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Productos multimedia y Cross-media
El concepto de multimedia está sometido a varias interpretaciones. Así, algunos autores
se refieren a mensajes compuestos por estímulos visuales y auditivos; y otros a soportes
formados por informaciones dispuestas en diferentes formatos, complementarios e
interactivos.
Un producto Multimedia se define como la combinación de distintos elementos: texto,
imagen (fotografía, ilustración), audio (voz, música o efectos sonoros), video
(animación) integrados en una unidad comunicativa y bajo la gestión de uno o más
programas informáticos (software).
Internet es el canal por el que discurre la mayor parte del flujo multimedia, y dentro del
mismo la mayoría de las aplicaciones multimedia incluyen asociaciones predefinidas,
conocidas como hipervínculos, que permiten a los usuarios moverse por la información
de modo intuitivo. Así, un documento multimedia es un documento electrónico que
requiere cierta interacción con el “lector”. El usuario puede seleccionar la información y
los itinerarios de acceso a la misma mediante las herramientas de interactividad
correspondientes a estos formatos, además de hacer uso de múltiples herramientas
colaborativas.
Los productos multimedia bien planteados pueden presentar su contenido en formas
similares a las cadenas de asociaciones de la mente humana, es decir, están
fundamentados en una lógica asociativa. La conectividad que proporcionan los
hipertextos hace que los programas multimedia no sean meras presentaciones estáticas
con imágenes y sonido, sino una experiencia interactiva infinitamente variada e
informativa.
Conceptos Cross-Media y Transmedia
Cross-media es un nuevo concepto que atañe a los productos multimedia según el cual
éstos deben poseer dos características esenciales:
1. Multiformato o Formato de formatos: creación de diferentes productos con
diferentes tecnologías integrando tramas que forman parte de una narrativa
conjunta.
2. Multiplataforma: adaptabilidad a los diferentes soportes de recepción y sus
características
CrossMedia es la integración de tres medios ya existentes: Gráfica, Web y Vídeo
logrando un producto multimedia en un workflow (flujo de trabajo) más eficaz.
Bastante semejante al concepto Cross-Media es el de Transmedia, definido por Scolari
como “una particular forma narrativa que se expande a través de diferentes sistemas de
significación (verbal, icónico, audiovisual, interactivo, etc.) y medios (cine, cómic,
televisión, videojuegos, teatro, etc.). Las narrativas transmedia no son simplemente una
adaptación de un lenguaje a otro: la historia que cuenta el cómic no es la misma que
