¡Descarga Heineken: Historia y Negocio en España y más Ejercicios en PDF de Administración de Empresas solo en Docsity!
HEINEKEN: PRODUCTO
El Grupo Heineken es el 2º grupo cervecero en España, por detrás del grupo Mahon-San Miguel.
Datos a considerar:
Heineken es un grupo internacional con más 130 años de historia, desde que la familia Heineken se introdujese en el negocio de la cervecería, el Grupo está presente en más de 170 países, siendo una de las marcas de cerveza de referencia a nivel internacional.
En su historia en España, destaca el año 1999, cuando la firma holandesa lograba cerrar la compra del Grupo Cruzcampo por más de 600 millones de euros. Anteriormente, Heineken ya se había hecho con la cervecería española El Águila. Con dicha operación, Heineken se hacía con el 37 por ciento de la cuota de cerveza en el mercado español, gracias al 22,5 por ciento que representaba Cruzcampo y al 14,5 por ciento que representaba El Águila (posteriormente Amstel).
Práctica Tema 2
DIRECCIÓN COMERCIAL (2016-2017)
El Grupo Heineken Comercializa múltiples marcas de cerveza, con y sin alcohol, nacionales e internacionales:
En 2015 el consumo de cerveza en España creció cerca de un 3% respecto al año anterior.
Analizando el conjunto del mercado de las cervezas en España, el 64% del consumo de cerveza en España en 2015 se realizó en establecimientos hosteleros (bares, restaurantes, cafeterias…), un canal además muy rentable.
El consumo de cerveza de los españoles en locales de hostelería se incrementó en 2015 un 6% respecto al año anterior, frente al 0,3% de crecimiento en hogares.
Algunos documentos/páginas que pueden ser de interés para la resolución del caso:
Ver documentos que se han colgado en PRADO. http://www.libremercado.com/2015-05-24/quien-es-quien-en-el-mercado-de-la- cerveza-en-espana-1276548266/ http://www.cerveceros.org/ http://www.expansion.com http://www.heineken.es http://www.heinekeninternational.com/homepage.aspx
Tareas a realizar antes de la sesión práctica:
El alumno deberá realizar una profunda búsqueda de información para poder estar lo suficientemente informado como para dar respuesta a las cuestiones que se planteen en la clase
práctica.
El alumno podrá llevar impreso a clase cuanta información considere relevante para la
resolución de las cuestiones planteadas.
Recuerde que el alumno deberá contestar en papel a las preguntas que se propongan en clase en
un tiempo máximo de 45 min.
Recomendaciones:
Se recomienda al alumno que preste especial atención a la información sobre la cerveza sin
alcohol y la marca “Buckler”.
