PRÁCTICA VOLUNTARIA
FRACASO DE UN PRODUCTO:
-El producto fracasado es ‘Ropa interior BIC’.
-Investigación de mercados previa: BIC pretendía expandir sus marcas y conquistar
nuevos mercados. En 2004 BIC aprovechó el gran volumen de ventas que realizaba y
quiso innovar, resultando ser un gran fracaso.
-Iba dirigido al público femenino pero éste no fue capaz de asociar positivamente una
marca de bolígrafos y mecheros con el lanzamiento de la ropa interior BIC. No les
agradaba la idea de que un fabricante de bolígrafos fabricara también su ropa interior.
-Errores cometidos: El principal error fue de marketing ya que a veces una marca posee
varios productos y al cliente le es difícil asociar uno de ellos a la marca. Por lo que la
marca termina perdiendo poder.
-Investigación propia: En primer lugar, no hubiera lanzado al mercado ‘ropa interior’
con la marca BIC, ya que es un producto que no me identifica como empresa y como
imagen de mi marca, en mi caso hubiera preferido abstenerme de ese tipo de
lanzamiento. En segundo lugar, puestos a querer lanzar un producto desechable, lo
hubiese lanzado pero creando otra marca dentro de BIC, de esta forma no pierde poder
la marca y la imagen de los productos que tienen buena venta en mi empresa sigue
intacta.
