ARGUMENTACION EN LA PUBLICIDAD.
Un texto argumentativo defiende una idea aportando razones que la justifiquen.
Por lo general, los textos argumentativos constan de cuatro partes:
-Introducción: se presenta el tema y se intenta captar la atención del receptor.
-Exposición: se explica la información fundamental y se expone la tesis o idea que se quiere
defender.
-Argumentación: se presentan los argumentos que defienden la tesis.
-Conclusión: se cierra el texto con el resumen de los aspectos más relevantes de la
argumentación.
La publicidad ofrece abundantes ejemplos del proceso mencionado.
Publicidad argumentativa: utiliza recursos verbales dirigidos al raciocinio, conectores de causa
y consecuencia…
Publicidad no argumentativa: utiliza imágenes visuales, dinamismo, valoración de tipos
humanos, sociales, profesionales, sexuales…
PUBLICIDAD TELEFONICA.
Dos tipos de publicidad telefónica:
-Argumentativa: el operario llama, preguntando por el titular de la línea, para ofrecerle una
nueva promoción con descuentos extraordinarios que ningún cliente en su sano juicio podría
rechazar. La función del operador es proporcionar argumentos irrebatibles según los cuales, el
cliente estaría más contento con el servicio ofertado frente al que ya tiene.
-No argumentativa: el operario llama, para ofrecer un producto, ya sea un móvil, una nueva
tarifa o una escoba. La función del telefonista es ofrecer información sobre el producto
ofertado, no hay comparativa con otros servicios o productos por lo que no hay argumentos de
cual es mejor o peor.
PUBLICIDAD PERIODICO.
-Argumentativa: cualquier anuncio como el anterior en telefonía.
-No argumentativa: gracias al formato, se pueden introducir imágenes, escenas y
representaciones sin tener que estar necesariamente acompañado de palabras o
argumentaciones.