supuesto marketing, Apuntes de Administración de Empresas

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Trabajo de Marketing Caso Starbucks

Profesor Dario Ramos

Integrantes Katherine Gonzalez Damian Guevara Nicole Veiga

Puntos Relevantes:

• 23 años ininterrumpidos lanzando anuncios de su marca principal en el Súper Bowl.
• Anunció que su marca estaría ausente en el gran juego del Super Bowl XLIV.
• Cambio su enfoque de marketing hacia la responsabilidad social con su última campaña llamada Pepsi Refresh.
• La compañía se desvía de sus viejas actividades promocionales de dos maneras: 1) El mensaje se centra en la Responsabilidad Social.
  2. El mensaje está siendo transmitido con una gran dosis de medios sociales.
• (^) Pepsi se está montando en la tendencia hacia el marketing digital y los medios sociales.
• Pepsi mantiene asociaciones con empresas y celebridades para promover su marca.
• Los proyectos que pepsi financió, fueron proyectos que tuvieron éxito y lograron un cambio en varias localidades.

Objetivos:

Ser innovadores dentro de la tendencia del marketing digital, y apoyar a las ideas que hicieran que el país avanzara.

Problema principal:

• 1961–1964: "Now It's Pepsi for Those Who Think Young"
• 1992–1993: "Be Young, Have Fun, Drink Pepsi"
• 1999–2000: "For Those Who Think Young"
• 2006–2007: "Why You Doggin' Me"/"Taste the one that's forever young"
• 2007–2008: "More Happy"/"Taste the once that's forever young"

Generation

• 1964–1967: "Come Alive, You're in the Pepsi Generation"
• 1984–1988 and 1990-1991: "Pepsi. The Choice of a New Generation"
• 1997–1998: "Generation Next"
• 2009–present: "Refresh Everything"/"Every Generation Refreshes the World"

Los aspectos en que esta campaña es congruente con la imagen de la marca Pepsi es que aunque va dirigida a todo el mundo, a la vez va más dirigida a la “nueva generación” que son los jóvenes “the young people” por qué los jóvenes son la generación del mañana los que se verán más afectados si el mundo no empieza a hacer un cambio ahora, y eso es de lo que trata Pepsi Refresh, de un nuevo cambio para la nueva generación.

2. Mencione todos los elementos de la mezcla promocional utilizados en la campaña Pepsi Refresh. ¿Qué calificación otorgaría a PepsiCo al integrar estos elementos en una campaña de comunicaciones de marketing integrada?

Rep. /

• Publicidad

Promoción de Ventas

• Ventas Personales
• Relaciones Publicas
• Marketing Directo

Comunicaciones integradas de Marketing: Integracion cuidadosa y coordinada de los muchos canales de comunicación de la empresa para entregar un mensaje claro, coherente y convincente sobre la organización y sus productos.

La calificación que nuestro equipo le otorgaría a PepsiCo es una muy buena ya que posee todos los elementos de mezcla promocional y el mensaje que se le desea transmitir al público meta es claro, coherente y convincente

3. Describa el público meta de PepsiCo. ¿La campaña Pepsi Refresh es congruente con ese público?

Rep. / El público de PepsiCo son todas las personas o jovenes que deseen hacer un buen cambio en el mundo ya sea en el ámbito de la salud,

Elementos de la Mezcla

Promocional

participar y a envolverse con el mismo, además de publicidad por medios de la televisión y propagandas con diferentes personajers famosos que promueven campañas enfocadas en la visión del nuevo proyecto , PepsiCo también utiliza el punto de compra (latas, botellas, multi - empaques) para llevar aún más fácil el mensaje al consumidor.

5. ¿Será exitosa la campaña de Pepsi Refresh? ¿Por qué?

Rep. /

Si será exitosa, porque además de que cubre con todas las herramientas de mezcla promocional, el mensaje de este nuevo proyecto está cada vez más y más haciéndose algo de gran importancia para la humanidad y muchas personas se están concientizando.

Conclusión

PepsiCo después de haberse enfocado desde sus principios en la más por menos en la música y en solo la juventud, decide enfocarse en un tema muy popular que al pasar de los años se ha estado haciendo más fuerte y le preocupan a muchas más personas, el hacer un mundo un mejor lugar. Sale con su nuevo proyecto Pepsi Refresh que ofrece donaciones a personas y entidades con buenas ideas o propuestas para diferentes áreas, como: salud, arte, cultura, educación, el planeta entre varios, en donde acepta hasta 1000 propuestas al mes y se propone cumplir con la meta de entregar 20 millones al final de un año.

El proyecto utilizando varios métodos y vías de comunicación, promueve su proyecto en donde, por comprar una soda Pepsi o dar buenas ideas, puede ayudar a las diferentes ideas, propuestas o proyectos para que el mundo en donde vivimos sea mejor.