02 HEINEKEN
Mensaje Imagen:
- Mensaje Icónico: (Denotación)
o Barril
o Vaso
o Cerveza
- Mensaje Iconográfico: (Connotación)
o Barril – Moderno – Exclusivo – Sencillo
o Vaso / Cerveza – Calidad – Refrescante - Agradable
- Funciones de la Imagen Publicitaria:
o Función Fática (captar atención / impacto visual):
La imagen está tomada y se observa desde abajo
(contrapicado), dando preeminencia al barril (continente) que
está acompañado por el vaso (continente) que muestra la
cerveza (contenido). El vaso es un recurso necesario para
poder mostrar el contenido del barril (cerveza).
Las imágenes inferiores actúan como guía de posibles usos,
todos ellos divertidos a la vez que disparatados. La cerveza es
un placer no una obligación.
o Función Conativa: Influir sobre el receptor respecto de lo atractivo de
consumir siempre cerveza de barril.
o Función Referencial: La cerveza
o Función Poética (de la imagen): La caña (vaso + cerveza) y el barril
ocupan planos superpuestos que, sin embargo, permiten la perfecta
identificación de ambos. Los reflejos, la posición central del objeto
principal (barril), los colores vivos de la marca (verde y rojo) y el
producto (oro y blanco), los contrastes de grises y la iluminación que
irradia el objeto principal (barril).
Mensaje Lingüístico:
- Sobre imágenes.
o “Heineken 5.0 cerveza a presión”. (Identifica la marca y el producto)
- Bajo las imágenes.
o “Tu sistema...” (Identifica otras características del producto)
Mensaje Lingüístico en relación con la Imagen (Funciones):
- Función de Intriga: No hay (textos truncados, ininteligibles, enigmáticos).
- Función Identificadora: No hay (el único texto la marca anunciada).
- Función Focalizadora o de Anclaje – Anclaje del Mensaje Icónico:
o “Cerveza a presión” (característica del producto)
- Función Focalizadora o de Anclaje – Anclaje del Mensaje Iconográfico:
