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PROGAMAS DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
1.Introducción 1.1.El sistema corporativo. 1.2.Diferencias entre imagen corporativa e identidad visual corporativa.
2.La identidad corporativa 2.1.Concepto de Identidad. 2.2.Concepto de Identidad Corporativa. 2.3.Concepto de Identidad Visual Corporativa. 2.4.Evolución histórica de la Identidad Visual Corporativa. 2.5.Situación actual de la Identidad Visual Corporativa.
3.Los elementos de la Identidad Visual Corporativa. 3.1.Logotipo. 3.2.Símbolo. 3.3.Logosímbolo. 3.4.Colores y tipografías corporativas. 3.5.Creación de la denominación corporativa. 3.6.Estilos de Identidad Visual.
4.Los ejes de la Identidad Visual Corporativa 4.1.Eje espacio-tiempo: acontecimientos. 4.2.Eje privado-público. 4.3.Eje local-supralocal. 4.4.Eje de los productos.
5.Las estrategias. 5.1.De identidad. 5.1.1.Identidad diversificada. 5.1.2.Identidad de marca. 5.2.De visualización. 5.2.1.Imagen cerrada. 5.2.2.Imagen abierta. 5.2.3.Imagen polimorfa.
6.Los principios de la identidad visual corporativa 6.1.Principio de representación. 6.2.Principio de formalización. 6.3.Principio de integración. 6.4.Principio de universalidad. 6.5.Principio de estandarización. 6.6.Principio de diferenciación.
7.Funciones de la Identidad Visual Corporativa. 7.1.Función de identificación. 7.2.Función de diferenciación. 7.3.Función de memoria. 7.4.Función asociativa.
8.Condicionantes externos de la Identidad Visual Corporativa. 8.1.Otros símbolos. 8.2.Los códigos sectoriales. 8.3.El medioambiente. 8.4.La publicidad. 8.5.La autorregulación.
9.Los Programas de Identidad Visual Corporativa. 9.1.¿Qué son? 9.2.Ejecución de un Programa de Identidad Visual Corporativa. 9.3.Evaluación de los Programas de Identidad Visual Corporativa.
10.Los Manuales de Identidad Visual Corporativa. 10.1.¿Qué son? 10.2.Estructura general
TEMA 1: INTRODUCCIÓN
- Las entidades y las empresas tienen en común con las personas que son seres vivos y cambiantes
- Cada empresa posee una personalidad corporativa que la identifica y la hace diferente a cualquier otra empresa u organización
- La personalidad corporativa de una empresa se manifiesta a través de:
- Una cultura corporativa
- Un concepto de calidad y servicio
- Un estilo de gestión
- Unas conductas/comportamientos (EJ: cuestiones, ayudas sociales)
- Un lenguaje
- Una tecnología
1.1.- EL SISTEMA CORPORATIVO
- (^) El sistema corporativo se reduce a 3 elementos:
1) Imagen
2) Comunicación
3) Identidad
IMAGEN CORPORATIVA Lo que la gente cree que es la empresa
COMUNICACIÓN CORPORATIVA Lo que la empresa dice que es
IDENTIDAD CORPORATIVA Lo que la empresa es
TEMA 2: LA IDENTIDAD CORPORATIVA
2.1.- CONCEPTO DE IDENTIDAD
- El núcleo de la identidad está constituido por las representaciones consciente e inconscientes que las personas forman de la empresa y de la vida organizativa
2.3.- CONCEPTO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
- La identidad visual corporativa es un conjunto de signos visuales cuyo objetivo es: - Distinguir: facilitar el reconocimiento - Diferenciar: base de la noción de identidad - Significar: transmitir elementos de sentido, connotaciones positivas
- Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza:
- Lingüística
- Icónica
- Cromática
Identidad visual Se compone de:
Logotipo Símbolo Gama cromática
Y se aplica a la Identificación de:
Empresa Marca Productos Servicios
2.4.- EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
- La identidad visual existe desde siempre
- El campo ha de restringirse a la identidad visual intencional, conativa y estereotipada como un tipo característico de señal no ritualizada, sino más bien funcional
- El “Signum”, la enseña de las legiones romanas, era una señal de identificación
- Las ánforas romanas tenían un sistema de identificación
- Los monogramas de Carlo Magno inician la costumbre entre los reyes de poseer un símbolo de estas características como firma
- Los gremios también desarrollan sus señales, muy próximas ya a las de la identidad pública burguesa
- Toda esta historia ha dejado elementos que se integran en el campo de nuestro estudio y a pesar de ello, no pueden conceptuarse como identidad corporativa
- Sólo cuando aparecen las corporaciones en el sentido moderno es cuando la identidad es considerable como un fenómeno característico y sólo tratable como fenómeno delimitado
- La identidad visual corporativa surge en la década de los 30 del siglo XX como una de las ramas del diseño gráfico
- En el plano teórico conviene diferenciar la comunicación gráfica como disciplina comunicativa, y por lo tanto funcional del diseño gráfico, como una planificación técnica y concreta de unos saberes previos que en principio lo alejarían de toda pretensión de carácter artístico y autoexpresivo
- Meter Behrns es el precursor del término Identidad Visual Corporativa (años30). Por la planificación de una verdadera identidad global para AEG en 1910, para la que no sólo construyó, sino que definió el sistema de comunicación, símbolos, líneas de productos, catálogos de publicidad…
- Posteriormente encontraremos, en los años 30-40, una abundancia de primeras formulaciones y formalizaciones conscientes y programadas de los emblemas ya existentes, pero aún con un aspecto visual algo historicista y parafeudal, propio de las empresas familiares tradicionales
- Estas aproximaciones en forma de rediseños son debidas, en gran parte, a la corriente europea aportada por los emigrantes de la Bauhaus
- En los 60 cuando la arquitectura de las imágenes de empresa integra también la modernidad gráfica
- El fenómeno de la Identidad Visual Corporativa es un hecho reciente
- Los caracteres esenciales de la identidad visual corporativa son:
- Complejidad
- Globalidad
- Progresividad
2.5.- SITUACIÓN ACTUAL DE LA IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
- La Identidad Visual Corporativa es un sistema de lectura global que, apoyado ya de inmediato en una red comunicativa mundial, constituye una aportación visual muy característica de nuestro tiempo
- Una nueva aldea cuyo alfabeto visual común son los signos de identidad de las entidades cuyo carácter global es el más sobresaliente
- EXTENSIONES LINGÜÍSTICAS DEL LOGOTIPO:
- Anagrama: transposición de las letras de una palabra o sentencia, de la que resulta otra palabra o sentencia distinta que además es pronunciable (También se dice acrónimo). Cuando se puede leer y nos suena a palabra. EJ: RENFE (red nacional de ferrocarriles españoles), Banesto (banco español de crédito.
- Sigla: palabra formada por el conjunto de iniciales de una expresión compleja. Cuando se lee letra por letra, se deletrea. EJ: RTVE (radio televisión de España), AVE (esta sería anagrama y sigla a la vez)
- Lo que hace que un nombre, anagrama o sigla sean también logotipos, es el trabajo gráfico que se opera sobre la palabra o el signo escrito
- El trabajo de logotipado consiste en diseñar una palabra más que en escribirla o, dicho de otro modo, en pasar de la condición de legibilidad a la de visualidad
3.2.- EL SÍMBOLO
- Del Latín Simbõlum
- DEFINICIONES
- Representación sensorialmente perceptible de una realidad, en virtud de rasgos que se asocian con esta convención socialmente aceptada
- Figura retórica o forma artística (…)
- (^) Tipo de abreviación de carácter científico o técnico, constituida por signos no alfabetizables o por letras y que difiere de la abreviatura en carecer de punto, EJ: N, He, Km y $ (Norte, Helio, Kilómetro y dólar)
- (^) Numismática F 0 E 0Emblema o figura accesoria que se añade al tipo en las monedas y medallas
- La representación de ideas abstractas mediante símbolos de origen oriental
- A lo largo de la historia, la fe ha estado ligada a una serie de símbolos significativos
- En las sociedades primitivas, los símbolos y los Tótem sirven para expresar las cualidades esenciales de la fe
Sólo los judíos y los musulmanes prohíben las imágenes en la adoración
- Se suele considerar como símbolo a la parte no lingüística del identificador de la entidad
- El símbolo suele consistir en una figura portadora de cierta información no transmitida por la denominación y su formalización logotípica
- Algunas pruebas empíricas pretenden demostrar que tienen ventaja sobre las simplemente lingüísticas en lo que respecta a la interpretación, retención y memorización (símbolo refuerza al logotipo)
- La práctica corrobora que cualquier cosa puede ser recordada por su nombre, e incluso más, en cuanto a la imagen plástica de ese nombre, muchas veces iconizado en forma de imagen semifigurativa
- Los símbolos gráficos de identidad basados en la imagen pueden:
- Acompañar al logotipo en pie de igualdad
- Reemplazarlo en pie de equivalencia
- El símbolo debe cumplir una serie de REQUISITOS:
- El modelo visual debe connotar e inspirarse en atributos que caracterizan a la marca o empresa
- El receptor al que se dirige debe poder interpretar en él el significado del discurso conceptual o estratégico de la empresa
- (^) El conjunto de las manifestaciones visuales de la empresa deben estar coordinadas, responder a una lógica y expresar una única voz de la organización
- (^) El criterio estilístico del diseño no puede estar anclado en las modas gráficas del momento
- Debe tener en cuenta las necesidades actuales y futuras de funcionamiento de la organización
- También deberá tener en cuenta las características de los soportes en los que se aplicarán los signos
- El símbolo de identidad es, por una parte, una representación icónica y, por otra, un vehículo de comunicación
- Atendiendo a ésta dualidad, pueden descubrirse en él una estrategia y unas variaciones formales determinadas
- La alegoría: una figuración, generalmente realista, de una situación, de una virtud, de un abstracto. (EJ: Niké escultura)
- Un emblema: es una figura adoptada convencionalmente, pero ya muy introducida y ritualizada, para representar una idea, un ser físico o moral (EJ: corona de laurel = liderazgo)
- Un signo: es una unidad mínima de sentido, una forma simple y fuerte, y fácilmente perceptible y memorizable
- Según la mayor o menor tasa de iconocidad, el símbolo presentara formas muy diversas
REALISMO: Figuras calcadas con todo tipo de detalles. NO es una foto pero tiene detalles
- La terapia del color, también conocida como cromoterapia, se utiliza a menudo en los consultorios de algunos médicos como herramientas para la mejoría y el bienestar de sus pacientes
- Algunos otros profesionales y practicantes alternativos de la salud, están utilizando los colores para equilibrar la energía, sea física, emocional, espiritual o mental
- El color tiene un efecto en cada uno de nosotros
- Los colores provocan reacciones en el cerebro y en la conciencia y, de esta forma, estimula los impulsos nerviosos creando reacciones, en la mayoría de las ocasiones, subconscientes
- Hay afirmaciones de que el color influye en el comportamiento y el humor de las personas, y hay una relación entre las preferencias en materia de colores y el carácter de las personas
- Nuestro mundo se nos aparece pleno de color y éste aumenta considerablemente la información que recibimos de las cosas
- Nuestras reacciones ante el color responden a los estímulos cromáticos que percibimos. Partiendo de aspectos como son: memoria, hábito y sensibilización
- Los estímulos cumplen con la función de transmitir un mensaje, una información, la respuesta es coherente, cumpliendo con su funcionalidad
- Para estimular adecuadamente al hombre, la elección del color debe efectuarse de una manera psicológica correcta
- En muchos casos, los efectos del color sobrepasan sensiblemente el plano psicológico para adentrarse en el fisiológico
- En el terreno psicológico, determinadas personas aceptan o rechazan los colores porque los asocian de forma general con los gustos o desagrados
- Estos valores asociativos no están en relación directa con los valores que representan los colores tales
- Los colores tienen diferentes significados para cada cultura:
- En occidente, el negro va unido al luto, y las novias van de blanco. En China, el blanco es luto
- En Europa, se dice que la realeza tiene sangre azul, mientras que la sangre real de Malasia es blanca
- Los efectos del color son dobles:
- Ejerce una función simbólica que refuerza aquellos aspectos psicológicos que se han descrito precedentemente
- (^) Ejerce una función señaléctica
- Muchos autores han establecido el carácter psicológico con el que asocian los diferentes colores: - Plinio, distinguía el grupo de colores “Floridos” del grupo de los “Austeros” - Goethe los dividía en positivos y negativos - Fechuer en activos y receptivos - Charles Henry dice de los que despiertan las sensaciones de placer o de obstáculo
EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES:
Blanco:
- El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección.
- El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado.
- En heráldica, el blanco representa fe y pureza.
- En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
- Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imágenes vestidas con ropas blancas.
- El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados con la salud.
- A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos bajos en calorías y los productos lácteos. Amarillo:
- El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
- El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.
- El amarillo puro y brillante es un reclamo de atención, por lo que es frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
- Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo es en el que primero se fija la atención. Por eso, la combinación amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atención.
- En heráldica el amarillo representa honor y lealtad.
- En los últimos tiempos al amarillo también se le asocia con la cobardía.
- Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.
- Por su eficacia para atraer la atención, es muy útil para destacar los aspectos más importantes de una página web.
- Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres.
- El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.
- El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente utilizar algún borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en sórdido.
- El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro, enfermedad y envidia o celos.
- El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría. Naranja:
- El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico.
- Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
- Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.
- La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.
- Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos.
- El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.
- Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno.
- Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
- En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
- Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con: - El cielo (líneas aéreas, aeropuertos) - El aire (acondicionadores paracaidismo) - El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos) - El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)
- Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.
- Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la conciencia.
- El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos.
- Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.
- Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteración.
- El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.
- El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder. Verde:
- El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
- Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposición al rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de "vía libre" en señalización.
- El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero.
- El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
- El verde sugiere estabilidad y resistencia.
- En ocasiones se asocia también a la falta de experiencia: "está muy verde" para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no sólo en español.
- En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
- Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o medicinas.
- Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.
- El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.
- El verde "Agua" se asocia con la protección y la curación emocional.
- El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobardía y la envidia.
- El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia.
- El verde oliva es el color de la paz. Negro:
- El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.
- Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...).
- El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.
- En heráldica el negro representa el dolor y la pena.
- En una página web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensación de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
- Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por la misma razón puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de áreas de contenido, utilizado debidamente como fondo.
- Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
- Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.
TIPOGRAFÍA
- Se especificar:
- Una principal, utilizada en el logotipo;
- Una secundaria, se emplea como complemento de la primera
- En algunos casos, la tipografía puede ser estándar, de las llamadas del labor, o de lectura, pero en otros es creada específicamente como identificadora de una entidad
- Para la selección de alfabetos se sugiere la adopción de dos criterios:
)a El criterio estético y psicológico que se desprende del
propio, diseño de los tipos de letra
)b El criterio funcional, o la legibilidad, que asegura una
lectura cómoda, rápida y agradable de los textos.
- (^) EJEMPLOS:
- Bancos F 0 E 0BBVA, Santander, Deustche bank, ING direct
- Líneas aéreas F 0 E 0Air Force, PGA (Portugal), Iberia (son aviones en mayúscula y colores de la bandera de donde son)
- Telecomunicaciones F 0 E 0Orange, agroad, retevisión,(dinámico, moderno, constante y desarrollo)
- Medios de comunicación F 0 E 0Cuatro (se le acusa de plagio por un partido político japonés y por una arrocería de Benidorm), Punto Radio, COPE, La Sexta
TEMA 4: LOS EJES DE LA IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
4.1.- EJE ESPACIO-TEMPORAL: ACONTECIMIENTOS
- Acontecimientos espaciales:
- El determinante espacial se constituye en elemento fundamental;
- El determinante espacial obliga a prefigurar toda la imagen desde su perspectiva,
Su dominante visual es de tipo señaléctico;
EJ: Metro Madrid Baño de chicas
- Acontecimientos temporales:
- La identidad consiste en modular un tiempo delimitado por un principio y un fin;
- Esta circunstancia obliga a tipos de programación de la imagen que deben cumplir su cometido a plazo fijo;
- La programación puede ser plana, conocida desde el comienzo y simplemente de reiteración o puede ser progresiva;
- EJ: candidatura Segovia 2016 F 0 E 0tiene caducidad/ las elecciones;
- Para estos acontecimientos se crean identidades cuyo sujeto es el elemento mismo;
- Situados generalmente en el espacio simbólico de las creencias y de los valores que estructuran una sociedad;
- Se alejan de la praxis cotidiana y proponen puntos de vista más generales, distanciadotes y reflexivos;
- Su dominante visual suele ser ejercida en el sector de la comunicación y la promoción publicitaria de actos y patrocinios
- Acontecimientos espacio-temporales:
- Tipología marcada como la temporal por un carácter efímero, y anclado como la espacial en lo concreto del territorio;
- EJ: Juegos Olímpicos F 0 E 0ubicación Barcelona, temporal/ Aniversario de una ciudad
- Identidades funcionales:
- Son la negación del eje espacio-temporal;
- Imágenes globales de tipo calificativo;
- (^) Imagen de atributos compartibles por diversos sujetos;
- Globalizan la imagen de ciertos valores convencionales;
- EJ: AENOR, PEFC…identidades que no tienen referencias espaciales no temporales
4.2.- EJE PÚBLICO-PRIVADO
- Entidades públicas:
- Entidades de representación ciudadana;
- Su ámbito de actuación pertinente es el espacio sociopolítico;
- Su identidad es supracoyuntural;
- EJ: Logosímbolos del Gobierno de España/ Monedas y billetes
- Su vocación es por tanto de permanencia y de orientación estable;
- Selección de atributos de fácil aprendizaje, de referencia constante, con gran contenido simbólico y tradicional;
TEMA 5: LAS ESTRATEGIAS
- La imagen global comienza a ser proyectada mentalmente a partir de hechos y características provenientes del sujeto de la Identidad Visual: - A veces derivan naturalmente de una situación - A veces suponen un acto deliberado de orientación
TIPOS DE ESTRATEGIAS
- Conceptuales o de Identidad:
- Visuales:
)a Cerrada
)b Abierta
)c Polimorfa
5.1.- ESTRATEGIAS DE IDENTIDAD
ESTRATEGIAS GENERALES:
ENTIDADES PRODUCTOS
Unitaria Monolítica De Marca Diversificada Compartida Distribuida
IDENTIDAD DE ENTIDAD
- Se trata de elecciones previas a la visualización y por tanto se encuentran en la fase de la configuración de la imagen global.
- Puede ser:
- Unitaria
- Diversificada IDENTIDAD UNITARIA:
- También se denomina monolítica
- Es adecuada para los tipos de representación permanentes y unívocos (no posibilidad de confundir)
- La configuración de la identidad transciende las épocas y lo individuos
- También para las entidades de tipo privado cuya acción se enclava en un espacio delimitado
- Una variante especial de esta estrategia visual la constituyen las franquicias
- EJ: Junta de Castilla y León, KLM (Dinamarca empresa aérea), IBM, Telepizza… IDENTIDAD DIVERSIFICADA:
- La manifestación visual será la exteriorización de la diversificación organizativa
- (^) Suele quedar descrita por las situaciones que la originan:
- Una entidad asimila a otras, por fusión, absorción o adquisición;
- O bien se despoja en nuevas divisiones o subentidades dependientes de alguna forma de la primera (holding);
- EJ: Nestlé (que tiene La Lechera, Solis) o Rumasa (Trapa, Dull, Cacaolat…)
IDENTIDAD DE PRODUCTO
- Dentro de las estrategias de producto puede entenderse la posibilidad de que una entidad pretenda ser conocida solamente por sus productos
- Tipos:
- Entidad dedicada a un solo producto con el que se identifica y pretende ser identificada
- Entidad plurifacética en cuanto a su aparición a través de producto
- EJ: John Dere, Armani, tienen productos pero todos son de la marca
- EJ de Identidad de Producto diversificada: P&G F 0 E 0Fairy, ACE, Ariel…
5.2.- ESTRATEGIAS DE VISUALIZACIÓN
- IMAGEN CERRADA:
- Es la imagen programada con el mínimo de variación y permisividad posible
- Es el caso de los escudos y de toda heráldica en general
- (^) Las entidades comerciales de tipo unitario y las marcas de productos también pueden adoptar este tipo de visualización
- EJ: Coca-Cola, La Casera, Bayer, Mercedes-Benz, Renault…
- IMAGEN ABIERTA:
- Declinación: Variaciones de color, forma, tipografía, etc. Regladas por medio de una gramática y sintaxis programadas - EJ: Nestlé F 0 E 0Nestlé helados, Nestlé aquarel, Nestlé Nesquik, Nestlé Ideal, Nestlé postres…
- Distribución: Consiste en la explotación de varios sistemas de unidades portantes de la identidad
- EJ: Ronald McDonald, Michelin, Cobi…
- IMAGEN POLIMORFO:
- Estrategia visual que se sitúa en el extremo opuesto de la imagen cerrada
- En principio parecería contravenir los principios ortodoxos de la identidad
- Esta imagen se declina y modula según las circunstancias
EJ: Antena 3 cuando va a dar Shrek o el cumplimiento del 20º aniversario
