestros e-books salva-estudiantes!
Descarga nuestras guías gratuitas sobre técnicas de estudio, métodos para controlar la ansiedad y consejos para la tesis preparadas por los tutores de Docsity
tarea de materia marketing 2020 itb
Tipo: Apuntes
2019/2020
1 / 7
Esta página no es visible en la vista previa
¡No te pierdas las partes importantes!
Documentos relacionados
Vista previa parcial del texto
¡Descarga marketing tarea 2020 y más Apuntes en PDF de Marketing solo en Docsity!
Carrera: Tecnología Superior en Contabilidad
Estudiante: Rudy Elizabeth García Vivas
Asignatura: FUNDAMENTOS DE MARKETING
Curso: Contabilidad CL-A010- 11
Profesor: Ing. Juan Carlos Jiménez Tutiven
Unidad 3 : Tarea virtual 4
Tema: Marketing Mix
Tema: Marketing Mix Objetivo: Emplear la mezcla de marketing en un producto del mercado de bebidas. Actividades para el logro del objetivo: Caso: Mercado de bebidas Empresa: AJEGROUP, S.A. ▪ Escoger un producto dentro de la línea de la empresa seleccionada del mercado de bebidas. Agua Cielo-Presentación de 625ml ▪ Elaborar un análisis de marketing mix el cual debe contener: PRODUCTO: o Indicar la calidad del producto La calidad del producto es óptima, es agua alcalina, puesto que posee un PH de 8,5, es comercializada a un precio accesible. Debido a las propiedades que adquiere por la filtración de los minerales alcalinos y los ácidos el cuerpo absorbe la bebida de manera fácil y disfrutar de todas las propiedades que brinda el PH. o Describir las características del producto No tiene olor, su sabor el igual al de agua mineral y tampoco posee color, posee un PH de 8,5. El envase es 100% reciclable, el plástico de las botellas es flexible, pero resistente. o Indicar el diseño del producto El logotipo representativo es de color azul, con letras mayúsculas, la etiqueta es transparente de manera que permita que el logo resalte y capte la atención del cliente, además la forma de la i y la l representa la imagen de una montaña detrás. La transparencia de la etiqueta y el envase, permite observar a su vez la pureza del agua y ofrecer una imagen impecable para el consumidor. La marca ofrece variedad de presentaciones, las cuales son: 625 ml, 1. Litros, 3.5 Litros, 7 Litros. El producto busca satisfacer las necesidades de los clientes a un precio accesible ofreciendo calidad y seguridad.
Tabla 2 Competencia indirecta GATORADE SPORADE* POWERADE* Precio** 0.50 0.50 0. *Presentación de 500ml **Presentación de 475ml o Indicar atributos o características del producto y la competencia con relación al precio. Como se visualiza en la tabla 1, la competencia que ofrecen la misma presentación al mismo costo, son tesalia, mientras que Dasani, Vivant, All Natural y Güitig ofrecen una presentación de menor cantidad y mayor costo. Según los datos visualizados en la tabla 2, entre la competencia indirecta se encuentran las siguientes marcas Gatorade, Sporade, Powerade las cuales ofrecen presentaciones de menor cantidad a un mayor costo, pero con variedad de sabores según guste el cliente, además de esto son bebidas hidratantes que contienen carbohidratos para dar energía a los músculos. PLAZA: o Indicar la longitud del canal con respecto al producto seleccionado. En la empresa, se utiliza un sistema de canal de distribución mixto, puesto que se implementa un sistema de canal interno y externo. En el caso del interno, es un canal de distribución directo, consta de dos entidades En el caso del sistema externo, la longitud del canal de distribución de agua cielo es indirecto largo, puesto que consta de cuatro entidades. Elaboración: Propia
o Indicar todo el proceso de los canales de distribución. SISTEMA INTERNO La empresa se encarga de la comercialización de su producto y transportación de su producto hasta el cliente, facilitando un numero de contacto para delivery con un valor mínimo de pedido de $5.00. SISTEMA EXTERNO El proceso de distribución inicia con la fabricación del producto, envasado y transportación a los diferentes distribuidores o mayoristas, por ejemplo, distribuidoras de víveres, luego de esto es comercializado a minoristas para así llegar a los clientes. o I ndicar las empresas que se encargan en la distribución del producto. MAYORISTAS
- Distribuidoras de víveres MINORISTAS
- Supermercados (Mi comisariato, Tía, Supermaxi, Aki)
- Farmacias (Fybeca, SanaSana, Pharmacys, Cruz Azul, Las Económicas, Farmacias 911)
- Tiendas locales
- Restaurantes
- Cafeterías Fabricante Consumidor final/cliente Fabricante Distribuidor- Mayoristas Minoristas^ Consumidor final/cliente
Bibliografía AJEGROUP. (2001). AJE Group. Obtenido de Cielo: https://www.ajegroup.com/marca/cielo/ Calderón, C. (2018). El eslogan publicitario y su relación con el posicionamiento de las marcas de agua embotellada: Cielo, San Luis y San Mateo. Perú: Universidad de San Martín de Porres. Castillo, Mauricio, Munayco, & Malpartida. (2018). Introducción Al Marketing. Lima: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Chetochine, G. (1998). Marketing estratégico de los canales de distribución: trade marketing, competencia, marca propia. Ediciones Granica. Ramirez, L., & Vilca, M. (2017). Proyecto de inversión para la comercialización de agua alcalina ionizada embotellada en los gimnasios del distrito de Los Olivos. Perú: Universidad Privada del Norte. Vallejo, S., & Espinoza, S. (2015). Estudio del comportamiento del consumidor en el mercado de agua embotellada con conciencia ecológica en la ciudad de Guayaquil. Guayaquil, Guayas, Ecuador: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil.