Análisis de Imágenes de Marketing: Percepción Visual y Asociaciones Emocionales - Prof. Ec, Apuntes de Publicidad y Promoción

¡Descarga Análisis de Imágenes de Marketing: Percepción Visual y Asociaciones Emocionales - Prof. Ec y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity!

ACTIVIDADES

• Publicidad subliminal En el transcurso de la historia, hemos podido hallar innumerables ejemplos de inserción de publicidad subliminal en innumerables soportes, ya sean gráficos, sonoros o audiovisuales, emitidos por incontables empresas. La publicidad subliminal, es una practica que actualmente es ilegal por parte de la legislación vigente, aunque aun así encontramos ejemplos actuales de dicha practica. La implantación de mensajes publicitarios subliminales, tienen como finalidad, influenciar a los receptores por medio de un mensaje que incide directamente en el subconsciente del individuo, de tal forma, este pasa totalmente desapercibido por el conjunto de sentidos. Asimismo el individuo/s receptor del mismo no es consciente de haber percibido dicha información, ya que se encuentra en la mayoría de las ocasiones en lugares o posiciones que pasa desapercibida por nuestro consciente. Esta practica, remite específicamente al comportamiento de los individuos que han recibido dicho estímulo, y como consecuencia, hace que los mismos desarrollen comportamientos, sentimientos, en relación a una marca, servicio de forma involuntaria. La cartelización usada por la empresa española “Frigo”, para el lanzamiento de su nuevo producto “Magnum Ligth”, han usado la percepción visual para crear una ilusión. Esta, nos hace entrever el cuerpo de una mujer de color, desnuda, donde se observa la espalda y su trasero. Con esta practica, la empresa española quiere inserir en el subconsciente del target femenino, ya que en primer lugar suele ser este el público el que tiene un mayor control del peso y silueta, y a demás, la imágenes se caracteriza por presentar un gran número de líneas curvas que se asemejan en mayor medida al cuerpo de una mujer.

En la composición de este cartel, se puede apreciar claramente la figura de un hombre en la parte central del mismo y unas letras grandes, solidas y bien definidas en la parte inferior, de tal forma podemos afirmar que claramente se ha usado una organización basada en la figura y fondo, ya que estos se encuentran claramente diferenciados. Para desarrollar esta practica podemos observar que se ha usado el color blanco como fondo, y como consecuencia hace que cualquier figura que se encuentre enmarcada en dicho color se encuentra resaltada, contrastada frente a otros elementos.

Connotativa

En la parte central de la imagen aparece el eslogan publicitario in an Absolut world, que significaría en español en un mundo Absolut. Las letras no poseen un color llamativo, van en mayúsculas y ocupan prácticamente la totalidad de la franja horizontal centro de la imagen. En esa parte central se encuentra una pareja compuesta por un hombre y una mujer cogidos de la mano. Ambos son de raza blanca y de edad adulta mediana, entre los 25 y 35 años. Por su vestimenta se puede intuir que ambos llevan un tipo de vida acomodado, son de clase social media-alta. Permanecen de pie junto a un perro. La mujer porta en su mano izquierda lleva una copa de lo que se supone que es el vodka que promociona el anuncio; el hombre tiene barriga de embarazada y una pose típica de mujer en tal estado, contrastando con el vientre plano de la mujer. En el cuadrante inferior derecho, donde está uno de los puntos de atención en los que se centra la audiencia, aparece el logotipo de la bebida que se publicita.

Descripción subjetiva

El eslogan está en inglés, sin traducirse en ningún país en donde se presenta esta imagen. Esto puede entenderse como sofisticado por parte de la audiencia (en líneas generales) ya que el inglés es lo que "está de moda". Está situado en la parte central de la imagen para captar la atención. Se trata de un juego de palabras que hace referencia a la imagen que se muestra; un mundo Absolut. La mujer lleva una copa de bebida presumiblemente alcohólica en su mano, se observa por tanto un cambio de roles propio de la sociedad actual. La pareja simboliza el matrimonio recién casados ya que la casa se encuentra completamente vacia. Al fondo, podemos observar como el papel de la pared muestra la imagen de una pareja besándose apasionadamente, como idea de pasión que puede darnos esta bebida. La figura del perro sentado y despierto hace referencia a la fidelidad en el matrimonio, en este caso también a la fidelidad a la marca de esta bebida. Se presenta un hogar confortable, cálido y acogedor que invita a beber no sólo para las grandes ocasiones sino también en el hogar. Para fijar la atención de la audiencia en la marca en sí se sitúa el logotipo en el cuadrante inferior derecho, ya que en un primer golpe de vista es donde depositaremos nuestra atención. Este es el punto que se encuentra mas iluminado de la composición.

analizada es, a un mismo tiempo, figurativa y abstracta, simple y compleja. Es polisémica por su propia concepción, y pese a que la utilización de varias imágenes para formar una sola no es precisamente original La estructura de la imagen repetitiva aunque aleatoria, lo que de una forma mas notable remarca la idea de estatismo, de tiempo congelado en cada una de las gotas de agua que configuran la imagen y del espectro borroso que forma el rostro que se encuentra en disposición de fondo. La fotografía encontramos que está tomada a la altura de los ojos del rostro del fondo y de frente al mismo (perpendicularmente a la rejilla). Las representaciones en miniatura, sin embargo, ofrecen en muchas ocasiones vistas sesgadas de dicho rostro, distorsionando continuamente la representación. Se nos presenta el rostro del fondo en un primer plano, con primerísimos planos sesgados en el interior de las celdillas. Una vez mas me gustaría remarcar la originalidad de la fotografía. Desde mi punto de vista creo que el autor no ha querido transmitir un mensaje concreto con la elaboración de dicha imagen, si no que pretende que cada receptor de la misma efectué su propia interpretación. Aun así creo que pretende que nos identifiquemos con la fotografía. Pienso que cada gota de agua podría ser una faceta de la personalidad de un individuo hasta configurar el rostro que se encuentra de fondo que es el conjunto de cada rasgo que de la personalidad, la cual puede esdevenir borrosa en situaciones de la vida de cada individuo.Anàlisi denotatiu Podem apreciar un paisatge, en el qual apareix un gran nombre de vegetació, muntanyes, una petita cascada en la qual les seves aigües són dirigides a un petit riu, aconseguint una gran essència descriptiva de la localització.

Quant a l’enquadrament, estem davant un plànol general del lloc, ja que podem observar l'entorn sencer. La imatge fotogràfica ha estat captada amb un angle de tipus normal. Aquest és l'angle habitual amb el qual fotografiem i es caracteritza per establir una línia entre càmera i objecte fotografiat paral·lela al terra. L’ús d’aquest angle implica una proporció d’una sensació d'estabilitat i tranquil·litat, precisament derivada d'originar-se a partir d'una posició amb la qual solem no només fotografiar, sinó també observar el món. La llum que s'utilitza, és la llum natural ja que és una fotografia d'un paisatge, però si atenem al focus de llum que realitza els rajos del sol, estaríem davant una il·luminació lateral perquè la llum del sol prové de l'Oest, ja que la part del llac apareix més il·luminada que la cascada perquè les petites muntanyes impedeixen el pas de la llum a aquesta part del paisatge.El color més destacat és el verd de la vegetació, símbol de naturalesa i frescor. Les sensacions que aquesta fotografia ens provoca són de relaxació i tranquil·litat. D'altra banda, el color blanc de l'aigua de la cascada, simbòlicament representant aquí, la puresa i la tranquil·litat, amb sensacions de moviment i pau. Finalment petits tocs de color groc, per aconseguir la lluminositat de l'aigua. Anàlisi connotatiu Davant aquesta fotografia i gràcies al paisatge que apareix les sensacions que puc percebre estan relacionades amb la tranquil·litat d'un paisatge sense contaminació, on destaca l'abundant vegetació i percebent el silenci però alhora, podríem sentir el petit soroll que fa el riu quan les seves aigües corren per ell i l'aigua que cau de la cascada, desprenent-nos una gran i profunda pau. Els valors que intenta transmetre la imatge són valors estètics com la bellesa i el valor de la pau i la tranquil·litat. El valorar un paisatge ple de bellesa i tranquil·litat, que existeixen al voltant de nosaltres però que mai ens adonem d'això. I que existeix un gran nombre d'aquests paisatges, que poden arribar a desaparèixer gràcies a la contaminació que nosaltres provoquem, est és el significat que arriba aportar-me la imatge.

estaven allí s'esperava des de la seva perspectiva que estigués tan ple i no permetent- los reaccionar davant la situació que després es donaria d'incapacitat de sortir. El significat que té per a mi és semblat a l'anteriorment dit en els valors, la d'adonar-se massa tard que estàs ficat en una situació com la dels milers de persones que estaven en aquell escenari, sense amb prou feines adonar-se quan entres a la sala, veure que ha completat l'aforament màxim i trobar-se en una situació d'asfíxia.

COMPARACIÓ I ANÀLISI DE LES IMATGES POLÍTIQUES Les fotografies anteriors corresponen a dues imatges polítiques, la primera és una imatge del president del Govern, Mariano Rajoy, i la segona fa referència al president de la Generalitat, Artur Mas.

Anàlisi denotatiu de les imatges.

Primerament, les dues imatges tenen com a protagonista la figura del polític, aquest és l’element principal que les conforma. Per contextualitzar el retrat de la personalitat política, trobem alguns elements que l’acompanyen, com les banderes que apareixen en la imatge d’Artur Mas, o el logotip dels partits que es representa en les dues imatges. Per l’actitud dels polítics i els altres elements que conformen la imatge podem deduir que totes dues fotografies han estat realitzades durant un meeting polític del partit. També és molt important la disposició que adopten tots els elements representats, dins l’enquadrament de la imatge. La primera imatge enfoca a Rajoy amb un lleuger contrapicat, i el situa al centre de la imatge, remarcant que aquest és l’element principal. Davant del personatge, però, a la part inferior de la imatge, trobem el logotip del Partit Popular, al qual representa el polític. Al fons, que és la part més llunyana a l’espectador, i al logotip, que pel contrari, és la part més propera a l’espectador, hi predomina un to blavós, que és el color corporatiu del partit. Per una altra banda, la imatge d’Artur Mas, no centralitza al polític dins l’enquadrament, sinó que el trobem a la part dreta d’aquest. Davant d’ell no trobem cap element que obstaculitzi el seu protagonisme, però en aquest cas el logotip, tot i que

1. Introducción

La imagen representada a continuación, hace referencia a una campaña institucional emitida por el Ministerio de Trabajo y Asuntos sociales. Esta tiene como finalidad, fomentar la igualdad entre ambos sexos, referente a la repartición equitativa de las tareas domesticas.

2. Lectura denotativa

En este caso, podemos interpretar, que la acción transcurre en la superficie de la luna. Esta afirmación la podemos realizar ya que el individuo presente en la imagen es un astronauta, con lo cual ayuda contextualizar la localización.

2.2. Personajes

En la imagen, podemos apreciar una persona derecha en el centro de la misma, vestida con un traje de astronauta. Por el mensaje que aparece en la parte superior (eslogan), podemos decir, que posiblemente se trate de una hombre. Este astronauta, tienen la particularidad que lleca consigo un cubo y un palo de fregona. Este elemento, se encuentra fuera de contexto, y por lo tanto, es el elemento que llama la atención al receptor.

2.3. Disposición de los objetos

En la presente imagen, podemos observar, que esta formada por varios elementos; en primer lugar, en la parte superior encontramos el eslogan de la campaña, Un pequeño paso para el hombre, un gran paso para la mujer. Este, se encuentra enmarcado en un fondo negro, representativo del espacio. A continuación, si vamos leyendo la imagen de forma descendente, encontramos un astronauta que lleva consigo un palo y un cubo para fregar. Este elemento, esta posicionado y considerado, como el elemento central, básico de la composición.

Por consiguiente, en la esquina inferior izquierda, encontramos posicionado el mensaje que se pretende transmitir a el target objetivo, y el motivo del lanzamiento de la campaña, Hacer las tareas domésticas no supone un gran esfuerzo, pon tu parte y colabora. Es fácil. Campaña de concienciación sobre el reparto de las tareas domesticas. En último lugar, en la esquina opuesta, se aprecia el logotipo del Ministerio de trabajo y de asuntos sociales, que a consecuencia de las tonalidades de colores usadas en la totalidad de la composición (escala de grises), es uno de los elementos que resalta mas de la composición, a consecuencia perceptibles de este.

2.4 Donde se encuentra el producto que se esta publicitando

En este caso, no hay un producto físico que se pretenda publicitar, ya que estamos hablando de cambiar los hábitos y costumbres de una sociedad.

3. Lectura Connotativa

3.1. Mensaje de la imagen

La imagen utilizada por el Ministerio de trabajo y asuntos sociales, pretende en un primer lugar impactar al público objetivo. Este objetivo, se cumple a través de los objetos que lleva consigo el astronauta, ya que no son habituales en misiones especiales. En un segundo lugar, la imagen del astronauta, con el conjunto de elementos que sostienen, pretende reforzar el mensaje de texto impreso en la misma, ocasionando, que este tenga una mayor fuerza e impacto en el target objetivo.

3.2 Mensaje del texto

El mensaje de texto que encontramos reflejado en la composición tiene una gran carga de significado, Un pequeño paso para el hombre, un gran paso para la mujer. En este, queda reflejado de una forma muy precisa y escueta, la idea que se pretende inculcar a los receptores por medio de la elaboración de dicha campaña publicitaria. Aun así, para reforzar el mensaje, los profesionales de la comunicación encargados de desarrollar este proyecto, han optado por realizar una pequeña “aclaración” en la misma a través del siguiente texto, Hacer las tareas domésticas no supone un gran esfuerzo, pon tu parte y colabora. Es fácil. Campaña de

5.2 Colores

Los colores utilizados, son básicamente una gama de grises negros y blancos, ya que de esta forma, se representa mas fielmente la realidad del espacio. Los únicos elementos que no disponen de estos colores, son el palo de la fregona y el cubo, ya que se ha pretendido resaltar ambos elementos dentro de la misma composición

5.3. Iluminación

En cuanto a la iluminación, podemos observar que viene direccionada desde la parte trasera izquierda derecha del astronauta, ya que así nos lo confirma la sombra que se proyecta en el suelo. También cabe decir que el astronauta esta iluminado por una luz dura, para que la atención de los receptores se centren en su figura y no en el resto de la composición.

1.Introducción

La imagen representada a continuación hace referencia a la campaña publicitaria lanzada por la compañía Italiana Diesel para la promoción de sus productos de la temporada primavera/verano.

2. Lectura denotativa

En este caso podemos decir que la campaña se ha inspirado en “El Jardín de las Delicias” donde pretende resaltar el amor en todas las cosas, en este caso hacia la firma Italiana Diesel.

2.2. Personajes

En la imagen objeto de análisis encontramos la figura de un hombre semidesnudo que parece un poco desamparado y perdido. Es una representación atípica para los hombres, que normalmente en publicidad se encuentran en una posición dominante demostrando su poder, llenos de fuerza. Este modelo, en cambio esta esperando a que un pájaro le de comer.

2.3. Disposición de los objetos

En la composición podemos ver un modelo posicionado en un nido, junto a algunos huevos, que parece ser su hogar. Esta imagen esta formada básicamente por cuatro elementos: el pájaro, el modelo, el fondo y el logotipo, este último no pertenece a la fotografía en si.

2.4 Donde se encuentra el producto que se esta publicitando

El producto que se pretende comercializar esta en el centro de la composición y se encuentra resaltado a causa del contraste que existen con el conjunto de colores oscuros que forman la fotografía. Con este método han conseguido no tener que iluminar de una forma directa el producto y se han podido centrar en el modelo ya que al ser blanco ya permanece “iluminado”.

3. Lectura Connotativa

El mensaje que pretende transmitir la imagen es la faceta mas débil y desprotegida de un hombre. Nos quiere enseñar que tras la mascara de macho hay un hombre desprotegido, que es la faceta que ven las parejas de los hombres en determinadas ocasiones en sus respectivas casas.

3.1. Mensaje de la imagen

La imagen busca transgredir la imagen que tiene la sociedad de los hombres. Pretende romper el estereotipo la supremacía del hombre, la fuerza mostrándolo de una forma sumisa i débil. Buscar su lado mas tierno, busca el amor.

3.2 Mensaje del texto

El mensaje que pretende transmitir la firma Italiana bajo el eslogan love it while it lasts, es la representación del amor en todas sus formas como idea básica. Pretende adjudicar este amor incondicional a todas las cosas de la naturaleza a los productos que esta publicitando.

Con esta composición se consigue que todos los elementos que están configurados con el color rojo permanezcan resaltados frente al conjunto de la composición, un ejemplo es el logotipo.

5.3 Iluminación

La iluminación empleada en esta fotografía es básicamente lateral derecha picada. Podemos ver, que la parte central que ocupa el hombre es la parte mas iluminada de la fotografía y contrasta fuertemente con el fondo, que presenta unas características muy oscuras y usa colores fríos.

1. Introducción

La imagen objetivo de análisis emitida por la firma Suiza Nestle, pretende fomentar el incremento de consumo de sus yogures La lechera por medio de esta campaña publicitaria.

2. Lectura Denotativa

En este caso, podemos interpretar que la imagen se sitúa en una lechería o una cocina de antaño. Esta afirmación, la podemos realizar a causa de la situación en la que se encuentra inmersa la protagonista de la composición, y en consecuencia, de la acción que esta realizando.

2.2 Personajes

El personaje que aparece en la composición, es una mujer de mediana edad, que presenta unos ropajes que no pertenecen a la época actual. De otra forma podemos observar que el personaje principal esta elaborando yogures como se realizaban antaño, por lo tanto, podemos decir que esta imagen lleva consigo un mensaje de tradicionalidad.

Podemos observar que usa continuamente en todos los elementos que configuran la imagen, los colores corporativos que hacen que se identifique con una mayor rapidez el producto. Esta imagen, pretende representar una realidad pasada. Esta acción se lleva a cabo por las características que presenta la misma. La composición, presenta rasgos de una obra pictórica, retrato, utilizada en el pasado para representar la realidad antes de que se inventara la fotografía.

2.3. Disposición de los objetos

En la presente imagen, podemos observar que esta compuesta básicamente por cuatro elementos, la figura de la mujer, la preparación de los yogures, el logotipo de la empresa y el producto que se pretende comercializar. Estos, están dispuestos de forma descendente. El último objeto mencionado, se encuentra en un primer plano, ya que es el elemento central, el que se pretende comercializar y por lo tanto el mas importante. También podemos apreciar el nombre del producto en la parte central derecha, donde encontramos el eslogan Sus yogures tienen el autentico sabor de lo bueno.

2.4 Donde se encuentra el producto ofertado

El producto que se pretende comercializar, se encuentra en la esquina izquierda inferior derecha en primer plano, ya que es el elemento mas importante de la composición. Aunque cabe mencionar, que el elemento identificador y diferenciador de la marca es la imagen icónica de la lechera.

3.Lectura connotativa

3.1. Mensaje de la imagen

El mensaje que se pretende transmitir en esta campaña es un mensaje de tradicionalidad. La imagen utilizada es una imagen interiorizada por el público objetivo, a causa de la largo comercialización de este producto. Con esta composición la marca Nestle pretende transmitir sentimientos de tradicionalidad en la fabricación de sus productos a