Práctica Marketing tema 1
Nos encontramos ante seis grandes y diferentes empresas cuyas estrategias de marketing
han sido analizadas y descubiertas. En primer lugar, debemos destacar que todas y cada
una de las empresas no ofrecen productos básicos como ropa, pan o leche, sino que todos
están enfocadas a un público con una renta económica media o alta, que puede permitirse
ciertos "caprichos" como comer en un restaurante o comprarse un coche. Es por esto, que
la demanda de este tipo de productos será inferior a la de los productos básicos, mientras
que la oferta cada vez es mayor, hecho que provoca que el marketing tenga en estas
empresas una gran importancia. Cada una de ellas debe hacer entender al consumidor que
sus productos son perfectos para satisfacer la necesidad del que este dispone, y que su
marca es la idónea para que el consumidor deposite su confianza en ella. Estos objetivos
intentarán ser cumplidos a través de diferentes estrategias de marketing que posicionarán
a la empresa en un lugar u otro dentro de la cabeza de los consumidores y de las que
dependerá que el consumidor pase a ser un cliente habitual, no solo por estar satisfecho
con su producto, sino por estar satisfecho con la marca.
Dentro del marketing, existen también cuatro variables que pueden hacer que una empresa se
coloque o no en el top del mercado: producto, precio, distribución y comunicación. Las seis
empresas en cuestión, han conseguido llegar a la cumbre aplicando algunas de estas
variables del marketing mix, entre las que podemos destacar la variable producto, precio y la
comunicación. La primera, hace referencia a la diferenciación que han querido tener algunas
de las empresas respecto a su sector, haciendo que su producto tuviera algo que lo hiciera
único y diferente y por lo que el consumidor debe elegirlo antes que a cualquier otro. Un
ejemplo es el lanzamiento del nuevo Rang Rover Evoque cuyo diseño refleja perfectamente
el lujo del que dispone el coche y que ha tenido un gran éxito. Otro ejemplo es el de Burguer
King, que siendo ya pionera en su sector, ha querido continuar con este posicionamiento y
ha sido el primero en establecer el servicio a domicilio.
La segunda variable, precios, ha tenido gran importancia en algunas de estas empresas
puesto que, relacionado con la variable anterior, ha sido lo que les ha diferenciado en el
anuel Imízcoz de la Rocha C1
