Investigación y Planificación de Medios: Tema 1 1
TEMA 1: LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Prepara tus exámenes
Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity
Consigue puntos base para descargar
Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium
Orientación Universidad
Prepara tus exámenes
Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity
Busca documentos
Prepara tus exámenes con los documentos que comparten otros estudiantes como tú en Docsity
Busca tu universidad
Encuentra los documentos específicos para los exámenes de tu universidad
Video Cursos
Estudia con lecciones y exámenes resueltos basados en los programas académicos de las mejores universidades
Quiz
Responde a preguntas de exámenes reales y pon a prueba tu preparación
Consigue puntos base para descargar
Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium
Comunidad
Pregúntale a la comunidad
Pide ayuda a la comunidad y resuelve tus dudas de estudio
Ebooks gratuitos
¡Nuestros e-books salva-estudiantes!
Descarga nuestras guías gratuitas sobre técnicas de estudio, métodos para controlar la ansiedad y consejos para la tesis preparadas por los tutores de Docsity
Medios Publicitarios, Guías, Proyectos, Investigaciones de Publicidad y Promoción
Asignatura: Investigación y planificación de medios, Profesor: Jose Ignacio Niño Gonzalez, Carrera: Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad: UCM
Tipo: Guías, Proyectos, Investigaciones
2017/2018
1 / 104
Esta página no es visible en la vista previa
¡No te pierdas las partes importantes!
Documentos relacionados
Vista previa parcial del texto
¡Descarga Medios Publicitarios y más Guías, Proyectos, Investigaciones en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity!
TEMA 1: LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Pasajero
Vehículo
Destino
Publicidad
Medio
Audiencia
- Ese vehículo transmisor de la comunicación donde
se insertan los anuncios para su difusión son lo que
conocemos como:
Medios Publicitarios
- En general, los medios publicitarios se identifican
con los grandes medios de comunicación social.
ANTECEDENTES
C) La aparición de la publicidad
Para comprender la estructura actual de los medios
publicitarios, tenemos que mirar hacía finales del SXIX y
observar 3 acontecimientos:
Ligados entre si y cada uno de ellos es causa y efecto de los otros dos.
B) El nacimiento de los medios de comunicación de masas
A) La Revolución Industrial
ANTECEDENTES
A) La Revolución Industrial
Gran capacidad de producción economía de mercado
Se generan stocks (por tanto hay que buscar muchos consumidores)
ANTECEDENTES
A) La Revolución Industrial
NECESIDAD: hay que encontrar “fórmulas” que
permitan dar a conocer los productos de
modo masivo.
ANTECEDENTES
B) El nacimiento de los medios de comunicación de masas
NECESIDAD: hay que encontrar “fórmulas” que
permitan generar ingresos para cubrir los
costes de impresión.
ANTECEDENTES
C) La aparición de la publicidad
“Resulta fundamental para la historia de la publicidad la figura de Volney B. Palmer, quien en 1843 establece en Filadelfia la primera empresa exclusivista de publicidad. A través de diferentes acuerdos con periódicos locales, Palmer gestionará en exclusiva la captación de publicidad a cambio de un porcentaje en la operación. El éxito de esta iniciativa fue inmediato gracias a las grandes ventajas que aportaba tanto al anunciante como al periódico, que se despreocupaba de la labor de tener que captar publicidad. Muy pronto no solo Palmer extendería su proyecto a otras ciudades, sino que multitud de empresas exclusivistas de publicidad nacerían en todo el territorio norteamericano al amparo de un negocio que crecía de forma exponencial”.
Empresas
Medios
Publicidad
Publicidad
Publicidad
Publicitarios
ANTECEDENTES
Como vemos, los tres acontecimientos tiene un lugar común
UN FACTOR RELEVANTE
LA TECNOLOGÍA
- El desarrollo tecnológico es un motor de cambio vital para las sociedades.
- Los seres humanos mejoramos porque mejoran las tecnologías y nos hacen la vida más fácil.
- Dos teorías fundamentales:
“Teoría de la Comunicación de Masas”, McLuhan: el desarrollo tecnológico está cambiando la estructura de los medios de comunicación.
“Teoría de la Aceptación de la Tecnología” , Davis & Venkatesh: establecen que el ser humano esta preparado para aceptar cualquier nueva tecnología siempre y cuando entienda que este nuevo reto supone facilitarle determinadas tareas.
MEDIO Y SOPORTE
- Un medio se descompone en soportes
- Es importante tener en cuenta que un soporte a su vez se
puede simplificar mediante sucesivas fragmentaciones, de
modo que podemos decir que cada soporte está formado por
otros soportes más sencillos.
EJEMPLOS EN TV
Horario concreto, en un día concreto en una determinada cadena:
Domingo 22.30 – posición 15
Martes 12.30 – posición 1
Jueves 14.00 – posición 4
Lunes 14.30 – posición 9