Práctica sobre las subculturas, Ejercicios de Comportamiento del Consumidor

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María Giménez De Cisneros Valera

Irene García Fernández

Alicia Noemí Martín Bueno

Sub-culturas: Skinheads

♦ ¿Quiénes son los Skinhead?

Skinhead (en español, 'cabeza rapada') es el nombre de una subcultura originada en Gran Bretaña en el año 1969. Y cuyos géneros principales de música son el Early reggae, Rocksteady y Oi!

En esos grupos de hard-mods se empiezan a ver algunos jóvenes con el pelo rapado y botas pesadas que reciben varios nombres (noheads, baldheads, cropheads).

Al igual que los antiguos mods, los skinheads siguieron escuchando la música de los rude boys (tanto es así que al reggae que hacían los jamaicanos en Inglaterra se le empezó a llamar «skinhead reggae»). Su vestimenta poco a poco fue haciéndose más «proletaria», usando tirantes, vaqueros y botas. Además, motivados por el campeonato mundial de fútbol ganado por Inglaterra, muchos skinheads se convirtieron en hooligans.

Lo que unía a los skinheads era su gusto por un mismo tipo de música y vestimenta, así como por el fútbol y la resolución violenta de los conflictos. Por lo general también compartían ciertos valores, como el culto al coraje, al compañerismo, a la lealtad y el orgullo de pertenecer a la clase trabajadora. Este orgullo se traducía en una ética (disciplina y trabajo duro).

En ese entonces los skinheads no tenían una ideología política en particular que los caracterizara, de manera que mayormente era una subcultura apolítica (más allá de los ideales que cada skinhead tuviera personalmente), y el hecho de que hubiera skinheads patriotas no los convertía en xenófobos, de hecho varios de los miembros de la subcultura eran inmigrantes jamaicanos. Debido a los numerosos incidentes violentos que producían los skinheads en las calles y los estadios de fútbol, la atención pública se montó sobre ellos, criminalizándolos.

Actualmente, los skinheads que mantienen los valores tradicionales de la subcultura son denominados skinheads tradicionales, skinheads del '69 (aunque de ésta manera también se puede denominar a skinheads que pueden estar dentro de movimientos como SHARP y RASH, que no son tradicionales) o skinheads troyanos - trojan skinheads en inglés-

Y, más allá si están en alguno de los grupos o no, los skinheads comunistas y socialistas son denominados redskins (o skins rojos), los anarquistas, anarcoskins, y los homosexuales, homoskins.

♦ ¿Qué pautas de comportamiento lo identifican?

Sus miembros suelen tener entre 13 y 25 años, suelen reclutarse jóvenes con familia desestructurada con fracaso escolar, por ello la banda les aporta seguridad al sentirse dentro de un colectivo, por ello la banda es su pauta de socialización

Entre sus pautas de comportamiento esta hacer el bullying a personas de otra nacionalidad, causar agresiones a alumnos o amenazar o ejercer violencia contra profesores en institutos, peleas con bandas rivales y consumo de drogas.

Los Skinheads se manifiestan en un grupo de ideología de extrema derecha de carácter violento, estamos hablando de un grupo que acepta a aquellos de piel blanca y lengua española, pero

♦ ¿Qué marca o producto que ahora no se esté

dirigiendo a ellos sí podría hacerlo?

Hoy en día, muchas marcas conocidas son usadas por este tipo de tribus urbanas como por ejemplo: Levi’s, Fred Perry, Ben Sherman…

La marca que hemos elegido para dirigirnos a ello es Pull and Bear. Para que este tipo de marca se diriga a este sector de la población, tendría que estudiar la vestimenta de los skinhead.

♦ Proponer las acciones necesarias (en las cuatro políticas) para llegar con éxito a este colectivo.

Las cuatro políticas, son las cuatros variable del marketing mix, es decir, el producto, precio, promoción, distribución.

✓ En el ámbito del producto, Pull and Bear debería enfocar parte de su producción a los gustos de los skinhead o cualquier otra subcultura rentable. Para llevar a cabo este proceso de producción tiene que analizar a este sector de personas y adaptar su ropa al estilo de los skinhead.

✓ En el ámbito del precio, Pull and Bear tiene un precio accesible para casi todas las personas, esto puede ayudar a que los componentes subcultura con menos poder adquisitivo puedan adquirir dichas prendas típicas de su vestimenta.

✓ En el campo referente a la distribución esta empresa no tiene dificultades ya que tiene una buena posición en el mercado textil.

✓ (^) Con respecto a la variable de la promoción, esta marca que hemos elegido podría dirigir diferentes campañas publicitarias para llamar la atención de los consumidores con esta ideología, vistiendo a personas con sus mismas creencias y que sigan defendiendo su manera de pensar.