Nuestra marca, es crisis, Monografías, Ensayos de Comunicación Política

¡Descarga Nuestra marca, es crisis y más Monografías, Ensayos en PDF de Comunicación Política solo en Docsity!

NUESTRA MARCA, ES CRISIS

MIGUEL JORDANA OCHOA

GRUPO D

INTRODUCCIÓN

El 30 de junio de 2002 tuvieron lugar las elecciones generales de Bolivia. En dichas elecciones el candidato que obtuvo mayor porcentaje de votos fue Gonzalo Sánchez de Lozada, también conocido como “Goni”, con un 22,46%. Justo por delante de Evo Morales (20,94%) y de Manfred Reyes Villa (20,91%), los cuales fueron sus grandes rivales durante toda la campaña electoral. Goni fue elegido presidente con 84 votos en el congreso, muy por encima de los 43 votos recibidos por Evo Morales. Cabe destacar que los votos de Nueva Fuerza Republicana, el partido de Reyes Villa, fueron nulos por decisión propia. Lo que nos interesa aquí es todo el proceso seguido por Goni y sus asesores durante la campaña electoral y las estrategias realizadas para conseguir llegar a la presidencia. Para entender mejor todo esto, vamos a conocer mejor el contexto. GONZALO SÁNCHEZ DE LOZADA, “GONI” (1930-) Nació en Bolivia. Hijo de una de las familias más prominentes de todo el país, pero su infancia y juventud la pasó en diferentes ciudades de Estados Unidos, ya que su padre era catedrático en la Universidad de Harvard. Se licenció en filosofía y literatura inglesa en la Universidad de Chicago, y es por todo esto que Goni tiene es característico acento. Volvió a Bolivia en 1951 para comenzar su andadura como empresario y fundó empresas importantes como Telecine, en 1953 o Comsur, en 1962. Para finales de los años 70 se había convertido ya en uno de los empresarios más poderosos de la industria de la minería, extendiéndose por toda Latinoamérica y llegando incluso a países asiáticos. Entró en el mundo de la política en 1979 como diputado en Cochabamba por el Movimiento Nacionalista Revolucionario (MNR). Fue poco a poco ganando protagonismo e importancia, hasta que en 1989 se convirtió en candidato a la presidencia del país ganando las “elecciones internas” de su partido. Más tarde, en 1993, Goni se presento a la presidencia del país, obteniendo el mayor porcentaje de votos entre los candidatos con un 33,8% y fue investido presidente con el apoyo de tres partidos más. Este mandato duró 4 años (1993-1997), en los cuales llevó a cabo privatizaciones en empresas muy importantes. Hubo gran cantidad de despidos, aunque él afirme como podemos ver en el documental que creó el empleo que prometió. Por otro lado, hizo grandes avances en educación y sanidad, intentando que Bolivia saliera adelante. El narcotráfico era un gran problema y también hubo disturbios con los cocaleros y los campesinos y empezó a despertar entre los ciudadanos el sentimiento de estar vendiendo la patria, con la gestión económica de los recursos del país.

ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA ELECTORAL DE GONI

LOS ASESORES

Para entender bien todo el proceso de campaña, las estrategias, los pasos a seguir o la actitud tomada en algunos momentos, es esencial la figura de los asesores. Podríamos decir, sin mucho miedo al fallo, que los que realmente consiguen ganar las elecciones y hacer del Movimiento Nacionalista Revolucionario el partido más votado, son los asesores. Su papel en esta historia es crucial. Son gente muy experimentada que ha estado en muchas situaciones en diferentes países, y se caracterizan principalmente porque escuchan las opiniones de todos sin importarles cualquier prejuicio. Lo más llamativo de ellos, es su transparencia. Se menciona varias veces a lo largo del documental, “nosotros no tenemos ninguna fórmula mágica para sacar esto adelante, solo venimos a decirle a la gente lo que tiene que hacer”. Ellos saben cuál es la realidad de su cometido y cuáles son sus ideas, y están convencidos de que pueden hacer qué gracias a ellos, Goni gane las elecciones. Los asesores dan unas pautas muy sencillas al equipo de campaña de Goni para hacer las cosas de la mejor manera posible, simples y sin complicaciones. Su método de trabajo se basa mucho en los llamados “focus groups” o grupo focal. Estudian y analizan las prioridades de la gente, así como sus reacciones ante las cuñas publicitarias u otros elementos de campaña. Y van modificando los elementos en función de los resultados. Una de las cosas más importantes que tratan de hacer los asesores, es cambiar la idea que tiene el pueblo sobre su candidato. Como sabemos, los políticos están totalmente expuestos a la vista de los votantes y más aún cuando ya tienen un pasado importante, como es el caso, y ciertas ideas metidas en la cabeza del pueblo. Es el comportamiento del elector, está “hiperinformado”. Los asesores intentan por todos los medios posibles, que la idea de que Goni es arrogante sea parte del pasado, y fuerzan al candidato a admitir posibles errores que cometió en su antigua etapa como presidente. Este cambio de parecer de Goni, es uno de los factores más importantes para conseguir el resultado obtenido finalmente. GONI, EL CANDIDATO Peculiar. Tiene muy claras las ideas y está convencido de su plan para sacar a Bolivia de la crisis económica. Esto le puede dar un pequeño toque arrogante, pero sobre todo transmite mucha seguridad, lo cual es más que necesario. Salvo excepciones sigue sin problemas todas las indicaciones de los asesores y consigue cambiar esa mala imagen. Es bastante carismático, pero no es un líder como Evo Morales por ejemplo, mucho más revolucionario y en lucha constante, porque no lo necesita. Le falta complicidad con la clase más baja, la clase obrera, que es la gran mayoría de los bolivianos. Al fin y al cabo, Goni, no deja de ser un gran empresario salido de una gran familia. Sumado

esto a su acento anglosajón, hace que para muchos sea una persona algo lejana empáticamente. LA CAMPAÑA Lo primero a destacar en la campaña electoral es la elección del eslogan. “Si se puede”. El primer paso de todos y una elección bastante acertada en mi opinión. Ya que este tipo de eslóganes no marca ningún objetivo concreto y es capaz de mandar un mensaje muy positivo a todos los votantes. Además, hemos podido comprobar (antes y después de estas elecciones) que este tipo de eslóganes funcionan. Por ejemplo, el famoso “Yes, we can” de Barack Obama en 2008. “Un buen mensaje tiene que ser simple, relevante y repetitivo”. Nuestra marca es la crisis. Esta es la base principal de la campaña. Absolutamente todo lo que se dice y se hace, está directamente relacionado con la crisis, con la seña de identidad de este proyecto. No paran de repetir que tienen un plan de emergencia, y se centran en las dos cosas que al pueblo de verdad le interesan: la creación de empleo y acabar con la corrupción. Con esta base, empiezan a tomar decisiones y a poner en marcha diferentes estrategias. Una de las principales estrategias y de los momentos más importantes de la campaña, es el inicio de la “guerra sucia” contra los otros candidatos. Generada en su mayoría por el auge de Manfred Reyes Villa. Primero, empiezan con declaraciones por parte de unos terceros, ya que como sabeos, todo mensaje tiene su parte positiva y negativa. Y en este caso, atacar a otro candidato, tiene como mensaje negativo ser “tú” el responsable de empezar esta confrontación. Más tarde si que fueron ellos mismos los que sacan a relucir el pasado de Reyes Villa y hacen que la prensa lo empiece a relacionar con posible corrupción. Todo esto, hace que los resultados de Goni en las encuestas se vean mermados, generando un punto de inflexión en la campaña. Tras estos sucesos, Goni comienza otro paso de su estrategia, visitar pequeños pueblos y charlar con sus campesinos, así como con los jóvenes. Todo esto sin despegarse de sus principales argumentos, salir delante de la crisis y los problemas de empleo, corrupción y pobreza. Es en ese momento, y tras un gran esfuerzo de sus asesores, en el cual por primera vez admite que no cumplió todo lo prometido en su etapa como presidente. Además, de hacer hincapié en la experiencia obtenida a lo largo de esos años, para poder ejercer de presidente de la mejor manera posible. Otro de los momentos clave en la campaña, sucede cuando Manfred está siendo investigado por recibir dinero de fuentes desconocidas. Esto genera muchas dudas entre los ciudadanos bolivianos y también entre los más afines a Reyes Villa. No cabe duda de que es un gran golpe de suerte, pero así son las cosas. Esto genera que uno de los objetivos más importantes por parte de los estrategas de Goni se vea muy favorecido. Para ganar unas elecciones necesitas ganar votos, pero así mismo necesitas que el voto contrario se disgregue lo máximo posible, y con este vuelco de los

FENLACES

https://www.academia.edu/5871384/ ANALISIS_DEL_DOCUMENTAL_DE_HBO_NUESTRA_MARCA_ES_LA_CRISIS https://www.cidob.org/biografias_lideres_politicos/america_del_sur/bolivia/ gonzalo_sanchez_de_lozada https://es.wikipedia.org/wiki/Gonzalo_S%C3%A1nchez_de_Lozada#Documentales_y_pel %C3%ADculas https://master-comunicacion.es/blogmastercomunicacion/our-brand-is-crisis/ https://es.wikipedia.org/wiki/Bolivia#Actualidad