MÓDULO 1: ESTRATEGIA EMPRESARIAL
CASO I. Caso Fujifilm.
. ¿Qué factores de la globalización ha desarrollado Fujifilm para su
internacionalización?
1. Desarrollo tecnológico y diversificación del negocio. Primero a través de
cámaras e imágenes fotográficas que fueron sus inicios. Después fue
desarrollando otras actividades como el desarrollo, venta y servicios de película
fotográfica en color, equipamientos de fotoacabado, papel color, productos
químicos para las máquinas de revelado en tiendas terceras, equipamientos
médicos, materiales para artes gráficas, pantallas planas, dispositivos ópticos,
lentes, fotocopiadoras e impresoras e incluso actualmente tiene su propio servio
técnico de reparación de estas fotocopiadoras e impresoras.
Con todo esto tiene una diversificación de negocio potente con una estrategia de
integración horizontal.
2. Internacionalización de la empresa. Esto se produce a través de la empresa
conjunta creada por Fuji y Rank Xerox. También con adquisiciones como Arch
Chemical´s Microelectric, Planar Solutions, Sericol, Avecia, Dimatrix, Perceus
Proteomix, Toyama Chemicals… En resume...alianzas estrategicas.
Primero empezó en Japón donde es un mercado muy potente y con una
consolidación en este mercado durante algunos años. Después expandiéndose a
mercados internacionales donde no tenia presencia y con mercados en plena
expansión, emergentes y con la necesidad de aire fresco.
La internacionalización de la empresa también aporta una valor, prestigio de cara
sus clientes y también de cara los clientes nuevos también les aporta confianza.
3. Proceso de liberalización. A traves de este proceso la liberalización del
comercio la empresa realiza inversiones en el extrajero que le ayundan a
expandirse y que sus productos sean visibles en los paises donde se posiciona.
. ¿Qué razones internas y externas le han llevado a Fujifilm a tener que
diversificarse hacia otros negocios?
A través de su propuesta de valor la compañía ofrece productos novedosos y
productos de un valor añadido grande que los hacen ser muy esperados por su
novedad y tecnología.
Las razones internas…
