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UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO
Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables. Escuela Profesional de Economía
PODER DE MERCADO Y BARRERAS DE ENTRADA
Vela Meléndez Lindon 1 (Abanto Rodríguez Miguel, Banda Coronel Elizabeth, Fernández Vásquez Katherine, Gálvez Cerna Paola, Guerrero Sausa Jonhatan, Hurtado Uriarte Leeana, Spelucin Neira Pamela)^2
LAMBAYEQUE – PERU
(^12) Economista, MSc, responsable de la cátedra de Organización Industrial en la Escuela de Economía. Estudiantes del 7mo ciclo de la Escuela de Economía de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo deLambayeque – Perú.
RESUMEN
En el presente análisis se ha hecho una revisión de teoría económica del poder de mercado y concentración en los mercados de competencia perfecta, monopolio y oligopólicos, así como los índices concentración que han sido revisados de acuerdo a las características de una economía en sus industrias Además, se ha hecho una revisión, de los trabajos pioneros que han elaborado diversos autores en lo que, respecto a Barreras de Entrada, su determinación de la entrada de los nuevos competidores en el mercado. Del mismo modo, se ha hecho una aplicación en diversos casos en donde se puede apreciar el grado de concentración que puede tener una industria en una economía. ABSTRACT In the present analysis there has been done a review of economic theory of the market power and concentration on the markets of perfect competition, monopoly and oligopoly, this way as the indexes concentration that they have been checked in agreement to the characteristics of an economy in his industries. In addition, a review has been done, of the pioneering works that diverse authors have elaborated in what with regard to Barriers of Entry, his determination of the entry of the new competitors on the market. In the same way, an application has been done in diverse cases where it is possible to estimate the degree of concentration that can have an industry in an economy. PALABRAS CLAVES: Poder de Mercado- Barreas de Entrada- Índices de Concentración- Mercados Disputables.
- RESUMEN
- ABSTRACT
- PALABRAS CLAVES:
- INTRODUCCION
- SECCION I. CONCENTRACION Y PODER DE MERCADO
- ¿Qué se entiende por Poder de Mercado? ....................................................................................
- 1.1.1. Estructura de mercado ...............................................................................................
- 1.1.2. Análisis del Mercado Relevante ..................................................................................
- 1.1.3. Análisis de los Mercados: el Modelo Estructura-Conducta-Resultados ......................
- 1.1.4. Poder de mercado: Competencia Perfecta y Monopolio Puro ...................................
- 1.2. ¿Qué se entiende por Concentración? .............................................................................
- 1.2.1. Concentración Absoluta y Relativa ...........................................................................
- 1.2.2. Determinantes de la Concentración. ........................................................................
- 1.2.3. Indicadores de Concentración ..................................................................................
- 1.2.4. Problemas Asociados a las Medidas de Concentración ............................................
- 1.3. Enfoque de la q de Tobin .................................................................................................
- 1.3.1. Instrumentalizad de la q de Tobin: Como inversión óptima. ....................................
- SECCION II. BARRERAS DE ENTRADA....................................................................
- 2.1. ¿Qué se entiende por Barreras de Entrada?.....................................................................
- 2.2. Causas de las Barreras de Entrada ....................................................................................
- 2.3. La Naturaleza y los Efectos de las Barreras .......................................................................
- 2.4. Tipos de Barreras de entrada ...........................................................................................
- 2.4.1. Barreras legales ........................................................................................................
- 2.4.2 Barreras Naturales o Estructurales ...........................................................................
- 2.4.3. Barreras Estratégicas ................................................................................................
- 2.5. Las Barreras a la “Nueva competencia” de Bain ...............................................................
- 2.5.1. Barreras de Diferenciación del Producto. .......................................................................
- 2.5.2. Las Ventajas Absolutas de Costes de las Empresas Establecidas. ...................................
- 2.5.3. Economías de Escala. ................................................................................................
- 2.5.4. Los Requerimientos de Capital Inicial. .....................................................................
- EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR SECCION III. DETERMINACIÓN DE PRECIOS, CANTIDADES, BENEFICIOS Y
- 3.1. Teoría de Mark Up de Costos y de Precios .........................................................................
- 3.1.1. Relación entre el Mark Up de Precios y el Mark Up de Costos. ...............................
- 3.2. Teoría de discriminación de precios ..................................................................................
- 3.3. Teoría de los mercados disputables y la estructura de la industria. .................................
- 3.3.1. Concepto de los mercados disputables. ...................................................................
- 3.3.2. Características de los mercados disputables. ...........................................................
- ENTRADA SECCION IV. APLICACIONES DE PODER DE MERCADO Y BARRERAS DE
- 4.1. El caso de la concertación de precios en el mercado de pollo en el Perú ...........................
- 4.2. Colusión vertical, el caso de la Unión Andina de Cementos (UNACEM). ...............................
- 4.3 Colusión vertical, el caso de Tele-cable versus Cable Mágico.................................................
- CONCLUSIONES
- REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
INTRODUCCION
Este trabajo monográfico es una síntesis de las diversas fuentes bibliográficas que exponen el conocimiento de Poder de Mercado y Barreras de Entrada, dada la naturaleza de las ciencias económicas, este tema es de vital importancia desde el punto de vista microeconómico y el estudio como tal del comportamiento de las empresas en una industria, ayuda a dar una guía para solucionar los diversos fenómenos económicos suscitados en las distintas estructuras de mercado y las barreras que pueden presentar si una nueva empresa quisiera entrar a la industria, la gestación de esta teoría se da a raíz de querer analizar que el nivel de precios de una empresa puede predominar sobre otras. Por tales motivos consideramos los objetivos siguientes: Fortalecer nuestros conocimientos sobre los antecedentes, origen, desarrollo y aplicaciones en Perú de Poder de Mercado y Barreras de Entrada, al mismo tiempo propiciar el aprendizaje de la antes referida teoría en los compañeros y personas que quisieran fortalecer sus conocimientos en esta área
La necesidad y la importancia de tener acceso a información sintetizada del Poder de Mercado y Barreras de entrada, nos incentivaron a analizar el desarrollo de la misma, facilitando el alcance y comprensión como estudiantes de esta ciencia encontrándonos en la situación de querer incrementar nuestros conocimientos y a su vez consolidar los ya adquiridos para aplicarlos en la solución de problemas en el futuro.
Por lo tanto, hemos creído conveniente dividir el trabajo, en secciones, para poder entender el tema antes mencionado desde una visión general, hasta llegar a una visión particular, que sería los casos suscitados en Perú.
SECCION I. CONCENTRACION Y PODER DE MERCADO
¿Qué se entiende por Poder de Mercado? El poder de mercado es la capacidad de una única empresa o de varias empresas competidoras para elevar los precios en beneficio propio por encima de los niveles de precios de competencia y restringir ofertas por debajo de los niveles de competencia durante un periodo sostenido. La definición de mercado es también de gran pertinencia para aquélla estructura. Desde la perspectiva de la estrategia, se definen con él aspectos centrales como la actividad y ámbito a desarrollar. Así, cuando deseamos analizar las probables respuestas de los competidores a una baja en el precio o a un aumento en la cantidad producida, lo primero que se requiere es saber quiénes son en verdad los competidores, lo que a su vez implica conocer cuál es el mercado relevante para estos productos. Desde el punto de vista de la competencia y la regulación, la definición de mercado es también crítica, porque conceptos como poder de mercado y competencia dependen, en la práctica, del ámbito que se establezca (Tarziján & Paredes, 2006). 1.1.1. Estructura de mercado El poder de mercado está relacionado con el número de empresas que operan en el mercado y con el tamaño relativo de las mismas, es así como se conoce estructura de mercado. Ciertamente, un mercado con una estructura muy concentrada en la cual existen pocas empresas con cuotas elevadas, facilita la creación de posiciones dominantes y aumenta el riesgo de ejercicio de las mismas. Sin embargo, es muy importante señalar que la estructura concentrada no es condición suficiente para que exista poder de mercado y mucho menos para que éste sea automáticamente ejercido.
Para analizar la estructura de mercado se utiliza concentración e índices, entre los indicadores se encuentra el índice de Lerner; y el índice de Herfindahl-Hirschman (IHH) o la cuota de mercado de cada empresa. Otros índices estructurales más complejos, que tiene en cuenta la elasticidad de la demanda y el papel relativo de cada empresa en el mercado, son los que recurren a la demanda residual de cada empresa.
1.1.2. Análisis del Mercado Relevante El mercado relevante es la base de los análisis de competencia ya que es necesaria para calcular las participaciones de mercado, analizar las barreras a la entrada y determinar el poder de mercado. La determinación del mercado relevante debe integrar dos dimensiones de mercado: el mercado relevante en función de productos y el mercado relevante geográficamente. El mercado deberá integrarse en ambas dimensiones.
a) Determinación del mercado relevante en función de productos Es comúnmente aceptado que, para los fines del análisis de competencia, un mercado, y más en particular un mercado relevante, tiene dos dimensiones: una dimensión de producto (servicio) y una dimensión geográfica. En su dimensión de producto un mercado (relevante) consiste de un solo producto o de un grupo de productos que supuestamente son sustitutos entre sí. Por ejemplo, podría ser un mercado, o un mercado relevante, un solo producto, como lo es el cemento, o el grupo de productos de todas las diferentes bebidas alcohólicas. (Ten, 2006).
En relación a la primera dimensión de productos y servicios, el objeto del análisis es el conjunto de mercados o segmentos de mercado correspondientes a bienes o servicios potencialmente sustitutos del ofrecido por los agentes investigados.
En la figura siguiente se muestra algunos elementos que inciden en cada una de las variables del paradigma:
Figura 1. Esquema del paradigma Estructura-Conducta-Resultado (ECR)Fuente: Segarra (2001)
En una versión inicial del modelo Estructura-Conducta-Resultado (ECR) parte, para el análisis de una industria, del estudio de las variables de estructura; demanda del producto, tecnología y costos de producción, concentración de los agentes, condiciones de entrada prevaleciente en la industria, tipo de información y acceso a la misma, todas esta características estructurales son las que obligan a los agentes a tener un comportamiento
competitivo, si bien es cierto permiten que tengan comportamientos estratégicos los cuales abarcan desde las colusiones y la caracterización del mercado hasta la creación de barreras a la entrada de nuevos competidores al mercado, el uso de la diferenciación o la discriminación como formas de mantener poder de mercado (Cano, Ramirez, Gutierrez, & Cardona, 2007). Es así, que la conducta es la que va a determinar los resultados de las empresas. Es por esto que esta versión inicial sostiene, existencia de una causalidad unidireccional entre los tres tipos de factores: la estructura es la que determina el tipo de conducta seguida por las empresas, lo cual determina los resultados que se obtienen de estas mismas. Por lo tanto, se supondría que los resultados, que se indican a través de factores como la rentabilidad, eficiencia y crecimiento de mercado dependan de la conducta de las empresas, esto a través de factores como la política de precios, investigación y desarrollo. Por otro lado, la conducta depende de la estructura de mercado, incluyendo así factores como la concentración de mercado, grado de diferenciación del producto y las barreras a las nuevas competencias.
La nueva relación Estructura-Conducta-Resultado (ECR) enfoque de eficiencia Al contrario del enfoque tradicional ECR, en una mirada actual a la organización industrial establece que, si bien existe una relación entre la estructura de mercado y el resultado de sus empresas, estas relaciones no son ni mecánicas ni unidireccionales. En particular, se postula que la conducta de las empresas afecta en forma determinante su estructura y ésta, a su vez, influye en su resultado. De esta manera, las empresas podrían alterar la estructura de mercado mediante conductas que involucren variables como la investigación y desarrollo, publicidad, capacidad, innovación y diferenciación de
Figura 2. Relación tradicional y moderna del paradigma Estructura-Conducta-ResultadFuente: Segarra (2001)
1.1.4. Poder de mercado: Competencia Perfecta y Monopolio Puro El concepto de poder de mercado está relacionado a los modelos de competencia perfecta, competencia monopolista y modelo oligopólico. Desde luego el poder de mercado vendría definido por dos elementos como son el costo marginal o el precio de un mercado competitivo y el precio monopolista. “La competencia perfecta y el monopolio puro, son muy importantes del punto de vista económico ya que constituyen la base teórica sobre lo que se puede constituir modelos más realistas. Sin embargo, el problema que plantea los modelos simplificados de la competencia perfecta el monopolio puro radica en que raras veces, si alguna, se encuentran en la práctica”. (Garin, 2011).
a) Competencia perfecta En una competencia perfecta ninguna empresa tiene poder de mercado por lo que no se puede determinar el precio, por lo cual el precio del mercado es igual al costo marginal y cuando una empresa goza de posición de monopolio determina libremente los precios por encima del costo marginal y así obtener estupendos beneficios, esto cuando exista un elevado poder del mercado. Las condiciones que un mercado debe cumplir para que sea perfectamente competitivo son las siguientes:
- Homogeneidad del producto, es decir que el producto ofrecido por cualquier vendedor es igual al que ofrecen todos los restantes.
- Ningún participante en el mercado ya sea comprador o vendedor puede influir por sí solo en el precio, dado que cada uno individualmente es tan pequeño con relación al mercado en su conjunto que su accionar no puede afectar a éste.
- Movilidad de los recursos, lo que implica, por ejemplo, que los trabajadores pueden mudarse de una región a otra, las materias primas están accesibles a todos en igualdad de condiciones, las empresas pueden entrar al mercado o salir de él, etc.
- Transparencia de la información de los mercados, tal que los consumidores, las empresas y los propietarios de los recursos tengan un perfecto conocimiento de los datos económicos y tecnológicos relevantes para su actividad. “La competencia perfecta depende de dos condiciones, en las cuales ambas son necesarias, en primer lugar, en la industria debe haber muchos productores, cada uno de ellos con una pequeña cuota de mercado y, en segundo lugar, la industria debe producir un producto homogéneo. Además, en las industrias perfectamente competitivas se caracteriza por la libre entrada y la libre salida de empresas”. (Krugman, Olney, & Wells, 2007).
conjunto. Generan condiciones necesarias para encontrar soluciones socialmente eficientes. El postulado de la eficiencia distributiva, la Competencia perfecta lleva a una eficiencia distributiva óptima. El postulado de cero desempleos de recursos, en la Competencia perfecta no hay desempleo involuntario de recursos. Todos los mercados de factores de insumos y de bienes conectados entre sí, operan en condiciones de equilibrio, alcanzando así el pleno empleo. a) Monopolio El monopolio es una estructura de mercado en la cual existe un único productor, no existen bienes sustitutos para el bien que se produce y en cual existen barreras de entrada. Las barreras que permiten el monopolio perdurar resultan a menudo de una protección reglamentaria otorgada en virtud de patentes y concesiones. Ciertos monopolistas aparecen y permanecen sin embargo con su motivo de su comportamiento estratégico o de las economías de escala que realizan. En este último caso, se trata de monopolios naturales, que se caracterizan a menudo por una curva rápidamente decreciente de los costos medios a largo plazo y de los costos marginales y por un mercado de un tamaño tal que está en condiciones de partido de economías de escala. (Flink, 2002) Las causas por las que la estructura de mercado pueda existir son las siguientes: La propiedad de las materias primas o el conocimiento exclusivo de las técnicas de producción. Derechos de patente para un producto o para una técnica de producción.
Licencia del gobierno o la imposición de barreras de entradas de cualquier competidor. La imposibilidad de que cualquier otro bien. Distinto al que produce el monopolista, puede emplearse como un sustituto en el consumo. Cuando todos estos hechos se producen entonces existe el monopolio puro, y este desde un punto de vista de las rentas o el ingreso, es el extremo contrario de la competencia perfecta. En el caso del monopolio puro no hay rivales, por lo tanto, no hay competencia.
En el monopolio puro tanto como en el de competencia perfecta ambos están basados en supuestos muy restrictivos por lo que es difícil encontrar situaciones reales que se reflejen integralmente. En el monopolio puro existen dos tipos de competencia; la fuente competencia indirecta y la fuente de competencia potencia. La primera fuente de competencia de fuente potencial es una lucha general por atraer el mercado, en el cual, si el monopolista no puede captar una cuota de mercado para su producto, por lo que su posición de monopolio no le servirá de nada, por lo que el monopolista se aprovecha de las condiciones de demanda existentes, la segunda fuentes de competencia indirecta es la existencia de bienes sustitutos, los cuales supuestamente no existe ya que si así fuese el monopolio no existiría. En realidad, lo que existen son sustitutos imperfectos los cuales a medida que van apareciendo van debilitando la posición del monopolio en el mercado.
1.2. ¿Qué se entiende por Concentración? La concentración de mercado se refiere al grado en que dicho mercado está consolidado en un número determinado de agentes, sean estos productores o vendedores. Este grado de concentración de un mercado es una variable clave en el análisis de la estructura de una industria, bien porque puede influir en los beneficios de las empresas en los mercados o
determinantes del nivel de concentración. Cabe resaltar que es importante considerar que el nivel de concentración a largo plazo depende de varias características de la estructura de mercado y de la conducta de las firmas. Para esto, se presentan algunas variables que determinen el nivel de concentración de un mercado y los cambios en sí mismo.
1.2.1. Concentración Absoluta y Relativa (Dichiara, 2005), Menciona que si todas las empresas, grandes y pequeñas, crecen en la misma proporción un concepto absoluto de concentración indicaría que ésta ha aumentado, mientras la medida relativa habría permanecido invariable. Qué medida elegir depende de contexto de análisis.
a) Concentración absoluta Un índice de concentración absoluta es la función del tamaño actual de las empresas, medido en términos de la unidad elegida (ventas, acciones; empleo, etc.) En este caso deja de ser relevante la participación relativa de las empresas individuales.
Figura 3. Concentración Absoluta Fuente: Economía Industrial: Conceptos y Aplicaciones, 2005.
La curva de concentración muestra el volumen actual de activos que controlan las n empresas más grandes. Esta curva dará un ordenamiento sin ambigüedad si las n empresas más grandes controlan una cantidad más pequeña de las acciones en una industria que en otra, para todos los valores de n.
b) Concentración relativa La medida de concentración más difundida y simple es la tasa de concentración, i.e. la participación en el producto, ventas, capital y/o empleo correspondiente a las n empresas más grandes. Sin embargo, la elección del número de n empresas es arbitraria, induciendo a un gran desperdicio de información. Además, pueden ocurrir cambios en la estructura industrial, que no están reflejados por el índice.
Figura 4. Concentración Relativa Fuente: Economía Industrial: Conceptos y Aplicaciones, 2005.
A, B y C representan curvas de concentración, respecto a las cuales se pueden establecer los siguientes criterios:
