Alumna: Marta González Herranz
1º Grado de Comercio
Fundamentos de Marketing
PRACTICA 1
1-) Concepto de necesidad, deseo, demanda. ¿Crea el marketing necesidades?
2-)
a. Concepto de valor y utilidad de producto
b. Tipos de utilidad
c. ¿Qué utilidad no es creada directamente por la función de marketing?
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1-)
Son varias las definiciones que se pueden encontrar sobre el concepto de necesidad, pero desde mi
punto de vista la definición más acertada de necesidad es la que lo define como una sensación de carencia
unida al deseo de satisfacer esta.
Deseo: Voluntad de satisfacer una necesidad existente.
Demanda: Formulación expresa de un deseo, condicionada a los recursos disponibles del individuo.
Desde mi punto de vista, el marketing no crea las necesidades a los individuos, si no que trata de
buscarlas e identificarlas en ellos, para transformar estas en oportunidades de negocio para sus empresas.
Si es verdad que el marketing actúa sobre la demanda, ayudando a conseguir los deseos de cada individuo.
Algunas veces dichos deseos son verdaderas necesidades, pero en otras ocasiones somos nosotros mismos
los que hacemos de cosas innecesarias, necesarias en nuestro día a día.
2-)
a-)
Valor y utilidad son dos conceptos que se complementan entre ellos. El valor que cada
individuo considera que tiene el producto, depende del grado de utilización con el que estas le satisfagan
sus necesidades. La utilidad es subjetiva, y la experimenta el que recibe algo. También decimos que el
valor de un bien, depende del trabajo que le cueste a cada individuo conseguirlo o producirlo.
b-)
La utilidad puede ser de distintos tipos:
Utilidad de forma o de estado: es la crea la producción cuando transforma las materias primas en
productos terminados.
Utilidad de lugar: las que se crean cuando los productos se hacen fácilmente accesibles a los posibles
clientes.
Utilidad de tiempo: momento en el que el producto está al alcance del consumidor.
Utilidad de posesión: Cuando el consumidor adquiere el título de propiedad del producto. Venta y
estrategia de producto son las que permiten su posesión.
Utilidad de información: la utilidad que produce un producto es mayor en medida en que el consumidor
recibe información de esta.
c-)
De los 5 tipos de utilidades que tenemos, la utilidad de forma, está relacionada con las
actividades de marketing de forma indirecta, ya que se relaciona directamente con la producción, en el
sentido de que para producir tenemos que conocer cuáles son las necesidades del consumidor.