Derecho Publicitario en Licenciatura UCM Madrid - Prof. Pérez Millán, Apuntes de Derecho

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PROGRAMA

DERECHO DE LA PUBLICIDAD

LICENCIATURA

GRUPO A

Prof. Dr. David Pérez Millán

FACUTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID CURSO 2012-

L ECCIÓN 1

L A ACTIVIDAD PUBLICITARIA Y EL DERECHO DE LA PUBLICIDAD

1. El concepto de publicidad y su delimitación frente a figuras afines.

1.1. El concepto de publicidad. 1.2. Publicidad, propaganda y publicidad institucional.

2. Elaboraciones doctrinales sobre el concepto y las características del Derecho de la publicidad.

L ECCIÓN 2

R ELACIONES DEL DERECHO DE LA PUBLICIDAD CON OTRAS DISCIPLINAS

1. Derecho de la publicidad y Derecho constitucional.

1.1. Principios constitucionales que inciden en la actividad publicitaria. 1.2. La regulación de la actividad publicitaria en los Estatutos de Autonomía.

2. Derecho de la publicidad y Derecho administrativo.
3. Derecho de la publicidad y Derecho penal: el delito «publicitario» o de «publicidad engañosa».

L ECCIÓN 3

D ERECHO EUROPEO DE LA PUBLICIDAD (I)

1. La necesidad de armonizar la publicidad en la Unión Europea.
2. La publicidad engañosa en la Directiva sobre publicidad engañosa y comparativa. 2.1. El concepto de publicidad. 2.2. La publicidad engañosa. 2.3. La competencia judicial y administrativa para reprimir la publicidad engañosa. 2.4. Medidas y sanciones.
3. La Directiva sobre prácticas comerciales desleales.

2. La Directiva sobre publicidad del tabaco de 2003.

2.1. Objeto y ámbito de aplicación. 2.2. Publicidad y patrocinio.

3. El régimen español sobre publicidad del tabaco.

2.1. Objeto y ámbito de aplicación. 2.2. Prohibición de cualquier forma de publicidad. 2.3. Sanciones.

L ECCIÓN 8

D ERECHO ESPAÑOL DE LA PUBLICIDAD

1. Antecedentes históricos: el Estatuto de la Publicidad de 11 de junio de
2. Causas que motivaron la reforma del Derecho español de la publicidad.
3. Características generales de la Ley General de Publicidad de 11 de noviembre de 1988.

L ECCIÓN 9

L A PUBLICIDAD ILÍCITA

1. Introducción: modalidades de publicidad ilícita.
2. Límites a la actividad publicitaria.

2.1. La publicidad contraria a la dignidad humana. 2.2. Valores y derechos constitucionales: especial referencia a la publicidad discriminatoria. 2.3. El derecho a la propia imagen y los derechos de autor.

3. Regímenes especiales de publicidad previstos en la Ley General de Publicidad.
4. La publicidad indirecta.

4.1. Delimitación frente a figuras afines. 4.2. Normas aplicables a la publicidad indirecta.

L ECCIÓN 10

L A PUBLICIDAD ENGAÑOSA

1. Introducción: leyes aplicables.
2. Intereses protegidos en la prohibición de la publicidad engañosa.
3. La publicidad engañosa en la antigua Ley General de Publicidad.
4. La publicidad engañosa en la Ley de Competencia Desleal.
5. La publicidad engañosa por silencio u omisión del anunciante.

L ECCIÓN 11

L A PUBLICIDAD DE TONO EXCLUYENTE

1. Concepto de publicidad de tono excluyente y delimitación frente a figuras afines.
2. Modos de manifestación de la publicidad de tono excluyente.
3. Régimen jurídico y requisitos de licitud de la publicidad de tono excluyente.

L ECCIÓN 12

L A EXAGERACIÓN PUBLICITARIA

1. Concepto de exageración publicitaria y delimitación frente a figuras afines.
2. El problema de la licitud o ilicitud de la exageración publicitaria.
3. Pautas para determinar la existencia de la exageración publicitaria.

L ECCIÓN 13

L A PUBLICIDAD TESTIMONIAL

1. Concepto de publicidad testimonial y delimitación frente a figuras afines.
2. Características de la publicidad testimonial.
3. Régimen jurídico y requisitos de licitud de la publicidad testimonial.

1.1. El anunciante. 1.2. La agencia de publicidad. 1.3. El medio de publicidad.

2. Los contratos publicitarios.

1.1. Los contratos publicitarios y los contratos en materia de publicidad. 1.2. Características de los contratos publicitarios.

L ECCIÓN 18

N ORMAS GENERALES SOBRE LOS CONTRATOS PUBLICITARIOS

1. Aplicación general de las normas contractuales a figuras distintas de la publicidad.
2. Capacidad para contratar: forma y prueba de los contratos publicitarios.
3. Cláusulas modificativas de responsabilidad.
4. Cláusulas sobre resultados publicitarios.
5. El derecho del anunciante a controlar la ejecución de la campaña.

L ECCIÓN 19

L OS CONTRATOS PUBLICITARIOS

1. El contrato de publicidad.

1.1. Concepto. 1.2. Contenido: derechos y obligaciones de las partes. 1.3. Cumplimiento defectuoso e incumplimiento.

2. El contrato de difusión publicitaria.

2.1. Concepto. 2.2. Contenido: derechos y obligaciones de las partes. 1.3. Cumplimiento defectuoso e incumplimiento.

3. El contrato de creación publicitaria.

3.1. Concepto. 3.2. Régimen jurídico de las creaciones publicitarias.

4. El contrato de patrocinio publicitario.

4.1. Concepto de patrocinio.

4.2. Modalidades de patrocinio.

L ECCIÓN 20

L A REPRESIÓN DE LA PUBLICIDAD ILÍCITA

1. Generalidades.
2. Acciones.
3. Legitimación.

3.1. Legitimación activa. 3.2. Legitimación pasiva.

4. Procedimiento.

L ECCIÓN 21

L A AUTODISCIPLINA PUBLICITARIA

1. Características de la autodisciplina publicitaria.
2. Autocontrol.

2.1. Órganos. 2.2. Códigos de conducta.