DIFERENCIAS DE
MÉTODO DE
INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA Y
CUANTITATIVA
LUIS DANIEL GÓMEZ HERNÁNDEZ
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Diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa, Esquemas y mapas conceptuales de Economía de Mercado
Las diferencias fundamentales entre la investigación cualitativa y cuantitativa, incluyendo sus definiciones, procedimientos, usos y obtención de datos. La investigación cualitativa se utiliza para entender las motivaciones y decisiones de los sujetos, mientras que la cuantitativa busca medir y probar hipótesis. La investigación cualitativa utiliza métodos como entrevistas, observación y diarios, mientras que la cuantitativa utiliza encuestas, observación estandarizada y experimentos.
Tipo: Esquemas y mapas conceptuales
2020/2021
1 / 10
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DIFERENCIAS DE
MÉTODO DE
INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA Y
CUANTITATIVA
LUIS DANIEL GÓMEZ HERNÁNDEZ
MÉTODO DE
INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA
La investigación cualitativa es un método para recoger y evaluar datos no estandarizados. En la mayoría de los casos se utiliza una muestra pequeña y no representativa con el fin de obtener una comprensión más profunda de sus criterios de decisión y de su motivación. En la investigación de mercado, los métodos de investigación cualitativa suelen incluir entrevistas, debates en grupo o métodos de observación cualitativa.
PROCEDIMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA
● Definición del problema y de los objetivos de la
investigación
● Diseño del plan de investigación
● Recopilación de datos
● Análisis de datos
● Presentación del informe con los resultados
OBTENCIÓN DE DATOS DE LA
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
● Grupos focales: discusiones en pequeños grupos dirigidos
por un moderador
● Entrevistas en profundidad: entrevistas individuales
● Investigación etnográfica: integrarse en el entorno del
comprador
● Entradas de diario: entradas de diario escritas por los
compradores sobre sus sentimientos y pensamientos al
utilizar productos o servicios
● Video-diarios: diarios en vídeo de los compradores sobre
sus sentimientos y pensamientos al utilizar productos o
servicios
OBTENCIÓN DE DATOS DE LA
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
● (^) Encuesta estandarizada usando preguntas cerradas y de opción múltiple (por ejemplo, como cuestionario (online), entrevista con expertos o discusión en grupo) ● (^) Observación estandarizada de patrones de comportamiento ● (^) Experimentos y pruebas para la recolección de datos numéricos ● (^) Análisis cuantitativo del contenido mediante la captura de datos medibles como el texto y las imágenes.
USOS DE LA INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA
● Procesamiento rápido de grandes cantidades de
datos
● Localizar las causas de los problemas
● Identificar debilidades y puntos fuertes
BIBLIOGRAFÍA
Investigación cualitativa: definición y procedimiento | Qualtrics. Qualtrics. (2021). Recuperado el 21 de Marzo del 2021, de https:/ /www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experciencia/investigacion/investigacion- cualitativa/. Investigación cuantitativa: definición y procedimiento | Qualtrics. Qualtrics. (2021). Recuperado el 21 de Marzo del 2021, de https://www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experciencia/investigacion/investigac ion-cuantitativa/ . Investigación cuantitativa. Qué es y cómo realizarla | QuestionPro. QuestionPro. (2021). Recuperado el 21 de Marzo del 2021, de https://www.questionpro.com/blog/es/que-es-la-investigacion-cuantitativa/ #:~:text=La%20investigaci%C3%B3n%20cuantitativa%20busca%20medir,par %C3%A1metros%20estudiados%20en%20una%20poblaci%C3%B3n.&text=Es %20un%20m%C3%A9todo%20de%20investigaci%C3%B3n,puede%20usarse %20en%20situaciones%20generales.