PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA
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Planner ¿Qué hace?
• Interpretar/escuchar/leer/observar
• Escribir
• Hablar
Mientras va pensando y hace todo esto de forma INTERESANTE Y CONVINVENTE.
Las funciones del Planner son: convencer a los clientes e inspirar a los creativos.
Un creativo: tiene que saber ver las cosas de forma retorcida y encontrar un enfoque
interesante de la misma cosa/producto. Hacer creer que todo es nuevo y cambiante contando
lo mismo desde diferentes lugares.
El buen Planner es el que hace de puente entre: EL DEPARTAMENTO CREATIVO Y EL
DE CUENTAS.
Poner nombre a las cosas es una forma de dominar, ordenar es hacer que el mundo sea
civilizado. Tiene un valor como instrumento de personificación de identificación.
El Planner trabaja con el lenguaje continuamente, intenta comprender la realidad/cosas
cotidianas.
En la publicidad no puedes decir algo negativo o en contra, sino que tienes que ser cómplice
de los consumidores.
Frases del profesor: ``cuando viajas escribiendo viajas 2 veces´´ ``cuando viajas solo viajas
más adentro´´.
En rigor los planners están más en cuentas que en creación. Ahora es más central.
Nombre: Planners de cuentas.
Función: comprender al consumidor, investigación cualitativa.
Planificación de medios no tiene nada que ver con planificación estratégica.
Podemos diferenciar: estrategia creativa, estrategia de comunicación.
DEFINICION DE PLANNER GUAY: Planner: se asegura de la consistencia y del valor de
la marca.
¿Qué se entiende por categoría y por sector? examen
• La categoría: esta ocupada por marcas distintas según que categoría hay marcas que
están muertas o vivas.
¿Qué hace un planner?
