CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN
PUBLICITARIA DE
CERVECEROS DE ESPAÑA
1. Preámbulo
El sector cervecero español trabaja para que todas las comunicaciones sobre dicho
producto sean legales y honestas, que se elaboren con sentido de la responsabilidad
social y jamás transgredirán la ética, dignidad o integridad humana.
Los informes de seguimiento del Código que se elaboran solo han registrado escasas
incidencias, lo que significa que la publicidad de las marcas de cerveza españolas es
coherente con los principios recogidos en el mismo.
Con la revisión actual del Código de Autorregulación Publicitaria, el sector cervecero
español refuerza su responsabilidad con la sociedad, ahondando especialmente en las
medidas encaminadas a proteger a los menores.
Cerveceros de España sigue y cumple las recomendaciones europeas sobre el consumo
responsable y la responsabilidad social.
2. Principios generales
El Código contiene los compromisos de evitar la producción de productos alcohólicos
dirigidos a niños y adolescentes, evitar que el diseño o promoción esté dirigido a
menores de edad; para ello se tendrá especial atención a la utilización de diseños
susceptibles a un público infantil, no aparecerán menores en los anuncios, no se aludirá
al consumo de drogas ni tabaco, ni a la violencia. No se relacionará el alcohol con la
sexualidad o el éxito social.
Este Código hace referencia a las comunicaciones comerciales de la cerveza, e incide en
la necesaria diferenciación entre el consumo responsable y el abuso, prestando más
atención a aquellos campos en los que el consumo abusivo tiene mayor repercusión: los
menores de edad y en el ámbito de la conducción.
Este Código de Autorregulación Publicitaria no se aplica a la cerveza
sin alcohol, salvo en lo que a la veracidad y claridad de la información que se incluya en
esas comunicaciones donde se alude a la mayoría de edad y al consumo responsable.
3. Consumo y abuso: responsabilidad social.
Ya que el abuso y el consumo no responsable de bebidas con contenido alcohólico
causan problemas en nuestra sociedad, la industria cervecera española se compromete a
que sus comunicaciones comerciales sean realizadas con responsabilidad social, en las
diferentes formas de promoción se recomiende el consumo responsable.
Se obliga que los anuncios y campañas publicitarias pasen un Copy Advice.
Marina Finque Arija 2015/2016
Publicidad y RRPP 2ºB
